基于“生态文明”战略背景下黔东南体育旅游资源开发的SWOT分析*

王一文 郑建芝



基于“生态文明”战略背景下黔东南体育旅游资源开发的SWOT分析*

王一文 郑建芝

（凯里学院体育学院，贵州 凯里 556011）

运用SWOT 分析法，对影响黔东南苗侗体育旅游开发优势、劣势、机遇和威胁进行全面分析，旨在为在黔东南相关部门在体育旅游开发战略目标的制定和决策提供参考。

生态文明；黔东南州；体育旅游；SWOT分析

黔东南苗族侗族自治州位于贵州省东南部，东接湖南怀化，南抵广西河池、柳州，西连黔南布依族自治州，北于遵义、铜仁相邻。全州总面积为30282.34平方公里，占贵州省总面积的17.2%。州府所在地凯里市。全州辖15县1市和10个省级经济开发区。境内居住着苗、侗、汉、水、布依、壮、土家、瑶等47个民族，截止2017年末、黔东南州户籍人口475.99万人，少数民族人口比例81.1%，其中苗族、侗族人口比例为73.4%[1]。

党的十九大报告指出：我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。当前旅游已经成为人民生活中不可缺少的一部分，而增强体质、增进健康、开展全面健身变成了一项民生工程，“体育＋旅游”的旅游模式应运而生。本文对黔东南苗族侗族自治州体育旅游资源开发的现实情况进行SWOT 分析，旨在为黔东南旅游、体育主管部门的决策和规划提供参考。

1 黔东南州体育旅游资源开发的优势(Strength)

1.1 自然条件优势

黔东南体育旅游开发具有先天的自然资源优势，主要是山水资源和森林资源黔东南境内是喀斯特地貌比较集中的地区，主要以山地为主，境内著名的山雷山的雷公山、施秉云台山、榕江的月亮山、黎平的弄相山、凯里市的香炉山等。黔东南大大小小的河流有2900多条，其中比较著名的舞阳河、清水江、都柳江、龙鳖河、杉木河、野洞河、剑河温泉、浪洞温泉等，河流多为山区雨源性河流，水流湍急，水力资源丰富。多年平均地表水年径流量为192亿立方米，地下水平均年径流量为26亿立方米。黔东南是全国重点林区之一，也是贵州省的主要用材林基地，根据第四次森林资源规划设计调查，全州森林面积达200.6万公顷，活立木蓄积量为 1.69亿立方米，森林覆盖率为66.68%，为全省之冠。

1.2 人文资源优势

1.2.1历史古迹

黔东南苗族侗族自治州是蚩尤部落的发源地，是苗族、侗族聚集地，具有十分丰富的历史古迹可供观赏。其中以比较著名的有雷山西江苗寨、镇远古城、黎平肇兴侗寨、从江岜沙枪手部落、黎平古城德风镇、岑巩思肠镇、凯里下司古镇、国家级重点文物保护单位青龙洞、红色旅游基地“黎平会议”会址等，历史文化古迹较多。这些著名的历史古迹已成为黔东南重点打造的热门景区，表明了历史古迹在黔东南旅游资源发展中具有举足轻重的地位。

1.2.2少数民族传统体育资源

黔东南少数民族传统体育项目极为丰富，达80多种，经常开展的超过50种。根据凯里学院王振先生对黔东南少数民族传统体育旅游资源进行了项群分类，分为武术类、竞技类、绝技类、智力类、养生类、舞蹈类、游戏类7大类。武术类又分为器械类和拳法类；竞技类又分为技艺类、体能类、技巧类。多数少数民族体育项目参与性、趣味性强，具有较好的群众基础，也相对容易开发为体育旅游产品供游客观赏、参与。祥见表1。

表1 黔东南少数民族传统体育资源项群分类

类别民族项目 武术类器械类苗刀、苗棍、芦笙刀、月牙铛、勾林、吹枪、梅花镖、双锏、牛尾棍、虎尾棒等 拳法类侗族黑武、侗拳、苗拳、芦笙拳、板凳拳等 竞技类技艺类花脸龙、草把龙、水龙、竹龙、板凳龙、舞龙、舞龙嘘花、接龙、虾公舞、猴儿鼓、舞狮等 体能类草球、苗族摔跤、抢鸭子、斗木牛、抢花灯、赛龙舟、侗族摔跤、织麻赛跑、抢花炮、独木龙舟、赛马、穿针赛跑、穿花衣裙赛跑等 技巧类独竹龙舟、独竹漂、射弩、射箭、多高贝、手毽、鸡毛毽、哆毽、打格罗（打陀螺）、高脚马、多达能等 绝技类 岩爬花竿、捞油锅、跳火绳、捞稀饭、捧铧、捧斧、踩铧、过刀桥、鹰高跷、爬刀梯、踢钢刀、下火海等 智力类 动三棋、转棋、夹桃棋、三三棋、牛角棋、马棋、母猪棋、裤裆棋、天棋 、五行棋等 养生类 药浴、苗族露天浴、剑河温泉浴等 舞蹈类 铜鼓舞、木鼓舞、板凳舞、芦笙舞、锦鸡舞、古瓢舞水鼓舞、（给哈舞）、牵手舞、接龙舞、转身舞斗牛舞（斗角舞）、、摆手舞、竹杆舞、莲花十八响、踩鼓舞 、哆耶舞等 游戏类 斗牛、斗鸡、斗狗、斗虫、斗鸟、斗鱼等

1.2.3民族节日资源

以苗族、侗族为主的少数民族聚居的黔东南，有着“百节之州”的美誉，也有“大节三六九，小节天天有”的说法，也有着“三里不同俗、十里改规矩”的说法，民族节日具有很强的地域性。由于民族的众多，各个民族的风俗习惯不尽相同，就是一个民族也有不同的习俗。黔东南除了同汉族一样过春节、元宵节、端午节、中秋节等节日外，还有很多自己民族的节日，重大的节日有苗年节、侗年节、鼓藏节、姊妹节、龙舟节、吃新节、祭萨节、吃相思等等。近几年黔东南着力打造民族节庆游，其中比较成熟的旅游产品有：镇远龙舟节、雷山苗年节、舟溪芦笙节、台江姊妹节、黎平县侗族的侗年等。在节庆期间吸引了众多的国内外游客，为黔东南的旅游业的蓬勃发展做出了突出的贡献。黔东南少数民族节日节选见表2。

表2 黔东南州少数民族传统节日节选

节日名称 日期（农历） 地点 民族活动内容 芦笙节 正月十五到十九 凯里市舟溪 苗、仫佬、畲跳芦笙、对歌、斗牛、赛马 姊妹节 三月十五 台江施洞 苗踩铜鼓、跳芦笙、斗牛、游方 四月八 四月初八 黄平飞云洞麻江隆昌 苗、侗、仫佬、畲跳芦笙、对歌、斗鸟 龙舟节 五月二十四到二十七 台江施洞 苗划龙船、斗牛、游方 苗年 十月第二个卯日 黔东南苗族地区 苗跳芦笙、斗牛、赛马、游方 鼓藏节 十三年一次，十月第二个卯日 黔东南苗族地区 苗祭祖、吹芦笙、踩铜鼓舞 花炮节 正月 从江、榕江 侗抢花炮 侗年 十月底十一月初 黎平、从江、榕江 侗踩歌堂、跳芦笙、斗牛

1.3 便利的交通网络

目前，黔东南州基本形成以凯里为核心交通枢纽的北上、南下、东出、西进的立体化现代交通运输体系，进入了交通引领经济社会发展的时代。贵广高铁、沪昆高铁、黔桂铁路、沪昆铁路(原湘黔铁路）；沪昆高速公路、厦蓉高速公路、凯雷高速、天黄高速、余安高速、320国道、321国道；凯里黄平机场、黎平机场一起共同构建起黔东南州以铁路、公路、和航空的现代立体交通网络。北京、上海到凯里只需八、九个小时，广州到凯里只需两、三个小时，昆明、长沙到凯里只要两个个多小时，贵阳到凯里只要半个小时，大大地缩短了周边城市到黔东南的时空距离，为黔东南经济发展插上了腾飞的翅膀，给黔东南州经济社会发展带来了更多的发展机遇，为黔东南的旅游业发展注入强有力的动力。

1.4 旅游景区众多

目前，全州有国家 13个4A级景区，分别是：雷山西江千户苗寨景区、雷山郎德苗寨景区、镇远古城景区、黎平肇兴侗寨景区、施秉云台山景区、施秉杉木河景区、凯里云谷田园景区、凯里下司古镇景区、锦屏隆里古城景区、丹寨万达小镇景区、剑河温泉景区、从江岜沙景区、黄平旧州古城旅游景区；3A 级景区 27个。这些众多旅游景区的存在为黔东南体育旅游资源的开发提供充足的平台。

2 黔东南州生态体育旅游发展的劣势 (Weakness)

2.1 黔东南地区经济发展相对落后

黔东南下辖15县1市，除了黔东南州府凯里市和镇远县以外，其他14县都是贫困县。由于当地经济的落后，制约着旅游资源开发的投资力度，所以导致很多优越的旅游资源不能够得到充分开发，由于资金的制约旅游基础设施也不能够及时完善。从另外一个层面，现在旅游业主要以乡村游，短途旅游为主线，从当地居民的消费水平看，体育旅游开发市场相对较小，由于当地居民很多还存在贫困，较为贫困的状态，对于体育旅游消费还达不到相应的消费水平，也制约着体育旅游资源的开发。

2.2 缺乏AAAAA景区的带动效应

黔东南州地理位置优势明显，州内交通也得到了极大的改善，但其旅游景点的知名度不是特别高，没有5A级别景区。像安顺黄果树瀑布、黔南荔波漳江风景名胜区，在全国乃至全世界知名度非常高，这样可以吸引更多游客前来观光、旅游，形成知名景点带动各个景点，逐渐形成点、线、面的旅游框架。黔东南没有5A景区的带动效应，从而应响了整个黔东南旅游业发展速度。

2.3 体育旅游专业人才缺乏

国内体育旅游业起步较晚，体育旅游业是在旅游业基础上近几年才开始发展起来的新兴产业。国内有很多高校开设有旅游专业，但是开设有体育旅游专业的高校较少。体育旅游从业人员不但要懂旅游知识，也要懂体育专业知识，掌握一定的体育技能，拥有一定的的运动损伤的应急救助能力。黔东南目前并没有熟悉体育管理和体育专业两方面的旅游专业人才，因此导致景区不能够轻易开发体育旅游产品，致使体育旅游的发展相对滞后。

3 黔东南州生态体育旅游发展的机遇 (opporunity)

3.1 政策支持

习总书记指出“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山，我们决不能以牺牲生态环境为代价换取经济的一时发展，我们提出了建设生态文明、建设美丽中国的战略任务，给子孙留下天蓝、地绿、水净的美好家园。”在习总书记保护生态环境、开发资源、促进经济增长的战略思想指导下，体育旅游迎来了发展中最好的时机。2018 年 3 月 22 日，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》中多次提到旅游与体育相结合如：推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。充分利用科技工程、科普场馆、科研设施等发展科技旅游。[4] 黔府办函[2015]190号关于《省人民政府办公厅关于转发省体育局体育工作重点目标任务分工方案的通知》，到2020贵州省将建设100个生态山地户外体育公园，其他市(州)和贵安新区各建设1个市(州)级生态山地户外体育公园，88个县(市、区、特区)各建设1个县级生态山地户外体育公园。由国家和地方的政策支持，黔东南体育旅游业会呈现高质量快速发展态势。

3.2 2018央视春晚分会场举办地

2018年2月15日晚，央视春晚精彩呈现，黔东南黎平肇兴分会场，苗侗绚丽多彩的文化和节目，通过电视屏幕走进千家万户，博得全国观众的喜爱。由于央视春晚分会场的举办，向全世界华人展示了黔东南苗族侗族的少数民族传统文化，了解大美黔东南。这是为黔东南做了一次非常好的宣传，所以黔东南以央视春晚为契机在旅游业急速发展的同时，如何开发以旅游为载体以体育为内涵的旅游产品，打造旅游高端产品也是旅游业发展的需要。

3.3 当地旅游业的迅猛发展为体育旅游打下良好基础

近年来，由于公共交通的快速发展，人们消费水平的大幅度提高，黔东南旅游的大力开发，黔东南旅游业得到空前的发展，黔东南旅游业的迅猛发展的同时体育旅游的发展打下良好的基础，开辟了广阔的空间。仅2017年一年，全州接待旅游总人数9351.53万人次，比20126增长39.5%，旅游总收入777.75亿元，增长40.5%。[5] 黔东南旅游业发展的良好势头，为体育旅游资源的开发提供了广阔的发展空间。

4 黔东南州体育旅游发展面临的威胁(Threat)

4.1 过度开发与民族文化保护

黔东南体育旅游产品的开发主要以当地的少数民族传统体育为主，由于游客的增多，当地少数民族生活环境发生了巨大的变化，原有的少数民族传统体育文化生存环境也随之发生了巨大变化，在一定程度上会影响体育旅游产品民族特性。随着环境的变化，传统体育文化也随着环境的变化而改变，这样就会削弱少数民族特色，长远发展下去，又面临消亡的可能。在体育旅游项目开发的同时要把保护民族特色放在首位，只有提高对少数民族体育旅游资源的保护意识，才能解决少数民族文化过度开发带来的威胁。

4. 2 区域竞争激烈

贵州与相邻的湖南、四川、广西、云南等省份的旅游业的发展存在一定的差距，与国内发达省份，发达城市旅游也得发展差距更大。黔东南州是贵州的东大门，距广东、湖南等发达省份较近，区位优势虽然明显，但是旅游区与安顺的黄果树瀑布、荔波漳江旅游风景区、遵义会址的知名度还存在一定的差距。黔东南旅游资源虽然比较丰富，苗侗文化也较为突出，但是在旅游市场上的宣传比较薄弱，周边相似的景区较多。湖南湘西凤凰古城、云南丽江等等名气超过镇远古城、西江苗寨、肇兴侗寨，区域民族特色游线路对黔东南民族旅游区形成夹击之势，使黔东南体育旅游业面临严峻的考验。

4.3 体育旅游产品增多，民族体育旅游产品优势减弱

黔东南体育旅游以民俗型体育旅游为主，它的特点是需求的弹性较大、敏感性强、惊险性刺激性较弱。近几年随着体育旅游的发展，体育旅游产品的增多，导致可替代产品增多。徒步、慢跑等休闲型旅游；自行车、轮滑等健身体育旅游；攀岩、蹦极、滑翔等惊险刺激体育旅游；露营、森林探险、狩猎等户外体育旅游；奥运会、马拉松、自行车赛、邀请赛等竞技性体育旅游等。游客的选择空间和时间更加广泛，从而消弱了民族体育旅游的优势。

5 结语

黔东南体育旅游资源较为丰富，具有丰富的自然资源、多彩绚丽的人文资源、别具特色的少数民族传统体育等文化开发优势；但也存在经济发展相对落后、缺乏5A著名旅游区、缺乏体育旅游专业人才等开发劣势；我国现阶段对旅游业的政策支持、2018年黔东南央视春晚分会场的举办地、当地旅游业的迅猛发展为体育旅游业的发展提供了大好的发展机遇；也面临过着过度的开发与少数民族文化保护与传承、区域竞争激烈、体育旅游产品增多，民族体育旅游产品优势消弱的威胁。黔南要把握好发展机遇，充分发挥自身资源优势和巨大潜力，走“特色”之路的旅游发展战略选择，打造黔东南精品体育旅游度假区。

[1]黔东南苗族侗族自治州人民政府.黔东南州情简介（2017年）[EB/OL]

http://www.qdn.gov.cn/zq/zqgk/201807/t20180705_2209711.html，2018-07-05/2018-12-26.

[2]王振.基于RMP分析的黔东南苗侗民族体育旅游产品开发研究[D]成都体育学院，2013.

[3]郑建芝.黔东南州体育旅游资源开发现状研究[D].河南师范大学,2013.

[4]国务院办公厅.国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm,2018-03-22/2018-12-26.

[5]黔东南苗族侗族自治州人民政府.黔东南州2017年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http://www.qdn.gov.cn/xxgk/zdgk/tjxx/tjnb/201803/t20180326_2149051.html,2018-03-26/2018-12-26.

SWOT Analysis of Sports Tourism Resources Development in Southeast Guizhou Province under the Background of “Ecological Civilization” Strategy

WANG Yiwen, etal.

（Kaili College, Kaili 556011, GuiZhou, China)

贵州省教育厅2018人文社科项目 （项目编号：2018zc096）；凯里学院2015年校级规划课题 （项目编号：S1514）。

王一文(1981— )，硕士，副教授，研究方向：少数民族传统体育。

郑建芝(1981— )，硕士，讲师，研究方向：体育经济学。