新形势下成都市休闲体育产业发展优势及对策

刘 佳



新形势下成都市休闲体育产业发展优势及对策

刘 佳

（西华大学，四川 成都 610039）

分析成都市发展休闲体育的资源、市场、产品、消费等优势，提出成都市休闲体育产业的发展对策：以需求为导向，实现有效市场；建立休闲体育产业发展体系；培养休闲体育产业人才等。

休闲体育产业；优势；策略

人类社会进入21世纪以来，在世界各国国民经济持续稳定发展的大舞台下，随着社会的进步，市民的生活水平不断提高、经济收入的不断增加、人们健康意识不断的增强，人们对休闲健身的需求日益增长，而体育产业作为一个新兴产业，开始进入了一个新的发展历程。在顺应时代潮流的趋势下，国家以及相关部门出台了一系列大力发展体育产业的政策，成都市相关部门制定了就如何发展成都市休闲体育产业的发展规划。通过成都的人文地理特色，如今休闲体育产业已经成为成都经济社会发展新的增长点。对成都市休闲体育产业的发展对策进行研究具有重要的现实意义。

1 背景分析

1.1 政策上对体育产业扶持

在国家经济社会以及体育事业高速发展的大背景下，党中央、国务院高度重视体育工作，2011年5月16日国家体育总局印发了《体育产业“十二五”规划》。回顾“十二五”规划期间，是我国全面建设小康社会的关键时期，统筹“十二五”期间体育产业各项工作有：我国成功申办2022年冬奥会；印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》；全民健身上升为国家战略；取消商业性、群众性体育赛事活动审批；《中国足球改革发展总体方案》出台；制定《全民健身计划（2011—2015）》等，截至2014年年底，全国经常参加体育锻炼的人数比例达到33.9%，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例达到89.6%，人均体育场地面积达到1.5平方米等2014年我国体育产业总规模达到13574亿元，拉动了国民经济的整个提升[1]。目前我国体育产业的发展将进入更加严峻的改革攻坚期，目前的现状是：一是体育管理机制改革尚需深化；二是体育社会化水平不高；三是基层体育社会组织发展滞后；四是全民健身公共服务体系有待进一步完善；五是竞技体育结构布局不够科学合理；六是体育产业总体规模不大以及结构不完善并存，针对此现状，国家体育总局于2016年5月5日印发了《体育发展“十三五”规划》[2]。在国家政策的大力扶持下，全面建成小康社会为体育产业的发展开辟了新的空间，建设健康中国、全民健身的国家战略理念将为体育发展提供新的机遇，信息化、全球化、网络化的时代为体育各领域的改革和发展提供了技术的新引擎。为响应并落实国家体育总局的下发政策，四川省在规划期间主要对如何发展休闲体育产业作出以下几点政策：大力发展体育健身休闲产业、体育赛会经济；努力发展体育中介服务业、体育彩票业以及体育用品制造业；根据四川省不同地区的特点和优势，争取形成“一极两带三区多园”的发展格局。为推进体育事业全面协调可持续发展，成都市市委相关部门就发展体育产业制定了《成都市体育产业发展规划（2010—2020）》，为成都市休闲体育产业的发展提供理论支撑。

1.2 居民经济收入，健康意识提高

随着城市化的加快，休闲时代的到来，国民经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，据国家资料调查局统计，2015年全国居民全年人均可支配收入20167元，比上年同期增长10.1%，四川省居民人均可支配收入为17221元，比上年同期增长9.3%，成都市全体居民人均可支配收入28850元，同比增加2254元，增长8.5%，扣除价格因素实际增长7.3%。城乡居民收入比为1.89:1，较2014年同期的1.92:1缩小0.03，城乡收入差距进一步缩小[3]。改革开放后，我国社会的快速发展，经济持续稳定发展，随着居民可支配的收入增多，他们开始追求有利于身心健康的、积极快乐的生活方式，而这种需求恰好是发展休闲体育产业，提升经济实力的前提要求。休闲不仅是产业发展的机遇，还是促进人的全面发展，调节社会张力以及构建和谐社会。如今现代社会的工作节奏越来越快，都市人群的压力加重，人们都忙于工作，常常忽视自身的健康，缺乏良好的运动锻炼，造成了大多数人的身体都处于一种“亚健康”的状态。现在国家以及社会都在大力倡导阳光体育，全面提升国民的身体素质，因为良好的休闲体育运动能带给人们愉悦的心情以及缓解精神压力。在人们生活水平普遍提高、收入和时间增多的基础上，为了自己的健康，释放生活造成的各种压力，人们认识到需要通过运动锻炼的方式来提高自身的健康状态，而运动锻炼正是解决“亚健康”状态的最好方法，人们也逐渐意识到体育运动锻炼对健康的重要性。

2 成都市休闲体育产业发展优势

21世纪，现代科学技术快速发展，人们的生活发生了巨大的变化。物质财富、经济收入、闲暇时间的增多是休闲时代到来的物质基础与必要前提。伴随着休闲时代的到来，成都市越来越多的居民参与到体育活动中，通过休闲体育运动提高自身的健康水平。如综合性趣味教高的体育活动：羽毛球、健身操、乒乓球、棋牌等运动已经成为成都市居民休闲健身不可缺少的休闲运动。2008年北京奥运会后，成都市的休闲体育产业进入了快速成长的阶段。2015年8月13日四川日报公布，成都市每年的体育产业收入都在百亿元以上，据《2013年成都市体育产业年度报告》最新公布的统计数据显示，2013年成都市体育产业直接收入179.92亿元，同比增长11.8%；实现增加值59.2亿元，同比增长24.47%；在体育产业活动中，拉动餐饮、休闲娱乐、交通、住宿等消费共计94.73亿元[4]。再加上成都市以及周边地区所具备发展休闲体育产业的优势，例如：丰富的自然资源，前景广阔的市场，产品以及群众的消费优势，这些都是直接推动成都市广大市民去参与更多的健身活动和加快成都市经济的发展的关键所在。

2.1 资源优势

体育旅游是借助多种多样的体育活动，并发挥体育的诸多功能，使旅游者在旅游中从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复以及体育文化交流活动[5]。良好的自然资源和人文资源是发展休闲体育产业丰富的产业资源。成都不仅具有良好的文化底蕴，还有土地肥沃、气候温和、雨量充沛等得天独厚的人文地理和自然资源优势，而其所管辖的各区（县）因地制宜，根据各自区域的资源特点、传统文化与群众性体育活动特色而广泛开展可利用的全民休闲体育活动，充分利用成都独特的区位、资源、产业优势，与观光农业、旅游业紧密结合，从而发挥体育产业的带动和辐射功能。如在城市近郊的都江堰—龙池·虹口的山地户外运动；双流的高端体育赛事中心；青城山、峨眉山、九寨沟、黄龙溪是夏天最好的避暑圣地；新津的水上运动乐园；锦江、龙泉激情澎湃的赛车运动；温江的时尚休闲运动；大邑西邻雪山的冰雪世界等都是人们极具热爱的地方。这些都是带动成都市休闲旅游事业与经济以及休闲体育产业发展的天然资源优势。

2.2 产品优势

休闲体育产业是以休闲运动健身、娱乐为主的，行业运作主要是提供运动场馆、锻炼设施、健身指导等服务给参与者的服务性行业,属于第三产业。在如今科技与信息化的时代中，生活与工作中的压力让城市里的上班族们已经形成了一种高效率、快节奏的生活方式。成都市所具有的丰富自然资源，在离成都市的近郊以及相对比较近的区域，这些区域根据自身的资源优势发展了户外的休闲体育产品很好地满足和适应了人们的需求。近几年成都市的城镇居民户外运动的意识不断加强，城市周边的区域充分利用其自然优势，开发了各种户外体育休闲产品，建立了一系列体育活动基础设施，比如：环龙门山国际山地自行车赛道、塔子山野营地、虹口户外拓展基地、邛崃南宝山航空运动基地等，这些都是充分利用自身产品的优势去吸引全国各地的人来参与到这些项目中。还可以利用传媒的优势，结合本地特色，合理地开发休闲产品，例如武术、健身健美、剑道、跆拳道类型的休闲体育类节目，融入一些现代化元素，把成都市规划成一个休闲娱乐文化产业区。从全球各个国家以及研究者们对体育产业的决策与研究不难看出，休闲体育产业的背后隐藏着巨大的消费空间；也说明了休闲体育产业不会是一个单一的产业发展体系，是与整个商业生态圈相结合的。

2.3 消费优势

作为四川省的中心城市，成都不仅是个让人来了就不想走的城市，还是一个充满活力的运动之都，也是最能体现巴蜀文化的城市。成都具有众多国家级的自然保护区、地质公园以及森林公园等自然生态资源；能充分体现成都历史文化的锦里、金沙遗址、杜甫草堂、武侯祠、青羊宫、都江堰等是吸引全国各地乃至全世界游客前来旅游的著名景点；还有以三圣乡、国色天香、五朵金花、农家乐等为代表的乡村文化。这些都是成都市巨大的价值体现，带动成都休闲产业经济的增长。2015年国内消费市场运行总体呈平稳上升趋势，大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游持续升温。随着成都市体育产业的发展和居民对体育健身消费的需求，为体育用品市场带来了发展的新机遇。据抽样统计数据测算，2013年参加消费性体育健身活动的总人数约183.37万人，参加体育健身休闲消费的市民约10116.87万人次，体育直接消费23.8亿元[4]。其中，室内健身、健身健美操、篮球、羽毛球、乒乓球、桌球、游泳等体育活动深受广大群众的喜爱。成都市的消费市场饱和，供应充足，市场稳定，休闲体育产业的项目多，人均消费实力大。随着居民的健康意识增强，消遣性消费持续稳定增长，直接推动了成都市各行各业经济的发展。

3 成都市休闲体育产业的发展对策

3.1 以需求为导向，实现有效市场

目前成都市的休闲体育市场机制的运行并不完善，缺乏鼓励与市场调控措施。市场需要稳定忠实的消费者，群众才是这个市场的关键所在。随着经济的高速发展，成都市的休闲体育产业应该努力拓宽渠道，利用自身优势，推进体育用品市场的开发和发展，调整和优化体育产业的市场结构，提升在体育行业里的竞争力，需要以市场为依托，制定与完善相关法规政策。成都市城镇居民经济能力的提升，闲暇时间的增多，为人们参与休闲活动创造了必要条件。消费能力带动市场经济的发展，处于21世纪新时代的人们对于各类休闲体育活动的需求空间非常大。而为了满足现代人对于休闲体育活动的需求，从经济学的角度分析，休闲体育产业本身就是一个群体性的休闲活动，是以群众的需求为目的，继而能够实现市场有效持续发展。

3.2 建立休闲体育产业发展体系

休闲体育产业发展的本身就不是单一的，面对成都市周边城市地区的竞争，想要在体育产业这条链上发展得更好，要加快国家体育产业基地建设，建立以健身休闲业、体育竞赛表演业、体育旅游业为特色与核心的休闲体育产业发展与服务体系，加强与其他核心城市的合作，壮大自身的发展。休闲体育产业可以与旅游业结合，作为“天府之国”及“休闲之都”，成都市周边有许多著名的景观，每年都会吸引大量的游客前来观光，在此基础上形成较好的休闲体育旅游消费市场，以促进地方经济的发展。同时成都市相关部门还需要加大对民族传统体育的宣传力度，努力推出地方特色“精品”项目，推进体育与文化、旅游的融合，创建成都市体育旅游知名品牌，从而吸引社会的注意力，提高人们对西部地区体育休闲旅游的兴趣，吸引广大国内外游客走进成都，感受西部山川江河的瑰丽与神奇，扩大西部旅游业客源量，增强西部旅游的发展后劲，带动体育旅游产业的快速发展。休闲体育产业不仅可以与旅游业结合，也可以与巴蜀文化更好地相融合，相互促进，共同推动成都市休闲体育产业的发展。

3.3 培养休闲体育产业人才

成都市休闲体育产业的前景非常广阔，但相关休闲体育产业的高素质从业人员却是少之又少，基本上是属于专业不对口的状态。在国家政策的扶持下，体育产业急速发展，大多数体育类公司不会直接在体育院校招聘体育人才，而是从行业外找一些综合能力经验丰富的人才,就目前所知,北京体育大学、中央财经大学、成都体育学院等高等院校有专门开设专门培养体育产业专业人才的学科。不仅是国家或者是学校在培养体育产业人才方面作出努力，作为体育院校的学生在校期间更应该作好充足的准备，以便在毕业之际最大的发挥自身的能力。因此，在人才培养方面更加需要充分发挥高等院校的优势，加强体育产业特色专业学习和重点学科建设，重点抓好休闲体育产业人才培养工作，壮大体育人才队伍，努力为将来体育产业的发展打下良好坚实的基础。

4 结束语

21世纪,在国家高度重视的背景下，成都市休闲体育产业经济的发展，主要是是以休闲体育为主体，从而带动成都市所管辖的各区域内经济、旅游、娱乐等第三产业中服务行业等产业一起发展。如今在“十三五”规划的背景下，成都市地区从各个方面充分发挥其自身的优势，深化配合国家政策，不断改进与努力的发展休闲体育产业，以便把成都市的经济与社会提升到另一个高度，而在这一发展过程中，还需要政府及相关政策和各个相关部门的大力配合，才能保证成都市休闲体育产业持续健康地发展。

[1]中华人民共和国中央人民政府官方网站.体育产业“十二五”规划 [EB/OL] http://www.gov.cn/，2016-4-26.

[2]国家体育总局官方网站.体育发展“十三五”规划 [EB/OL] http://www.sport.gov.cn/，2016-4-28.

[3]四川省人民政府官方网站.2015年成都居民人均可支配收入28850元.[EB/OL] http://www.sc.gov.cn/，2016-5-14.

[4]肖竹，胡锐凯.体育产业：现代服务业新生力量[N].成都日报，2014-07-18.

[5]黄亮，徐明.成都市休闲体育产业发展研究[J].成都体育学院学报，2013，56（4）:45.

On the Development Advantages of Leisure Sports Industry in Chengdu under the New Situation and the Countermeasures to It

LIU Jia

(Xihua University, Chengdu 610039, Sichuan, China)

刘佳（1994—），硕士生，研究方向：体育产业与管理。