内江市东兴区体育共享健身的构建机制研究*

李洪兴 付成林 贺晓兵 王 斌

内江市东兴区体育共享健身的构建机制研究*

李洪兴 付成林 贺晓兵 王 斌

（内江师范学院 体育学院，四川 内江 641000）

简述内江市体育健身运动的发展历程，分析内江市体育共享健身构建基础保障主要在于有充足的健身群体生源保障、完善的群众健身基础设施、共享健身可运用场地充裕；提出内江市体育共享健身的构建思路，包括共享建设营销策略实施、共享健身推广方案思考、共享健身实施风险管理及控制等；从共享健身市场与竞争分析、共享健身行业环境分析、共享健身竞争环境分析、共享健身产业链多元发展等方面对内江市体育共享健身的实施前景进行分析。

共享健身；机制构建；健身发展

人在锻炼身体时，只有选择科学的方法才能取得良好的锻炼效果。然而，由于种种因素的制约，目前的健身俱乐部获取较为科学的锻炼方法只能依靠健身教练来获取，导致无法全面快速的获取健身指导：健身人群无法同一时间受到健身教练及时的个性化指导，只能在单个时间内受到简练的指导；因为健身教练一般没有经过专业的学习，他们也只是根据个人以往的工作经验为健身者制定粗略的健身计划，不免会出现一些失误；健身俱乐部的健身教练不足，所以需要更加专业化的健身教练，势必会增加健身指导的成本，从而导致徤身者健身的负担愈来愈重。另一方面，健身指导的需求也在随着健身运动人群的增加而不断扩大。因此，传统的健身器械以及健身指导方式已经难以满足现代化人们的健身需求。科学有效的锻炼方式越来越受到人们的青睐，为了更加有效的增强自己的体质，于是他们开始去寻找属于自己的运动方式。

1 内江市体育健身运动的发展历程

1.1 体育健身运动的缘起

健身俱乐部最早缘起于欧美。先进的健身俱乐部管理理念以及经营模式也只有在欧美等发达国家才具有，并拥有比较完善的健身服务市场，目前已经有越来越多的人接受健身运动，健身目的也是把获得健康放在第一位，追求时尚放在第二位，健身活动已然成为人们生活中不可或缺的活动。改革开放以后，我国经济不断发展，生活水平不断提高，健身健康意识不断增强，健身俱乐部和健身房被引进，推进了我国体育产业的快速发展。为了更广泛地开展群众性体育活动，增强人民的体质，健身俱乐部的经营面积在逐步扩大，影响范围也不断扩大。但由于种种因素，例如投资者的经济实力有限、管理方面水平落后、设施设备质量不高、技术服务水平滞后等因素都制约了体育健身的进一步发展，难以形成大规模的经济效益。

这几年来，社会主要矛盾不断转变导致我国主要矛盾也转化为了人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。城市生活压力日渐增大，内江市越来越多中低收入人群开始走入健身会所参与健身运动，但由于受到城市发展水平和规模的限制，内江市的健身会所，越来越难以满足人们的需要。为了破解“健身去哪儿”等难题，国家体育总局提出了一系列方案--建设健身步道、体育公园、社区健身中心、智能健身房、“双改”体育场馆、体育非专业俱乐部、街边零散的健身点、商场和旧厂房改造的健身地点，共享健身服务平台、体育运动休闲综合体的“十个一批”思路，破解“健身去哪儿”难题。在这一思路的引领下，共享健身服务能有效解决群众“健身去哪儿”问题。目前，经济发达的城市的大型商业健身会所正在逐步增加健康讲座、美丽健身、大型会员等活动、同时发展餐饮行业等延伸业务，在健身业务之外为客户提供有助于其身心放松的服务，内江市健身业务也在向这方面不断深入拓展。共享健身服务在这方面进行了探索，该项目 能够融健身、咨询、私教等为一体，全方位为市民提供服务。

1.2 内江市健身运动的崛起

21世纪初，随着北京申奥成功，人们健身意识大大增强，在全国范围内迅速掀起了体育健身的热潮。内江市的健身事业在这一时期开始发展，众多的大型健身俱乐部和健身房纷纷成立，内江市的健身市场进入快速发展期。在几十年前，内江市的健身行业并不兴起，从2004年才开始呈直线形上升，各式各样、不同级别的健身场所陆续开业。但由于内江市的健身产业还不成熟，没有一致的行业标准，专业程度不够，管理水平落后，市场的投机行为比较普遍，同一产业竞争严重，盈利模式不够多样化，导致大部分俱乐部面临危机，东兴区的健身产业不可避免地也受到了相当大的影响。

持续到2013年，国务院发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》（国发〔2013〕40号），明确提出进一步发展全民健身活动，加大宣传力度，大面积普及科学健身知识，提高人民群众对体育健身运动的意识，引导促进群众对体育健身消费。增加基层多功能群众健身设施，目标到2020年，80%以上的市（地）、县（市、区）能建有“全民健身活动中心”，70%以上的街道（乡镇）、社区（行政村）建有便捷、实用的健身设备。采取有效措施推动体育场馆、学校体育设施等成为公共设施。发展和引导社会群众的力量融入体育场馆的建设与管理。支持将体育健身俱乐部和体育健身组织以多种形式开展，使其多样化，以及增加运动健身培训、健身指导咨询等服务。随着政府的提倡，内江市体育健身行业在原来的基础上再次兴建。更多大型的健身行业也开始陆续开业。各个健身机构开始向着具体化、专门化发展。这样的发展导致了内江市各个健身行业健身的片面化，同时还导致占地面积大、成本高等一些问题。

2 内江市体育共享健身构建基础保障

2.1 充足的健身群体生源保障

体育共享健身运动主要针对的是上班族和学生。大部分上班族每天早上起床乘坐公交车上班，待到下班再匆匆回家吃饭睡觉，或坐或立，大部分时间重复着一样的事情。严重缺乏锻炼，影响着身体的健康。学生群体也是如此，承受着老师和父母的压力，每天趴在书本上学习，晚上回家还有大量的作业需要完成，甚至学校的体育课都会被文化课老师占去，学生的体育锻炼时间少之又少。所以说这两类人群更加需要体育健身，同时该两类人群时间紧缺，零星时间较多，共享体育健身运动更加适合于这两类人群，可以充分的利用起零星的时间锻炼。这两类人便为体育共享健身群体的生源保障。

2.2 完善的群众健身基础设施

城市与农村居民参与体育活动需要体育基础设施的支撑，体育基础同时也是测评居民生活质量好坏的指标。最近几年，内江市不断加大公共体育基础设施的建设力度，逐渐构建了一个新体系--多元化的全民健身服务体系。目前，为全面贯彻落实党的十九大和《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》精神，国家体育总局、国务院扶贫开发领导小组办公室联合印发关于体育扶贫工程的实施意见。我市按照党中央国务院决策部署，树立了创新、协调、绿色、开放、共享的五个发展理念，为使体育发挥综合带动效应，通过建设体育健身基础设施、发展体育产业、开展大众健身等，大力发展体育事业助力脱贫攻坚。

目前为止，我市的体育基础设施设备和健身公共服务体系已经基本完善。根据中央指示，内江市要营造良好的投资环境，通过引导健身品牌企业在本地区进行投资建设健身器械体育设施等，推动局部区域体育产业的发展与建设，促进区域内产业转型升级。内江市对体育健身投入了大量经费，同时加强体育基础设施与公共体育服务体系的建设。并鼓励引导社会资本以投资、参股等方式参与体育健身设施建设、健身比赛、体育综合体和项目建设。

2.3 共享健身可运用场地充裕

体育共享健身运动具有方便、占地面积少的特点。体育共享健身运动贵在方便，随时随地每时每刻都可以健身，在等公交车站、在车站候车、在商场逛街、在图书馆学习、在上课下课后都可以进行健身。同时体育共享健身占地面积较小，在马路边一个报亭的大小的位置就够了，在图书馆旁一个公共厕所大小的位置就够了，所以说体育共享健身随处都可以设立，场地非常充裕。

3 内江市体育共享健身的构建思路

最近几年，内江市认真落实全民健身国家战略，已逐渐构建了较为完善的全民健身公共体育服务体系，为建设体育打下了坚实基础。为更加精准地了解最新的全民健身发展内涵的转变，内江市以国家、省、市的要求以及结合地区实际，政府发布了与之对应的方针政策，树立了创新、协调、绿色、开放、智慧、共享的五个全民健身发展理念，将增强市民身体体质、提高身体健康水平作为根本目标，通过立体构建、整体推进、动态实施，统筹建设全民健身公共服务体系，提升全民健身管理水平。内江市体育健身基础设施的完善，正好为共享健身项目提供了广阔的发展空间。内江市当下有许多大型的健身房，市民的参与性相对提高。但是由于大型的综合性的健身房在时间、空间、项目等方面有局限性，而共享体育健身项目，正好可以对此局限性有所突破，共享健身项目打破时间局限，让市民可以利用任何零散和破碎的时间来健身；共享健身器械和设施占地空间较小，可以在街道、站台边等地方设置，这就突破了健身空间的局限；共享健身在健身项目方面有更多的灵活性和简易性，可以让市民有更多的健身选择。内江市目前还没有共享健身项目开展，而本项目的开展刚好填补了内江市在这方面的空白，有了相关政策方针支持，有了现有的体育健身基础设施的支撑，有了技术的支持，该项目的发展前景是非常可观的。

3.1 共享建设营销策略实施

首先要让大众了解并真正搞懂共享健身房的概念才能方便日后更大范围的推广运营。在宣传方式上，可从从线上、线下两部分着手。线上宣传：可充分利用新媒体平台，建立微信公众号，在app 、微信小程序、微博等网络平台中进行宣传。在媒体上推出免费的用户体验方案，迅速发展用户数量，提高人气和品牌知名度，有计划的推出促销活动，从而吸引客户。线下宣传：在人流多的地方投放硬性广告，设计宣传性文案，培训专业人员对大众进行切身实际的普及宣传，使大众得到良好体验，进一步增强对品牌的了解以及认可。初步定点试营业选择地为内江师范学校周边，原因如下：

（1） 内江师范学院学校内部没有设备齐全的健身器械。附近仅有零点健身房一家健身地点，其内部设施简陋，健身器械设备不全，且没有配备针对大学生人群的专业化的健身团队。

（2） 大学生是走在时尚和思潮前面的人, 这一群体主要特点为思想较为开放，容易接收新事物,敢于尝试新事物。健身作为一种健康又不缺乏时尚的行业正在随着我国经济的飞速发展愈来愈流行。共享健身房的推出，将会改变传统健身模式，带给大学生群体不一样的印象。

（3） 内江师范学院离市区较远的地理位置和附近庞大的消费群体优势，为项目的展开提供了便利。在这里开设健身房会吸引更多的人群，特别是大学生，并且也不会有很多竞争对手。大部分学生有群体式消费的习惯,他们锻炼的时间比较集中，另一方面，学生群体学习、社团活动的任务繁多，合理的体育活动有助于排解学习、生活中的压力。我们推出的“共享健身app”拥有比较专业的体能检测数据，能针对不同学生的不同需求设计一套比较完善、符合他们需要的健身方案。

3.2 共享健身推广方案思考

以往的传统健身房，存在健身卡年费高、私教费用高、教练水平未知、年卡实际利用率低；周围健身房的开设课程或周边环境或价格太高昂；在一个健身房办卡，外地办事或别的地方没有办法坚持锻炼；很难形成健身习惯对于健身房；课程宣传及办会员卡的费用太高而课程出席率却很低；空闲时健身设备没人用，繁忙时设备不够用；私教课程销售困难会员外收入低等问题。

我们推出的共享健身的课程时间、教学内容明确，教师资质评价明确；单次预约， 预约结合，价格较普通健身房低；且可以与现有会员共享健身卡；共享健身房为封闭空间，顾客隐私受到保护；随时可以用手机查看自我运动时间，督促顾客计划的准确实施。

3.3 共享健身实施风险管理及控制

由于目前内江市尚没有公司涉足"共享+健身"领域,没有完全同质化或相同模式的项目竞争，所以该项目在内江市场面对的是市场竞争几乎很小的细分市场领域。因此，共享健身项目预计拥有很好的市场前景和巨大的潜在客户。 但良好的市场前景并不能意味可以忽略市场竞争风险。首先 共享健身作为初创公司进入 “共享+健身”领域，其品牌认知度较低，注册用户数和用户重复使用率两项关键指标基数都较低，想要扩大用户基数就需要耗费大量的时间和成本，给项目顺利运营带来了不确定性。其次“共享+健身”模式在国内刚刚兴起，缺乏成熟的经验作为参考和指导，消费者能否接受该模式创新、项目重复使用率及持续关注程度等都需要经过实践来确定。最后该项目行业“技术壁垒”较小，若有大型健身连锁企业或其他共享模式类企业发现该细分领域进入内江市场，都会给共享健身项目带来市场竞争风险。

共享健身公司在“共享+健身”模式运营方面的经验还不足，在具体的项目运营和实施方面还存在不确定性，可能会出现项目的运行人员不足、管理人员跳槽、股东意外退出、项目资金支出远远超出预算、项目执行不到位、共享健身布点不合理、设备维护不到位和损坏率较高等一系列问题，给项目运营管理带来了挑战。在项目的运行过程中，还存在政策环境变动、科学技术迭代等其它可能发生的风险。但相较而言，国内政局稳定、政府政策能够保持连贯性和持续性，且从发展趋势来看共享经济和商业健身领域的政策多为鼓励和肯定的方面，在共享经济领域所需要的互联网和移动 APP 的技术已经较为成熟，总体来说，共享健身项目的其它风险较为稳定。 由此可见，在当前阶段执行共享健身项目，主要可能存在的风险是市场竞争风险、项目建设风险、运营管理风险和安全意外风险。

4 内江市体育共享健身实施前景分析

4.1 共享健身市场与竞争分析

4.1.1 共享健身行业环境分析

共享健身项目能否成功，关键在我们是否挖掘到了合适的目标市场，是否解决了特定人群的“痛点”，是否能够拥有能够颠覆传统健身市场的创新模式，是否能够被广大潜在目标客户所接受。经过市场调查，我们发现随着共享经济被越来越多的人所认可，“共享+健身”这种模式是可行的，而且市场潜力巨大。

4.1.2 共享健身竞争环境分析

共享健身房就目前的市场形势来看是个新型行业，但随着当今“共享”深入大众生活，深得民心，无疑会成为日后的热门行业。然而，健身行业本身就存在巨大的行业竞争，想要在激烈的竞争中立于不败之地，首先应当提高服务质量，要求员工仪容仪表工整，与顾客的沟通要细致到位。同时，为了满足不同顾客的不同需求，在健身餐和饮料方面可分有偿和无偿两种，针对目标市场客户制定不同的会员价格。为了提供更优质的服务，对健身器材和设备的摆放要整齐，定期做好维护和保养也是必不可少的，顾客能从方方面面感受到优于其他健身机构的服务。

4.2 共享健身产业链多元发展

共享健身后期形成一个独立的社交平台时可拓宽自身业务，自主研发保健食品，使用自媒体低价高效的宣传手段宣传。形成“健身房＋餐厅”的跨界玩法，将现有大量客户作为链式宣传的媒介，让两者更为自然、合理地结合在一起，同时灵活地融入个人的生活作息之中，提高顾客的体验，满足顾客在休闲健身之余对食物能力补充的需求。由单一的健身共享转化为业务多元化的服务模式，延长了产业链，同时，也充分利用国家的政策之便，抓住“大众创业，万众创新”的契机，响应国家号召，将共享健身项目作为新兴产业发展规模化、系统化。

现代社会城市生活方式不断改变，体育运动已然成为人们生活中的一部分，通过不断参与健身运动深刻认识到了体育运动对现代生活的影响，人们意识到了运动对其自己的价值和意义，从而使体育运动的精神有效地贯穿到生活中，使人们养成运动的好习惯，让运动成为人们生活中的重要部分，让体育和生活力一式更好地融合在一起.共享体育健身项目具有非常广阔的发展空间。

5 结语

随着现代城市生活方式的改变，人们的生活节奏越来越快。在互联网发达、经济高速发展的时代里，共享+的模式应运而生。在忙碌的学习、工作、生活中，人们开始对运动有着强烈的青睐，让运动成为一种介质，来进一步认识到运动对现代生活的影响，人们看到了运动为生活带来的非凡意义。丰富的学识涵养也需要强壮的体魄来支撑，创新型健身模式通过合理有效的方案设计，为顾客量身打造适合自己的运动计划，合理利用闲散的休闲锻炼时间，提高运动锻炼的效益。

共享健身秉持合理而可能原则，能有效的促进体育运动的发展，将体育活动贯穿到日常生活中，使运动成为人们的生活常态，提高全民身体素质。体育与生活的有效结合为体育的未来发展提供了新的发展方向，由此可见，共享体育健身项目具有非常广阔的发展空间。

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Research on the Construction Mechanism of Sports Sharing Fitness in Dongxing District, Neijiang City

Li Hongxing, etal.

(Neijiang Normal College, Neijiang 641000, Sichuan, China)

内江师范学院大学生创新训练计划国家级项目，项目编号：X2018034。

李洪兴（1998—），本科生，研究方向：体育教育。