体育明星商业价值影响因素个案分析*

张海利 刘晓海 张海军

体育明星商业价值影响因素个案分析*

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（1.湖南文理学院 体育学院，湖南 常德 415000；2.大连医科大学 体育教研部，辽宁 大连 116044；3.湖南第一师范学院 体育学院，湖南 长沙 410205）

影响消费者评价主体对体育明星价值取向评价的因素就是体育明星潜在商业价值的影响因素。选取孙杨、易建联、陈若琳与丁宁四位具有代表性的体育明星，以学生消费者为评价主体进行个案分析，考察体育明星潜在商业价值的影响因素。

体育明星；商业价值；影响因素；评价

根据价值评价的主客体结构，结合评价主客体相互联系与作用的中介，评价的影响因素应该包括：主体方面的因素、客体方面的因素与环境方面的因素。于立贤通过价值学的理论分析以及个案调查的实践检验，把三大球魅力影响因素划分为评价主体、评价客体和评价环境三个方面。体育明星潜在商业价值是消费者对体育明星价值的取向评价，影响消费者评价主体对体育明星价值取向评价的因素就是体育明星潜在商业价值的影响因素，那么，究竟有哪些因素会影响消费者主体对体育明星价值的评价呢？是否也可以从评价主体、评价客体与评价环境三方面找到答案？本文选取了孙杨、易建联、陈若琳与丁宁四位具有代表性的体育明星，以学生消费者为评价主体进行个案分析，以便考察体育明星潜在商业价值的影响因素。

1 学生消费者对体育明星价值取向评价的个案分析

1.1 学生对孙杨价值取向评价个案

1.1.1 孙杨简介：男，1991年12月出生，安徽淮南人，身高1.98米，体重89公斤；项目：男子400米和1500米自由泳；主要战绩：2011年7月，打破1500米自由泳原世界纪录；2012年伦敦奥运会，夺得男子400米和1500米自由泳金牌，并打破自己保持的世界纪录；2016年里约奥运会夺得男子200米自由泳。2018年雅加达亚运会，夺得200米、400米、800米、1500米自由泳金牌。

1.1.2 学生消费者主体喜欢孙杨的原因陈述：

学生1A：女，初中生。孙杨是我很喜欢的体育明星，他长的很好，很阳光，很有朝气，身体健康，我喜欢看的孙杨比赛，在比赛中，他总是能游到最前面，我很喜欢他获胜后，披着国旗很兴奋的样子，我为孙杨骄傲，为中国骄傲。

学生1B：男，初中生。孙杨是我最喜欢的体育明星，孙杨是个大帅哥，我们很多同学都喜欢他。孙杨是我国游最快的人，是世界冠军，我也希望象他一样，孙杨很健壮，个子高，他总是笑着说话，我喜欢他穿运动服的形象。

学生1C：男，高中生。孙杨是我最喜欢的体育明星，他身材高大、健壮，气质很好，富有青春气息，孙杨说话很幽默，气质很好，我喜欢他非常自信的样子，孙杨的游泳技术很好，获得了几次世界冠军和奥运会金牌，创了世界上最快的纪录，我们喜欢讨论孙杨，很喜欢看他的比赛。我还很清楚地记得孙杨破纪录的情景，我们正是暑假补课的时候，孙杨第一个冲过了终点，他兴奋地捶打着水面和自己的胸膛，……。

学生1D：女，高中生。孙杨是我最喜欢、最熟悉的体育明星。孙杨是世界1500米自由泳最快的人，是我们中国人的骄傲。孙杨的眼睛很大很有神，身材魁梧，是一个很阳光的“大”男孩，我们班很多女生都很喜欢他，他很聪明，说话很自信，每次比赛我就知道他会赢。我喜欢孙杨穿休闲装的样子，网上有很多照片真率气，我对他穿黑色皮西装、戴围巾、摆着“Pose”的那张照片最喜欢，与穿运动装的感觉完全不一样，当然，我也喜欢看孙杨的广告形象。

学生1E：男，本科生，体育专业。我最喜欢的体育明星当然是孙杨。男子游泳是我国的一个弱项，孙杨夺得5块奥运会金牌，2次打破1500米自由泳世界纪录，实现了奥运会、世界杯、世锦赛的大满贯，孙杨不仅是中国的骄傲，同时也证明了黄种在耐力项目上能战胜白种人，取得理想的成绩。孙杨极具游泳天赋，身体素质好，技术一流，具备稳定的心理素质，大赛经验丰富，训练刻苦。孙杨还有一定的发展空间，我相信2020年奥运他将再次夺取金牌，创造更加辉煌的成绩。孙杨是典型的“90”后代的性格，自信、乐观、甚至有点叛逆，我很欣赏他这一点。

学生1F：女，本科生，英语专业。我最喜欢的体育明星是孙杨。我经常听到孙杨的相关消息。孙杨五官俊美，身材魁梧健壮，给人一种健康、阳光、现代的感觉。孙杨是个性鲜明的运动员。他性格开朗自信、直率诚恳、热情乐观，我很欣赏这样的男性。而且他聪明睿智、富于创造力，在比赛中往往给人留下深刻印象，孙杨双手高高举过头顶形成“V”字造型给我印象最深，孙杨给祖国带来了很高的荣誉，他在我心目中就象英雄一样，是中国人的骄傲。我们寝室同学就找了游泳的一个男朋友，和孙杨一个项目，长得也很高大的，我们都很羡慕。

学生1G：男，硕士生，法律专业。孙杨是我较为喜欢的体育明星。在此以前，孙杨所从事的项目我国一惯不强，但孙杨证明了黄色人种的中国人也具有很快的速度和耐力，在比赛中孙杨划水节奏很流畅，越到后面速度越快，把以速耐能力著称的白种人甩在身后，看孙杨比赛，能给我情感上带来一种宣泄，孙杨处于“比赛的高峰阶段”，我对孙杨2020年奥运会再次夺得冠军很有信心。孙杨有良好的外表形象，充满青春气息，极具明星气质。孙杨开朗自信、真实热情、个性张扬、富于创造力，而且孙杨热衷公益慈善事业，富有爱心，他是年轻人的楷模。

1.2 学生对易建联价值取向评价个案

1.2.1易建联简介：男，1987年10月出生，广东江门人，身高2.13米，体重116公斤；项目:篮球；俱乐部：广东东莞银行队，NBA选秀雄鹿队；位置：大前锋/中锋，国家队9号。主要战绩：北京奥运会第八名；2011、2015年两次男篮亚锦赛冠军兼MVP；CBA历史上首位四次获得常规赛MVP的球员。

1.2.2学生消费者主体喜欢易建联的原因陈述:

学生2A：女，初中生。易建联是我最喜爱的体育明星，我爸爸很喜欢打篮球，我喜欢和爸爸一起收看易建联的篮球比赛，易建联是场上最高的队员，他伸手就可以抓到球，他的罚球很准确，他打球很少发脾气，待人很有礼貌，我很喜欢易建联。

学生2B：男，初中生。易建联是我最喜爱的体育明星。篮球是我最喜欢的体育项目，我很喜欢看易建联在CBA打比赛，他每场球都能得好多分，能抢10个以上的篮板球，他还能为队友传球，易建联是球队中最高的球员，其他队的球员都拦不住他，我也希望能长易建联那么高，象他一样厉害。

学生2C：男，高中生。易建联是我最喜欢的体育明星。易建联身高2.13米，很适合打中锋，我在球队中也是打中锋，中锋一般是球队中得分最多的队员，在CBA易建联是最优秀的中锋。易建联身高占绝对优势，善于在篮下进攻，虽然这么高，但动作速度还很快，对手在他面前投篮很困难。易建联每场球都能得到“两双”，还有盖帽、助攻等能力也很好。易建联很谦虚，和队友之间的关系很好。

学生2D：女，高中生。易建联是我最喜爱的明星。我在电视里经常看到易建联有关消息，身边的同学也经常议论他，于是我也开始注意易建联了，他的个子很高，身材魁梧，跳投是他的强项，他每场都得很多分，就连那些身体素质很好、跳的很高的黑人球员也拦不住易建联投篮，易建联是中国篮球的骄傲，我喜欢看易建联在广告中的形象。易建联的英语说得很好，人也很谦虚，我很喜欢他。

学生2E：男，本科生，经济专业。易建联是我最喜欢的体育明星。中国的篮球水平在世界上不算太好，但是，易建联是很有实力的球星，也受到了世界球迷的公认。我认为易建联在东莞队起到了核心作用，易建联性格谦和，能和队友团结一致。易建联属于传统型，显得很有教养，谈吐幽默，英语水平很好，具备他那样文化素质的中国运动员并不多见。易建联很有思想，也很成熟。在北京奥运会上带领中国球队打入前8名，取得了理想的成绩，在场上显示出了领袖气质。易建联没有什么负面的新闻，易建联的商业潜力巨大，我很欣赏他。

学生2F：女，本科生，管理专业。易建联是我最喜欢的体育明星。首先，我很喜欢易建联的性格，他打球很少发脾气在CBA享有很高的声誉，但是为人依然很谦虚，易建联健谈而且幽默，在回答记者问题时往往能有很多“妙语”，表现出很好的文化素养，易建联给人很诚实正直的感觉，孝敬父母，和同事的关系也处理很好，易建联是一个合格的好男人，具有很强的责任感。易建联很少有花边新闻，也经常参加慈善事业，易建联在美国打球期间，不象其他人一样，出国几天就把“根”给丢了，他一直保持着中华民族的传统本色，我最欣赏他的就是这一点。

学生2G：男，硕士生，中文专业。易建联是我最喜欢的体育明星。首先，我自己也很喜欢篮球运动，喜欢收看CBA的比赛，有关易建联的比赛我们几乎每场必看。我觉得易建联在国际赛场所表现出的那种运动天赋与体育风尚是中国人的骄傲。我喜欢易建联还有他的人格魅力，易建联诚信、谦让、幽默的人格与成熟、富有思想的特质是我国其余运动员所不可比拟的，易建联给人以受过良好教育与很有修养的感觉，易建联富有爱心，热衷公益慈善事业。无论怎样商业化但不忘爱国情结，全然不像某些球员一样为了自身利益，不顾国家与民族的利益。我喜欢易建联的球技，更喜欢他这种人格上的魅力。

1.3 学生对陈若琳价值取向评价个案

1.3.1 陈若琳简介：女，1992年12月出生，江苏南通人，身高1.58米，体重47公斤，项目：跳水。主要战绩：北京奥运会、伦敦奥运会和里约奥运会连续三届奥运会女子双人10米跳台冠军，北京奥运会和伦敦奥运会女子10米跳台冠军，第18届国际泳联跳水世界杯冠军。

1.3.2 学生消费者评价主体喜欢陈若琳的原因陈述

学生3A：男，初中生。陈若琳是我喜爱的体育明星。陈若琳在比赛中的动作很好看，在空中能完成很多动作，而且这么“高”跳下去也只有很少的水花，他总是能拿到金牌，她比我们国家其他跳水运动员都强很多，我很喜欢她。

学生3B：女，初中生。我很喜欢陈若琳，陈若琳长得很漂亮，她的眼睛很大很大，笑起来很好看，特别是在跳水队广告中的形象我很喜欢，我们班里很多同学都喜欢她，她的身材也是很好的。我知道陈若琳还得了很多的金牌，跳水技术“很棒”。

学生3C：男，高中生。陈若琳是我比较喜欢的体育明星，她跳水很厉害，获得了很多金牌，在2020年奥运会她将取得更好的成绩，但是陈若琳在广告中的形象没有比赛中的好看，说话的水平不太高，性格也不太开朗。如果她能改正这些“缺点”，会有更多的人喜欢她。

学生3D：女，高中生。我很喜欢陈若琳。她的身材很好，五官长得也很好，我最喜欢她的眼睛，笑眯眯的，给人感觉很好。陈若琳的皮肤看上去很细很白，我能像她一样就好了，陈若琳的气质很好，很有女人味，很青春的样子，其他女运动员没有她这样的气质，而且她夺得了很多世界冠军，为祖国争得了很多荣誉，我们很多同学都喜欢她。

学生3E：男，本科生，新闻专业。我很喜欢陈若琳。我特别喜欢她从游泳池“爬出来”的那一刻，如出水芙蓉，非常性感，陈若琳长得很漂亮，皮肤很好，身材也很棒。她的眼睛笑起来很迷人，陈若琳略带羞涩，有着典型的东方女性之柔美。陈若琳清纯可人，样子甜美。陈若琳在世界大赛中多次获得冠军，拥有丰富的比赛经验，是目前我国跳水的领军人物，2020年东京奥运会陈若琳应该会有很好的表现。

学生3G：女，本科生，资环专业。我比较喜欢陈若琳。我喜欢收看跳水比赛，运动员优美的身材与娴熟的动作能得到充分展示，目前，我国最著名的跳水运动员应该是陈若琳，经常可以听到她的有关消息，我比较关注她的新闻，在网上能搜索到陈若琳的很多写真照片，说句老实话，我认为陈若琳长得很漂亮，从她身上能感觉到一种高雅的气质，陈若琳是一个安静的女孩，外表清纯，羞涩腼腆，我喜欢她这种传统的东方美女形象。陈若琳跳水技术很好，2020年奥运会肯定会取得金牌，她将越来越著名。但是我觉她的文化素质亟待提高，从她面对媒体的谈吐中可知，她的思想和知识层次不是很高，与体育明星的身份不太匹配。

学生3F：女，硕士生，人力资源管理专业。我比较喜欢陈若琳。她在跳水项目上具有绝对优势，是一名优秀的运动员。陈若琳有很好的体育风范，有为国争光的精神，曾经一度不单单是新闻界、体育界关注的热点，也是娱乐界关注的焦点。从外形上，从个人实力上是很具有明星气质的体育运动员。希望她2020年夺得更多的奥运会金牌。

1.4 学生对丁宁价值取向评价个案

1.4.1 丁宁个人简介：女，1990年6月生，黑龙江大庆人，身高1.73米，体重58公斤，项目：乒乓球。主要成绩:伦敦奥运会女单亚军和女团冠军，2014年世乒赛和世界杯冠军，2016年里约奥运会女单冠军。全运会、世界杯、世锦赛、奥运会“大满贯”得主。

1.4.2 学生消费者评价主体喜欢丁宁的陈述:

学生4A：男，初中生。丁宁是我最喜爱的体育明星。丁宁是中国“乒坛一姐”，她的乒乓球技术很好，在比赛中很少见她输过，她抽球力量很大，对方很难“接起”。上初中起，我就练习乒乓球，我希望象丁宁一样天下无敌。

学生4B：女，初中生。我很喜欢收看乒乓球比赛，我喜欢丁宁打球的样子，她一般不笑，看来很冷静。丁宁反应很快，就连抽过来的球也能“接过去”！她打球很有力量。她赢得了很多世界冠军，是中国人的骄傲。

学生4C：男，高中生。丁宁是我较喜欢的体育明星。我喜欢打乒乓球，喜欢看乒乓球比赛。我觉得丁宁打球最厉害，在关键比赛中从不输球，丁宁的移动速度快，爆发力好，具有很好的身体素质。丁宁的发球与抽球技术很好，打起球来像男孩子。丁宁在比赛中很少露出笑容，有一个绰号叫“冷面杀手”，我还记得她里约奥运会的比赛情况，直到比赛结束后，她才露出高兴的笑容，我觉得她笑得最好看。

学生4D：女，高中生。丁宁是我最喜欢的体育明星。我喜欢丁宁比赛中的样子，赢一分或输一分对她来说似乎都无所谓，在脸上看不出任何变化，就是领先很多也从不放松，就是快到“输了”的时候也不慌张，有时候在最关键的时候能一分一分地“扳”回来，最后反败为胜。我很欣赏丁宁的这种稳定性，我相信她在后年的奥运会上能夺得金牌。

学生4E：男，本科生，数学专业。丁宁是我很喜欢的运动员。首先，丁宁是我国乒坛的大姐大，自从取代李晓霞的霸主地位以来，丁宁连续3年保持在世界排名第一的位置，丁宁有稳定的心理素质，丁宁拥有与她年龄极不相称的冷静。在比赛中以“冷面杀手”和“酷女孩”著称，这点给人一种特别稳健的感觉，真正称得上是中国乒乓球的领军人物，在关键的比赛中从不输球。为祖国争得了很多的荣誉。另外，丁宁有着坚强的意志和从不言败的精神，我国男子乒乓球运动员应该向丁宁学习。

学生4G：女，本科生，医学专业。丁宁是我最喜欢的体育明星。我喜欢丁宁的性格，沉着冷静，不骄不躁，没有大起大落与大悲大喜，虽然获得了许多的虚荣与荣耀，但从不骄傲。丁宁是一个安静的酷女孩，作风简朴，从不穿夸张的衣服，永远都是那简洁明快的发型。丁宁现在应该很有钱了，但不像有些人一样，一旦有钱就改变自己的本色，我想这点是丁宁最了不起的地方。

学生4F：男，硕士生，建筑专业。丁宁是我比较喜欢的运动员。乒乓球是我国的国球。我国女子选手的水平比男子选手的水平要高，在世界上处于绝对垄断地位，丁宁在国际上享有很高的知名度。2020年的东京奥运会丁宁肯定能获得金牌。另外，丁宁赛场异常冷峻的表现是其他选手学习的榜样，我也希望能像丁宁一样，能这样冷静与坦然地面对生活中的酸甜苦辣，同时我也很欣赏丁宁认真做事、低调做人、虚心谨慎、从不张扬的作风。

[1]马俊峰.评价活动论[M].北京:中国人民大学出版社，1994.

[2]王玉樑.20年来我国价值哲学的研究[J].中国社会科学，1999(4):158-168.

[3]于立贤.三大球魅力的价值学研究[D].北京体育大学，2002.

A Case Study on the Influencing Factors of Sports Stars' Commercial Value

ZHANG Haili, etal.

(HuNan University of Arts and Science, Changde 415000, Hunan, China)

2014年湖南省哲学社会科学基金项目（14YBB024）。

张海利（1974—），硕士，副教授，研究方向：体育人文社会学。