浅谈媒体化体育传播及对体育文化传播的影响*

2019-11-26叶慧敏

体育科技 2019年6期

叶慧敏徐军

叶慧敏徐军

（上饶师范学院体育学院，江西上饶 334000）

媒体化体育传播是体育在新媒体时代的传播形式，体育作为一种精彩纷呈的社会现象，是人类为适应生产劳动需要，在社会生产实践过程中创造的产物，属于一种集体力和智力为一体的文化活动。媒体化的体育传播，必将对新时期体育文化传播产生影响。为更系统了解媒体化体育文化传播现状，从正向影响、负面影响着手，提出新时期媒体化体育文化传播的策略，将聚焦点放在传播主体、传播路径和传播内容上，旨在为体育文化在新时期的有效传播提出参考。

媒体化体育传播；体育文化；影响

体育文化的传播直接影响着体育文化建设的深度和广度，也是体育产业得以健康发展的根本。当前，媒体化体育传播成为体育文化传播的主要方式，其自身的传播特性决定了其传播效果势必上升到一个新的台阶。但同样，媒体化体育传播在带来正向影响的同时，一些负面影响同样需要重视，在辩证的角度完成对媒体化体育文化传播的分析，并提出可行性策略，展现出本研究的价值和可借鉴意义[1]。

1 媒体化体育传播及对体育文化传播的影响

全面健身运动的不断推广，体育运动的受欢迎程度明显提升。相比于传统媒体的体育运动传播方式，今天的体育传播正呈现出新形态，即媒体化传播。媒体化传播，是借助新旧媒体等传播渠道，完成对体育运动魅力的呈现，让更多人可以通过多元化的媒体渠道，获得体育信息内容，感知体育本身的魅力[2]。总之，媒体化体育传播，就是借助媒体的多元渠道，完成体育信息和内容的传递，形成媒体体育作品，具体包括体育消息、体育评论、体育专题、广播或电视体育竞赛、现场直播或实况转播以及体育纪录片等等，将其呈现给大众的过程，实际上就是媒体化体育传播的过程。

1.1 正向影响

媒体化体育传播，带给了体育文化传播以新的变革。新媒体的发展令人瞠目结舌，当人们还没有在移动互联网的高速发展中反应过来时，以手机、平板电脑等移动媒体为核心的新媒体阵营，再一次刷新了人们对于媒介传播模式的认知[3]。为此，媒体化体育传播对体育文化的正向影响，主要集中在以下几个方面：

其一，打破传统信息的单向传播模式，传播深度被拓展。体育文化作为一种优秀的文化，传统单向的传播方式，限制了体育文化的有效传播和体育文化自身所展现出的影响力。为此，媒体化体育传播，带来了多向以及互动式的体育传播方式。对于受众者而言，可以借助移动终端设备，获取最新的体育信息资讯，观看体育赛事直播。例如通过腾讯视频APP，使用手机来观看NBA赛事等。且用户可以跟随比赛的进程，在留言互动功能中发表自己的意见，在互动中挖掘传播的深度；其二，媒体化传播实现了新旧媒体的资源共享与融合。体育文化传播在新时期的媒体化传播形态，是新旧媒体共同作用的结果。传统媒体的传播特性，带给体育文化传播以最基本的形态，让更多受众群体在传统媒体时代加深对于体育文化的认知，了解和接触体育文化的内涵。而新媒体时代，媒体化的传播更是得以有效过渡，展现出新媒体下体育文化传播的新特性。多元的形态、多样的资源信息，都为体育文化的传播提供保障。新旧媒体之间的资源共享，为媒体化体育传播格局的形成提供条件；其三，传播主体呈多元化。体育文化的传播主体，在媒体化体育传播下呈现出多元化的态势。如自媒体，以微博、微信为代表的传播主体，都是体育文化的传播主体，这些平台的存在，使得每一个人都可以参与到体育文化的传播当中来，使得体育文化的社会影响力得以提升[4]。

1.2 负面影响

媒体化体育传播，对体育文化传播产生积极影响的同时，也要在辩证的角度完成对负面影响的分析。媒体化体育文化的传播，所展现出的负面影响，结合现有研究内容和研究成果，总结和概括为以下几个方面：

其一，体育竞技化、标签化。现实体育的核心，关注的是运动本身的魅力和健康理念。而媒体化的体育传播，更多的侧重点是为了吸引眼球，将“输赢”看得较重。这就在一定程度上决定了媒体化体育传播的竞技化和标签化的特点，构成了媒体化体育传播的现实框架；其二，体育精英化、明星化。媒体化体育传播，更倾向于“强者”文化的彰显，对强者向往是媒体化传播的一种直观体现。长期以来，媒体化体育传播，侧重点和选择的主题主要是对“成功主题”的颂扬过程，是对胜利者的歌颂，精华化、明星化是媒体化体育传播特征的具体表现；其三，体育娱乐化和戏剧化。媒体化的体育传播，由于信息传播渠道的多元化和可控制性不足的问题，很多信息都无法有效考证，信息的真实性存疑，导致体育信息冗余，很难在媒体化的体育传播中获得更多有用信息，体育娱乐化与戏剧化特征依旧存在。以夸大、讽刺等方式，来创造舆论热点[5]。

2 新时期媒体化体育文化传播策略

新时期，媒体化体育传播对体育文化传播的影响是两面性的，要做好辩证分析，放大正向影响，克服负面影响，为媒体化体育文化传播指明方向，形成一个全新的传播格局，从传播主体、传播路径以及传播内容等多角度着手，探索体育文化的媒体化传播之路。

2.1 强化媒体化传播主体建设

新时期的媒体化体育文化传播，要强化媒体化传播主体的建设。今天的传播主体已呈现出多元化的状态，如何发挥出传播主体的有效性，则需要从以下两个方面着手。一方面，传播主体自身要不断强化体育文化的传播素养，对于体育文化有着清楚的认知。在辩证的分析之后进行体育文化的传播，确保优质文化得以传递。作为传播主体，自身的体育文化素养是做好体育文化传播的关键所在；另一方面，强化主动传播的能力，传播主体要以体育文化的健康发展为核心，建立长远的传播规划，找准传播的侧重点，将体育文化传播作为一项具有战略价值的传播内容，发挥出传播优势[6]。

2.2 做好媒体化传播路径建设

媒体化体育文化传播，要做好传播路径的建设。媒体化传播，充分利用了新旧媒体的传播渠道，如何保证具有正确价值取向的内容得以传播，则需要控制好传播路径上的各类微观问题。例如，小到一个微信公众账号的排版方式，都需要有明确的规则作出限制，确保体育文化得以有效传递出来。强化监管，要在手机终端实现，解决人们在接受体育文化信息过程中的主动判断，最大限度上将优质的体育文化进行传播，展现出新媒体传播路径的价值，而不是一些负面影响。

2.3 重视媒体化传播内容建设

媒体化体育文化传播，信息的庞杂造成传播内容的建设上受到影响。为此，作为文化传播的核心要素，传播内容的建设是从源头上把控了体育文化的传播方向。在内容上，要彻底的摒弃传统意义上以“胜负”为核心的传播模式，要更好地实现对体育项目的基础知识、优劣势、激烈程度等作为传递的核心，让受众者在掌握体育知识的同时，也能够从体育文化传播内容中获得对体育的全新理解，感受体育运动本身的魅力，并积极的参与其中，为我国全民健身运动和体育强国战略的达成贡献一份力[7]。