微商经济助力脱贫攻坚大有作为

唐益亮

2014年以来，我国微商经济正式兴起，涉及的人数、行业以及市场份额呈急剧上涨趋势，已成为助推我国经济发展的重要力量。与传统营销模式相比，微商经济具有成本低、运营便捷以及门槛要求低等特点，并促成了微商经济的覆盖领域迅速走向多元化，从起初的化妆品为主延伸至食品、服飾、房地产、保险理财等产品，打造了“微商+”的产品营销形态。

近年来，通过微店、公众号、快手、抖音等形式销售农副产品的现象比较多见，例如，“味哲”“卖栗”“树尚熟”等，“微商+农副产品”的销售模式发展迅猛，在微商经济的市场份额中占据着越来越多的比重。在这种模式中，从产业链的角度来看，农副产品的种植和加工是微商经济的最初环节，主要集中在乡村地区，这也为推进我国乡村脱贫扶贫工作提供了一种新的思路。

乡村贫困人口脱贫扶贫是当前脱贫攻坚各项工作的“重头戏”，关键在于“扶持谁”“谁来扶”和“怎么扶”。其中，“谁来扶”和“怎么扶”是关键性事项，也是动态变化的实践难题，不能只依靠顶层设计者自上而下的扶贫政策，还需要破解脱贫之后的“返贫”难题，不断提高贫困人口自我脱贫的能力，形成上下联动的长效机制。

结合“微商+农副产品”模式来看，通过汇聚全国各地的需求信息，实现供需之间的信息对接，进而疏通了贫困乡村农副产品的销售渠道，提高了农副产品经济效益，增加了乡村贫困人口的收入。另外，随着“微商+农副产品”模式的兴起，也带动了运输、物流、食品包装等行业的发展，进而为贫困乡村提供了更多的就业岗位，提高了就业率。

然而，这种模式同时也存在比较明显和突出的问题，主要表现在微商的诚信和农副产品的质量两方面。具体来说，一方面，一些微商为了追求更高的销量，会把贫困乡村当作“卖点”，将农副产品的种植地伪造成贫困乡村，“贩卖”消费者的同情心；另一方面，部分微商会夸大自己销售的农副产品，存在以假充真、以次充好的行为，导致消费者实际购买的农副产品与图文或者视频的差别较大。

为了更好发挥“微商+农副产品”模式在脱贫扶贫中的作用，不断提高贫困人口自我脱贫的能力，应做到如下四点。一是为提高贫困人口的创业积极性，事前应当适度监管，要求微商完成实名的登记、注册手续即可。另外，应强化对微商的事后监管，要求对农副产品的相关信息进行背书，方便事后的追责。二是完善相应的法律法规，建立专门的微商投诉部门，对于经审查后投诉确属事实的失信微商，应采取警告、罚款、停业等惩戒措施。三是合理分配扶贫资金，引导扶贫资金向交通、农业现代化领域倾斜，定期邀请业内的专家或者经验丰富的微商进行指导交流，提升运营能力。四是因地制宜，充分利用当地独特的地理、气候等条件，结合市场导向，发展具有本地特色的农副产业，培育有知名度、有影响力的当地品牌。

（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心）