新电商让千年古镇焕新颜

杨野

国庆长假，笔者回到故乡重庆巴南区木洞镇，想独取一份清静，却意外发现故乡已进入“新电商时代”。

木洞镇位于长江边，水流沙坝，千年古镇。漫步长街，抚今追夕，从辛亥革命到新中国成立，近百年间，古镇风起云涌，星光熠熠，邹容、杨沧白、丁雪松、黄启璪、李华飞……他们救亡图存，为新中国的成立留下浓重一笔。故乡因水而生，亦因水而落，曾经的物流重地，随水运市场的萧条，由鼎盛转向沉默。老街数十年无变化，儿时小卖部的糖果柜依然在，守摊的老人，枯坐门前，仿佛陷进尘埃里。

然而，深入其间，移动互联网时代的特征却如此显眼，外卖忙碌，快递员匆匆，猪肉摊也贴出了移动支付的二维码。尤其是“新电商”的渗透，在无形光谱的裹挟下，城乡地域差异已被打破，千年古镇正焕发新颜。

小镇青年迷上拼单网购

五里长街，灰墙土瓦。小卖部岁月深沉，偶有顾客，难掩萧条。“年轻人都在网上买东西，我这个铺子开一天算一天。”守摊老人脸上沟壑纵深，他说，读高中的孙女早就是网购一代，“连双袜子都在网上买。”

手机与移动互联网的普及，为故乡村民带来全新生活方式。

闲住乡间的这段时间，笔者发现城乡无差别的一个切面，是手机屏幕。打开锁屏，人们的手机界面别无二致：社交软件有微信、QQ；网购软件有淘宝、拼多多、京东；支付软件有支付宝、微信；娱乐软件则有抖音、快手。

下雨了，表妹被困在农村家里，坐在门边，她的手指翻动，“叮咚”下单的声音传来，流利地完成了一次网购。

表妹李梅是忠实的网购爱好者。她的网购时间多集中在夜间，当然还有下雨天。手机里，淘宝、拼多多、京东、唯品会，网购平台APP一个不少，但拼多多是她网购留存时间最久的一个。

“可以邀请好友砍价，可以拼单，转发还能得红包，玩法很多。”这是她喜欢拼多多的原因。不止她爱上拼多多，她的闺蜜团都是拼多多的拥趸。

自从迷上拼多多，她三天两头就要到镇上快递点取包裹。大到破壁机、电磁炉、助力车，小到手机壳、充电线、拖鞋袜子，都是砍价所得。“我觉得很划算，质量也还不错。”

她的闺蜜刘欢同样如此，和同村青年建了一个30多人的微信群。群里年轻人都很活跃，只要谁甩进一条链接“帮我砍价”，不一会，几刀就“砍”成功了。前不久，一条磁力充电线引起他们注意，十多个人在拼多多上拼购成功，出门见面，大家都用同一种充电线。

快递点从一家发展到七八家

表妹还年轻，正是喜欢玩的年纪，相约取快递成了她们碰头的另一个方式。快递点没有送件上门的服务，包裹到了，她就要走十来分钟，到镇上快递点自行取件。几年间，这里的快递点从一家发展到七八家。木洞镇沧白街港湾小区的“兔喜快递超市”是她们最常去的取货点。

国庆期间，这个快递点已积压数百个包裹待领。“这些都是国庆前下单，国庆期间到货的包裹，假期出游的人多，还未来领取。”杜再强说。他是这个快递点的员工，这个快递点已开办了三四年，随着镇里年轻人购物习惯的改变，他明显感受到了包裹量正在逐年增多。

记得当年才开办时，一天包裹量只有几十个，多数时间无所事事，而现在一天包裹量达到五六百个，有时忙得沒时间喝口水。“你看嘛，货架上已经放不下了。”他指了指地上一大堆包裹说。

这个点以中通为主，也代理圆通、百世等其他快递公司的货。不停有人进出，国庆期间，这个门市成了周边人气最旺的店铺。

为更便捷出货，店里引进了一套先进系统。领取包裹时，一键扫码完成，包裹单号、取件人信息一并存入系统，不再手写单号签名，大大缩短了取件时间。

“以前我们的站点在不远处的门面，面积不大。”随着包裹量日益增多，以前的小门面已不能满足，就换了一间大的门面，但依然被包裹占满，有时放脚的地方都没有。

“从包裹的源头来看，以拼多多、淘宝为主，京东和唯品会次之。”杜再强说，特别是拼多多的包裹，增幅迅猛，近两年越来越多。

老字号欲借拼多多触网

木洞镇上有名的油酥鸭，传承近百年，以邱记最为正宗。经营至今31年，天天顾客盈门，生意火爆。邱成全是这门手艺的传承人兼老板，目前正在申请巴南区非物质文化遗产。

邱成全头脑活络，生意虽好但并不故步自封。申请非遗是一方面，此外，他还正在申请老字号，并试水线上销售。

最早触网，始于微信。邱记油酥鸭远近闻名，不少人光顾后，被美味征服，索要微信：“我只要想吃了，就给你发微信，你就按地址送货。”短时间里，他微信里的顾客就多达数百人，油酥鸭卖到了全国各地。

但仅靠微信，销售数量始终有限。前不久，一位喜欢玩抖音的顾客来到店里，买了一个鸭子，拍了一段视频，在抖音上火了。“那几天，我天天往快递点跑，一天送出近百只。”

邱成全见识到网络传播的力量，开始思索开网店。要想网上生意好，必须选对平台，有传播力，用户基数大的平台是其首选。

“我首先要上拼多多，家里儿孙辈都在用这个，用户很多。”多年经商，他的眼光独到，看好拼多多，是受晚辈消费习惯的影响。邱成全分析，仅木洞镇上玩拼多多的人就很多，年轻人都追时尚，爱分享，新电商裂变的优势，正是他需要的。

他认为，要想在电商平台上与全国消费者见面，广泛传播，一变十，十变千，短时间提高知名度，是必须的。

镇上的老字号木洞蜜枣始于明代后期，至今已有三百多年历史。清康熙年间，户部郎中王土祯带回献给康熙品尝。康熙食后，倍加赞赏，赐封为“冕枣”，年年进贡皇宫。如今珍品飞入寻常百姓家，和邱成全一样，如今厂方也正在加紧触网，与拼多多合作，走出一条农特产品上行拥抱新电商的融合发展新路。

千年古镇烙下互联网印记

新中国成立70年来，故乡与全国其他地方一样，发生着翻天覆地的变化。先进思维理念，先进生产技术，扎堆涌进这座千年古镇。沉默与喧哗，古老与新潮，皆一念之间。唯一不变的是文化底蕴，改变的是思维意识。

淘宝、拼多多、百度、携程、飞猪等互联网软件，为故乡的消费、餐饮、民宿、景点带来源源不断的客流，也留下先进技术与传统产业融合的经验。在故乡短暂停留，笔者发现这座千年古镇，已深刻烙下互联网的印记。

2015年，巴南区就与京东签订了《电子商务进农村战略合作协议》。2017年，巴南区再出台《巴南区促进电子商务发展奖励扶持办法》。资料显示，故乡人正加紧拥抱的拼多多，在2018年实现农产品及农副产品订单总额653亿元，成为中国最大的互联网农货上行平台。

在政策引领下，以拼多多为首的新型电商，正在与农业深度对接，农村的优势资源被发现、被规范，同时也为下一步做强做大，形成良性的互动与支持。

2019年，被定义为5G元年。拼多多创始人、董事长兼首席执行官黄峥曾表态：互联网会与更多的传统产业相结合，特别是农业。分布式人工智能技术和5G物联网会给整个农业生产带来过去二三十年都不曾有过的巨大变革。

地处水流沙坝的故乡，从来都不闭塞，相信在这一场5G革命浪潮席卷下，故乡会抓住机遇乘势而上。