浅析蒙古族传统视觉元素在包装设计中的应用

李雨茜 湛 磊 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

蒙古族元素在大众心理一直是一种民族精神般的存在，具有独立性。当民族元素与现代设计发生碰撞，以独特的形式承载着一种少数民族文化，使其更加饱满充实，富有张力，同时又成为了现代设计的一种实现独特风格的手段。

一、传统民族视觉元素特征

1.蒙古族文化

蒙古族是中国首要的少数民族之一，大多数蒙古族现居于内蒙古自治区，有着悠远的历史和文化。内蒙古有着将近一千万的人口，也正是因为人口众多，且经济、环境、文化、历史各不相同，所以蒙古族艺术特征的形成各具特色、丰富多样。

中国传统艺术在当代设计中尤为重要，而民族艺术作为中国传统艺术中的最具特色的一种艺术形式，如今广为用于设计之中，例如产品、珠宝、服饰、平面设计等。设计者在进行传统民族主题的现代设计时，从民族文化中提取最具有独特艺术特征的视觉元素，将元素进行解构重组，在保留传统艺术的形的同时，使其在现代艺术中重新阐述了少数民族对美的定义。

将传统蒙古族元素为设计灵感，将蒙古族民族元素重新打散，变换，重组，形成全新的构图。结合时下的设计理念的设计，给人以视觉冲击力愈加饱满，文化底蕴更加浓厚的感受。

2.蒙古族视觉元素的特点

在传统艺术中，少数民族的图案种类非常多。而蒙古族元素在现代艺术中特征十分突出，寓意明显，无论是传统的图形还是纹样，只要是在蒙古族传统艺术范畴中的艺术元素，都充满了蒙古族人们对于生命的态度和对自然的信仰。

（1）纹样图案

花草纹：牡丹纹，海棠纹，芍药纹等。

吉祥纹：龙凤纹，福禄寿喜纹等。

动物纹：牛羊狮虎纹，蝙蝠纹等。

蒙古族纹样图形多变，在诸多中国传统艺术中是颇具特色的文化载体之一。

（2）色彩特征

在蒙古族人民的习俗里，哈达的颜色通常是白色，意味着忠贞、正直和夸姣；

蓝色代表着蒙古人的信仰——“腾格里”的颜色，也是湖水的颜色，意味着永远、恒久。

蒙古族的主要代表颜色还有红色。红色像是火种、或是血液，意味着活力与生命。

二、蒙古族视觉元素与现代设计的融合

1.案例1——天佑牧人食品礼盒设计

图1 乐意设计

案例分析：

（1）图案方面：

蒙古族元素追求图形饱满，线条繁美。用于现代设计中，过分使用饱和度较高的色彩会产生一定的视觉负担。而民族语言是中国传统民族文化的重要构成部分，独具特征的文字能够为艺术设计提供全新的面貌，以不同的表达方式来表达设计者的思想。蒙古族文字因为特征明显，形态与书写的顺序都具有独特的的符号感和结构感。设计师在进行字体与图形的创新时，将那些繁赘、多余的复杂结构进行了取舍。将蒙古族的符号感文字进行了巧妙地利用，突破了文字本身的含义与形式，实现了图文的图与地的结合，现代感十足。

（2）色彩方面：

蒙古族传统色彩具有高饱和度、色彩鲜艳的特点，给人以强烈的视觉冲击。色彩，对于一个作品来说，是最直观的能够表达作品特性的元素。设计师选用了蓝色为主基调，白色、灰色为辅。设计师利用色彩内涵，赋予了设计作品以人文情怀，提高了作品的审美内涵，完美符合了现代平面设计的基本理念。

2.案例2——达尔罕蒙古元素包装视觉设计

图2 新浪微博@ONCH设计

图3 新浪微博@ONCH设计

（1）图案方面

如今蒙文本就不是常用的语言，所以蒙文字体的创新较少，这种情况对于设计师来说是非常局限，在进行设计时不能更好地与图形、图案融合。设计师将蒙文字体加以设计，以精致的装饰性线条将山的形状、利用细长的几何线条与字体、图形完美结合。通过字体创新，见证了蒙文字体设计的重生，避免了因字体与作品风格不符而产生的突兀感。

（2）色彩方面

民族色彩大都具有高饱和度的特性，视觉效果鲜明。设计师利用颜色来象征意象，使设计主题得到了低调的提升，增添了作品的内涵与民族韵味。如上文所提到的：白色在蒙古族传统习俗中意味着正直、忠贞。任何色彩都有更深层次的含义蕴含其中。设计师将色彩采取了降低饱和度，降低明度等处理方式，将蒙古族较有代表性的几个颜色应用于外包装上，使其具有了浓郁的民族文化特色，同时又避免了饱和度过高造成的视觉负担。

三、结语

纵观设计发展史，传统民族艺术元素至今已经成为了现代设计中不可或缺的一个重要文化载体，在传统蒙古族元素在艺术设计过程中，可以借象征意义的民族元素来体现民族文化、民族精神。将民族传统视觉元素融入到现代设计中是一个将民族文化图像化的过程，设计者对传统视觉元素进行解构变换，将视觉元素重新设计，使其形成全新的视觉语言，借鉴传统民族原始纹样，利用传统的形态来充分体现它的内涵和精神，赋予原始民族精神的艺术载体以更高的价值。作为视觉包装设计，它的基本功能就是以最直观的形式，试图表明设计者内心的想法，这与传统民族艺术的特点默契的一致，与人们的思想紧密相连。