卡通形象在包装设计中的优势

陈文芳 涂诗韵

摘要：在当今社会，卡通形象已经成为一种流行的包装趋势，它具有得天独厚的优势，以简单的表现方式，拉近了人与商品之间的距离。卡通形象的包装制作成本低，消费者接受范围广，具有极高的辨识度，更能够体现产品的特性，具有趣味性、长久性和专属性，也正是这些优势，使得卡通形象在包装设计中得到更加广泛的运用。

关键词：卡通形象 趋势 优势 运用

一、引言

在思维创意、审美感官更新换代都十分快速的时代，面对各种参差不齐的包装设计，如何能够让自己的产品令人眼前一亮，吸引消费者的眼球，是企业需要了解和熟知的。包装中的卡通形象设计是指，以卡通的形式在包装设计中将企业的文化内涵传递给大众，也就是消费者，卡通形象大都是拟人和夸张的造型，是很容易被消费者所接受的。所以，在包装中合理地运用卡通形象，能够使企业的文化更好地传递出去，从而获得成功。本文将具体论述卡通形象在包装设计中的优势。

二、卡通形象的包装制作成本低，消费者接受范围广

卡通形象的包装设计费用低，制作程序简单，和很多明星代言的产品包装相比显得更加经济实惠，而且，明星代言后面还需要各种拍摄以及后期的加工剪辑，而卡通形象的包装只需要相关的设计人员设计并制作出一个卡通形象，申请一个相关的形象专利，就能推出一个新的包装产品了。卡通形象的包装设计也能随着市场的需求变化及时更新，而明星代言的包装更新则需要经过一系列烦琐的程序。

卡通形象的包装设计具有接受范围广的优势，能够被各个年龄层的消费者所接受。在市场中，儿童永远是卡通形象包装产品的主要消费者，儿童会对这类包装的产品有着明显的偏爱，这主要是因为儿童认为卡通形象的包装造型可爱、生动，而且那些鲜艳明亮的色彩会一直吸引着他们。青年消费者的消费范围比较广泛，他们消费的主要心理是追求时尚、新颖，而卡通形象设计正好满足了他们的心理需求，所以，他们也会被卡通形象的包装所吸引。中年消费者的购买力和理性是最强的，但是他们也会为卡通形象包装买单，原因大多是为了满足孩子的需求，当然，购买卡通形象的包装产品也是解压的一种形式。

三、卡通形象包装更具有辨识度，更加个性化

卡通形象的包装比普通的包装设计更具有辨识度，相比于普通包装的产品，他们更容易吸引消费者的眼球，能够大概率地获得消费者的喜爱，并且购买它们。根据调查显示，消费者们在选购商品时，大概率对商品停留的目光不会超过3秒，而在这三秒内就将决定是否要购买这件商品。这时候，夺人眼球就显得尤为重要了。卡通形象的设计大都是比较可爱、简单、有记忆点的，这种信息能够使消费者印象更加深刻，这样卡通形象的包装产品与其他普通包装产品相比，显得更加突出和与众不同，增加了商品个性化和辨识度。

四、卡通形象的包装设计具有趣味性和长久性

从小到大，我们看过的卡通动画不计其数，对于伴随我们长大的动画也会有一种莫名的留恋，所以，对这类卡通形象的包装产品会让我们有一种本能的热爱，让我们难以抗拒。像米老鼠和唐老鸭系列的卡通形象经常会出现在各大包装产品上，还有旺仔牛奶的形象，也是十分经典和可爱的。卡通形象的造型一旦使用，就能一直沿用下去，并且时间越长，它的影响力就越大，信赖和购买的人也会越多。它们会随着企业一同发展，是企业的形象，使企业随着卡通形象深入人心，企业的产品也会更加被人们所熟知，这样能更好地维持品牌的形象，使企业产品保持市场活力。

五、卡通形象对于企业包装具有专属性

每个企业都希望有独属于自己的形象和包装，卡通形象在不同地域，不同行业，都能轻易被消费者所接受。根据企业的文化、特性、风格，设计者都能够设计出独一无二的卡通形象，再随着市场的需求和社会的风向进行创新和设计，使卡通形象变成独属于企业的唯一标签。

六、结语

卡通形象在包装设计中得到了越来越广泛的应用，它以独特的形象获得消费者更多的认可。在未来，卡通形象在产品包装和设计中将占据更加重要的位置，它将成为包装设计的一种新的流行趋势。

参考文献：

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（作者简介：陈文芳，女，江西科技师范大学文化创意与品牌策划专业2019级硕士研究生在读，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘月娇）