5G时代下，数字出版内容的探索路径

【摘要】5G时代的来临，在给出版业带来更多阅读需求和业态发展的同时，也对出版业提出更高要求。出版业应从业态发展、内容呈现和传播营销三大方面做深入思考，加快路径改革，这样才能充分发挥5G时代的技术优势，化被动为主动，从而为出版业的新一轮发展做好准备。

【关  键  词】传统出版;5G时代;数字出版

【作者单位】李丽，大象出版社有限公司。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.18.009

2019年6月，工业和信息化部向中国移动、中国联通、中国电信和中国广电四家企业发放了5G牌照，标志着我国正式步入5G商用元年。5G作为新一代移动通信技术，自问世以来，便凭借其高速率、大容量和低时延等特点，给我们当下生活的方方面面带来了重大冲击。出版行业也同样面临5G技术带来的冲击。

一、5G时代下出版行业的发展机遇和挑战

首先，许多新技术的产生，其发展根源和发展动力均在于更好地满足人们不断提高的需求。5G技术给我们带来的是更快的网络速度、更大的网络容量和更低的网络时延，这为传统出版向数字出版转型提供了更多内容展示的平台。凭借5G技术，虚拟现实技术的场景体验式阅读、精准的个性化定制阅读、一对一高清直播式阅读等新型阅读方式都将成为现实。也就是说，在5G时代，人们获取知识的途径更加丰富，方式更加多样，时间更加自由，而这势必会进一步激发人们对阅读的更多需求。显然，人们阅读需求的提高将会为出版业发展带来春天。

其次，新技术在满足人们需求的同时，也将带来更多的业态发展，以满足人们更多样化的个性需求。有关数据统计显示，4G的普及带动了抖音、快手等一批短视频内容平台的爆发式发展，人们的阅读习惯从文字图片的平面阅读升级为音频、视频的多媒体立体式阅读。进入5G时代，更好的网络硬件技术将进一步促进人们阅读方式的迭代升级，特别是低时延带动的网络直播教育，大数据技术带动的知识付费平台，高速率带动的VR/AR电竞发展，都将进一步提升个性化的阅读体验。由此看来，各大出版机构可以立足既有的内容优势，不再局限于传统的纸质出版，而是丰富内容出版的形式和种类，促进多业态发展，丰富盈利模式。可以说，5G时代将会给传统出版机构的转型升级带来无限的发展可能。

最后，新技术的发展会打乱原有的传统发展生态。那些缺乏创新精神、跟不上时代发展步伐的行业，将会在新技术前措手不及。5G时代下，传统的出版流程，包括选题策划、编辑加工、产品发布、市场营销等方面，都将有可能发生深刻的变化。同时，5G时代下的出版对编辑人员的要求也将更高，编辑人员不仅要具备内容编辑方面的能力，还需要具备一定的网络、传播等方面的知识和技术。因此，5G的到来，势必对编辑流程的重组和人才队伍的建设、储备等多个方面带来挑战。

二、5G时代下数字出版的发展路径

出版业是文化发展和传承的重要力量和主要载体。从“铅与火”的活字印刷，到“光与电”的汉字激光照排，再到数字化的互联网时代，每一个时代，新技术的诞生都较早地应用在出版业中，并深刻地改变了出版的业态发展。5G发展也同样激发出版业创新。

1.构建“数字+”出版，加快业态复合化发展

（1）“数字+”出版带来业态的丰富

进入新世纪以来，随着互联网技术的快速发展，传统出版业逐渐步入数字化發展的轨道，传统出版年零售额从800多亿元发展成数千亿元。《2018—2019中国数字出版产业年度报告》中的数据显示，2018年，数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比2017年增长17.8%。如此庞大且快速发展的出版市场，吸引了更多非传统出版的企业、机构加入，这些企业和机构资本雄厚，它们的加入推动了出版业的快速发展，也丰富了出版业态的经营模式。目前，出版业已不仅包括文字、图片、影像等传统出版内容，还包括在线音乐、移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫等十余种业态。其中，在线教育和网络动漫这两项的收入，占2018年数字出版总收入的18.13%。

（2）5G技术推动出版业态呈现复合化发展趋势

从技术上讲，5G虽然只是4G传播技术的升级，但由于5G拥有高传播速度和低延时性的特点，将会全面改变4G时代的出版传播业态。在5G时代，传播的内容将从4G时代的多媒体视频逐渐向现场直播转变，由此将会给出版业带来两个方面的变化。一方面，知识传播方式的改变推动业态融合。现场直播与视频传播最大的区别在于知识的获取方式不同。视频传播主要是受众通过自主学习的方式获取知识，现场直播则是受众通过辅导的方式获取知识。同样，现场直播使得知识获取呈现随时检索、随时在场、随时分享的特点。以在线教育为例，在5G高速率、低延时特点的推动下，其有望迎来快速增长期。艾瑞咨询发布的《2018年中国在线教育行业发展研究报告》显示，2018年我国在线教育市场规模达2517.6亿元，同比增长25.7%，预计未来3—5年市场规模增速保持在16%—24%之间，增速持续降低但增长势头保持稳健。其中，用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。在线教育作为一个典型的跨界业态，其快速发展势必推动出版和教育的加速融合。另一方面，传播技术地位的提升促进内容生产传播的融合发展。进入5G时代，传播技术不再仅是一项技术，而是影响知识传播质量的重要因素，其在知识传播领域的地位将大大提升。由此，5G将会进一步推动内容生产商——出版机构与传播技术供应商优势互补，双方共同走融合发展的道路。

（3）出版机构应对业态复合化发展趋势的策略

复合发展不是一方“吃掉”另一方，而是通过双方的优势互补、取长补短，强强联合，最终实现“1+1>2”的合作效果。因此，出版业应该拥有开放的心态，拥抱5G新技术的到来。一是必须坚持“内容为王”的发展理念。出版机构作为内容生产商，优质的内容是其存在和发展的根本，必须立足内容生产这一根本，通过发掘更多优秀的作品和作者，不断提升内容质量，从而增强其在复合发展中的话语权。二是充分利用5G强大的传播技术。出版机构在立足“内容存量”的基础上，应充分利用5G时代的各类传播平台，打造更为丰富的多媒体矩阵，让内容传播更加高效、更加有影响力。三是重视人才队伍的建设。业态复合发展需要更多既懂内容、又懂传播，还懂技术的复合型人才，出版机构应加强对编辑人员的培训力度，提升他们的综合素质能力。出版机构也可以通过与高校、专业机构等开展合作办学，进行定制化人才培养，努力为5G时代的数字出版积累更多优秀人才，以应对新技术带来的挑战。

2.改善受众阅读体验，不断创新内容呈现形式

（1）阅读体验的提升是数字出版高速发展的助推器

回顾出版业的数字化发展历程，每一次迭代升级，其本质都是阅读体验的升级。浙江出版联合集团总裁鲍洪俊曾提到，数字出版发展过程大致分为三个阶段： “出版1.0”阶段，主要是传统出版的“数字化阶段”。这一阶段数字阅读以携带方便、阅读灵活为特点，满足了人们随时随地、碎片化阅读的需求。同时，传统出版的数字化促使网络电商平台的发展，进一步激发了受众的阅读需求，为出版业迎来大繁荣奠定基础。“出版2.0”阶段，主要是围绕IP核心，开发影视剧、动漫、游戏等衍生产品，实行全版权运作。这一阶段数字阅读逐渐发展跨界融合，以声、影、图等多媒体的形式表现内容，满足受众的个性化需求。“出版3.0”阶段，多媒体、个性化的阅读方式得到进一步深化和提升，长短视频、知识付费、在线教育等一批新的阅读模式得以创新运用，受众的阅读体验得到进一步提升。可见，在阅读体验提升需求的推动下，数字出版不断迭代升级。

（2）5G技术将发展全新的情景式阅读模式

5G时代的出版业不仅服务变得更好，还能够给用户提供新的服务形式，满足用户不断增长的需求。5G技术商用后，会在很大程度上推动VR/AR的情景式阅读方式的发展，给受众带来身临其境的阅读感受。近年来，很多出版机构在VR/AR出版品上进行了有益探索，并取得了成效。例如，2017年，人民文学出版社就通过AR技术陆续出版了《朗读者》《开学第一课》《谢谢了，我的家》《经典咏流传》等同名电视图书。读者在手机上就能看到对应的电视节目片段，同步享受视频与文学的完美结合;济南出版社出版的《魔法学院系列——AR神奇绘本》融入3D动画、单词发音、互动游戏等功能，让孩子的涂鸦作品变成3D动画。受限于4G时代的技术制约，很多VR/AR出版作品未能充分发挥阅读体验优势，制作成本也偏高，但是，这种新技术的探索尝试，随着5G时代的到来，必将成为出版业发展的趋势。

（3）处理好创新阅读方式的两种关系

在阅读方式创新上，笔者认为还应处理好两种关系。一方面，利用5G技术优势，阅读方式、内容呈现方式的创新是必然的也是必需的，各出版机构应集思广益，加大人力、资本投入，开发出更具阅读体验优势的作品，抢占发展先机。另一方面，阅读方式的创新也不能过度，不能为了创新而创新。VR/AR出版比较适用于教育、医疗、工程设计等领域，并不适用于所有的出版领域，出版机构在开展阅读方式创新的时候，应着眼于满足受众的实际需求，而不是为了追求新奇。

3.变革出版编辑流程，提升内容传播的精准度

（1）从产品到受众：传统出版流程的弊端

在传统出版流程下，虽然编辑在选题阶段会进行一定的市场调研，满足受众需求，但整个过程仍以编辑为主，出版流程呈现单向的线性特征，受众一般只能被动接受产品，阅读需求很难得到兼顾。传统出版中这种从产品到受众的流程，使其存在三大弊端。一是选题不够精准。由于编辑主导流程，受众的需求在产品生产中不能得到充分尊重，且传统出版流程的单向性未给受众提供顺畅的反馈通道，进一步影响了选题的精准性。二是受众的黏合性不强。在受众需求不能完全得到满足的前提下，受众对出版机构的忠诚度和黏合度会受到很大的影响。同时，受众的意见和建议在传统出版流程中难以及时精准地反馈给出版机构，这又会进一步将受众与出版机构分离，不利于出版机构培养稳固的受众群体。三是市场流向不明。对于出版机构来讲，在单向线性的传统出版模式下，产品一旦推出，出版机构很少会安排专门的机构或人员进行市场跟踪，即使有也只是小范围跟踪，因而无法及时准确地获得市场信息反馈，这直接影响了出版机构后续的优化调整。

（2）从受众到产品：数字出版的精准营销

进入互联网时代，人们的生活与网络联系紧密，这给传统出版业带来了新的发展机遇。特别是对传统出版流程弊端的克服，使得数字出版在优化选题、黏合受众方面展现了巨大优势。首先，网络打通了受众的反馈通道，尤其是在选题阶段，编辑不再是唯一主导者，受众同样可以参与到选题策划当中，提供建议和意见。出版流程由单向的“产品—受众”，转化为双向的“受众—产品—受众”。其次，受益于需求获得满足，受众提高了对出版机构和产品的满意度，而互联网技术顺畅的沟通通道又增强了这种满意度，从而使受众与出版机构的密切程度得到提升。从市场的反映来看，很多读者在购买图书作品时，会将信任的出版机构当为购买的重要参考标准。

（3）从普适到个性：5G时代的定制化出版

在5G时代，出版机构与受众的沟通将更加顺畅，数字出版发展优势更加明显。一方面，高效顺畅的沟通渠道，将大大激发受众参与选题策划的热情，受众甚至可以贯穿产品从策划到装帧生产，再到推广销售的整个过程。可以说，受众在整个出版流程中的地位将大大提升，数字出版时代的双向 “受众—产品—受众”模式将进一步得到贯彻。另一方面，依托5G时代强大的大数据、AI等先进技术，出版机构将更加了解受众的需求，精准地为受众进行画像分析，满足受众更为细致的个性化需求，从而让出版从普适性满足向定制化满足转变，实行更为精准的生产和销售。

三、5G时代，出版必将迎来新的春天

5G时代的到来，必将会充分体现数字出版的优势，这是一次对传统出版更为深刻的变革。出版人应正确认识5G时代出版变革的趋势，紧抓机遇，加快出版转型，迎接数字出版新的发展蓝海。

1.高度重视传播技术

酒香也怕巷子深。特别是在内容丰富到泛滥的当下，社会更需要有良好的宣传推广技术。在5G时代，出版机构要充分发挥5G高速率、低时延的优势，主動创新内容的呈现形式、传播方式，扩大市场影响力。同时，出版机构通过打造用户管理体系，建设合理的平台UGC（用户原创内容）激励体系，邀请KOL（关键意见领袖）入驻平台，增强受众和出版机构的黏合度，实现双效最大化。

2.积极开展出版跨界融合

5G时代，万物互联将成为现实，这有利于建设平台更加丰富的新媒体矩阵。出版机构要充分调动已有的内容存量，通过在新媒体矩阵上叠加更多成熟内容，探索更多出版跨界融合的新业态。5G时代，不仅是技术的迭代升级，还是出版人思维创新的迭代升级，出版人应充分利用和发挥好5G时代的技术优势，立足平台优势，创新发展业态，不断探索数字出版发展的新蓝海。

|参考文献|

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