地域文化在旅游纪念品设计中的应用探讨

摘 要：我国经济在飞速发展，人民的物质生活水平在飞速提高，这使得人们对生活品质的追求也进一步提升。在这样的背景下，旅游业受到了前所未有的重视。在这个过程中，人们开始关注旅游纪念品的内涵与文化。我国作为一个拥有悠久历史的国家，不同历史时期保留下的文化是非同寻常的，如何有效地将地域文化符号运用到旅游纪念品中，是我们需要优化的问题。考虑到当下旅游纪念品同质化严重的问题，我们需加强对地域文化符号与旅游纪念品关系的探究。本文就基于此现状，对将地域文化转化为旅游纪念品的方式进行探讨，并提出了一些优化原则。

关键词：旅游;纪念品;地域文化;符号;优化

1 将地域文化转化为旅游纪念品的方式

一个地区的地貌、景观、历史是其文化的重要组成因素，从另一种角度理解，所谓的地域文化，就是基于该地域在历史长河进程中孕育出来的独特的文化内容。旅游纪念品是重要的地域文化传播者，通过展示有关的地域特征，引导消费者去代入相关的语境，进而与消费者、游客建立一个买卖的关系，在它的身上，还拥有拉动地区经济增长的职责。所以，能够有效地将地域文化植入于旅游纪念品之中，同时还需要发挥现代商品的作用，这十分考量设计师的功底。因此如何更好地将地域文化融入旅游纪念品的设计中，是我们值得探讨的问题。

1.1 转化的过程

将地域文化融入旅游纪念品，主要有四个阶段。首先，要对地域文化进行提取和分析。在这个过程中，设计师要着重理解地域文化符号的形式与内涵，重点从色彩、外部形态、加工工艺、文化底蕴以及历史意义入手，选择能够利用的地域文化符号，是这个环节的重点。其次，要进一步投入设计。在这个阶段，产品逐渐成形，将第一阶段提炼出的内容与时代语境相结合，通过分解和重构，让文化符号得到升级，进而形成时代元素，为大众所接受，这个阶段是整个设计环节中的重点。再次，深化设计。在这个阶段，我们要将产品的设计从概念转为实体，也就是说，在保留当下创意的情况下，要进一步打磨色彩与材质，进一步采用加工工艺，让产品落地。最后，产品评估。对产品进行最后的评估、筛选，考虑其实用性、安全性、时代语境、地域特色等等，并对不足进行改进，确定最终的方案。

1.2 转化的方法

将地域文化符号应用在旅游品设计中，如果是初步设计，可以通过模仿与复制来完成，这是将地域文化融入旅游纪念品中最直接、最简单的方法。这种方法通常对设计者的能力要求不高，所以在市场上被广泛利用。它对成形的文化元素进行提炼，通过对形态、材质以及基本图案的模仿，进而设计出纪念品。如果想要得到进一步提升，就需要使元素与功能更好地结合。产品的功能具体指产品的职能，它能够决定消费者购买与否。将地域文化元素与产品功能结合，同时也是检验旅游纪念品价值的标准，需要将特定的文化因素融入其中，与元素的色彩、图案、功能以及使用方法进一步结合，让旅游纪念品能够更好地满足当代消费者的需求。最高层次的产品设计就是将产品内涵化，也就是说，产品是一種载体，它的背后是灵感的支撑。利用设计法则，可以让旅游产品得到进一步提升，让它兼具实用功能与审美功能，同时还能发挥文化传播以及教育的作用。

2 地域文化在旅游纪念品中的融入原则

地域文化符号是一个地区特色的重要载体，旅游纪念品能够带给人们悠久的历史韵味，传递现代文明，在这个过程中，它是一个无声的地域形象宣传大使，对旅游之地的发展有着重要的作用。当然，对于游客来说，旅游纪念品的好坏也会决定他们对旅游景区的印象，所以，即便纪念品能够为当地带来不菲的收益，但也需要严格把关。在国外如欧美发达国家，他们的旅游纪念品从设计开发到终端销售，已经形成一个完整的产业链条，并且拥有鲜明的地域元素。我国旅游纪念品同质化现象较为严重，这一点就与发达国家相差甚远。目前的旅游纪念品仍然是以传统的文物仿制品以及老手工艺品为主，真正符合时代需求、具有文化特色的优秀纪念品十分少。通过这种现象，我们能够看出国内具有地域文化特色的旅游纪念品较少。所以，需要设计师积极提取地域文化元素，结合时代特色，开创属于中国的优秀旅游纪念品产业链。在经济全球化的趋势下，利用良好的设计手法赋予产品文化内涵，是旅游纪念品未来的发展趋势。

2.1 地域性

从旅游纪念品的设计与开发角度来说，第一步就是要从当地文化中提取元素，同时对地域元素进行分解与重构，无论是怎样的形式，都需要有效地适应当代语境，这样才能被称为一个合格的旅游产品。设计者要站在消费者的角度看问题，例如，消费者希望在这个地方买到的东西不是在哪里都能买到的，而是真正具有地域元素的，并且具有实用性、美观性。例如一些韩服的人偶，它们会通过韩国的传统服饰来展现自身的文化，这就是韩国独有的内容，同时也有一定的旅游价值，深受来到韩国旅游的消费者的喜爱。如果从旅游景点的角度来看，一个好的旅游纪念品，不仅仅是一个标志，更是能够有效拉动经济增长的力量，可以跟随游客到达各地，然后成为景点最好的宣传途径。例如，英国有双层巴士的纪念品，很多人看到该元素的纪念品就会想到英国，想到这里旅游，这是英国工业文化的缩影，让人有乘坐巴士畅游英国伦敦的欲望。所以，把握地域性原则，是旅游纪念品存在的第一要义，这也是设计师们必须尊重和遵守的准则。毕竟旅游纪念品与其他商品有着本质的区别，它不仅具有纪念性，更有一定的价值体现，展示地域特色，吸引消费者，是其存在的重点。

2.2 时代性

据市场反馈，纯文物制品、纯民间手工艺品并不是当代消费的主流。在新时代背景下，我们对旅游纪念品的开发与设计也需要满足时代的需求和行业的标准。旅游纪念品不能原地踏步，一直处于一个模仿与跟踪的阶段，这样脱离时代背景的设计，最终会导致没有消费者买单。所以，当下的旅游纪念品想要与地域文化结合，需要充分结合现代语境，如当代主流消费者的文化背景、审美取向等等。旅游纪念品的开发设计要积极与先进的时代元素相结合，通过新的技术、新的思维、新的材料，将地域文化以全新的方式展现在大众面前。当代旅游纪念品需要进一步和人们的生活方式、审美需求结合，例如晴天娃娃便利贴，要将其形象平面化，不仅保留它本身的形象元素，还要让它有便利贴的功能。对产品进行地域文化元素的提炼，包括造型、工艺与图案，与具体的使用功能结合，才能符合消费者对旅游纪念品的期待。

2.3 艺术性

设计与纯艺术不同，它需要将精神理念与实用性相结合，产品不仅要为消费者提供功能上的需求，更要能够充分带给人精神上的满足。人类对美的追求从未停止过，它也是精神层次的需求之一，通常这是在物质需求得到满足的基础之上人们所追求的。游客来到旅游地是为了感受自然之美，感受人文之美，人们希望通过一个好的旅游纪念品来保留美好的回忆。旅游纪念品的特殊性在于它的外观能够达到消费者在审美上的标准，这也是影响消费者购买的首要因素。所以，符合当代消费者的审美需求，能够充分融入地域文化，才是设计者需要把握的重要准则。从另一个角度来说，设计需要符合当代大众审美，遵循现代美学原则，对地域文化进行有效开发、合理运用，利用旅游纪念品传递地域魅力。例如，与巴黎埃菲尔铁塔有关的纪念品，能够让人联想到那片土地，能够激发人们前来的欲望，这就是它的价值所在。

3 结语

旅游纪念品作为地域文化的载体，是连接游客与地区情感的重要媒介。旅游纪念品同质化的问题，是目前设计师急需解决的问题。提取地区文化作为设计元素，再与当代设计理念相结合，遵循大众审美的同时，对旅游纪念品的文化进行阐释，把握住这几个关键点，就能够设计出与众不同的、优秀的、为大众所认可的优秀旅游纪念品。

参考文献：

[1] 肖九龄.地域文化符号在现代旅游产品中的应用研究——以湖南通道侗锦纹样为例[J].轻纺工业与技术，2019（08）：126-127.

[2] 黄崇岭.谈地方特色旅游纪念品的设计思路与构想——以四川省达州市旅游纪念品设计为例[J].旅游纵览（下），2018（07）：236-237.

作者简介：董丽娜（1979—），女，黑龙江北安人，研究生，天津商业大学艺术学院（基础理论教研部）副教授，研究方向：工艺美术，公共艺术。