少数民族特色文化对乡村旅游品牌的建构

王勇?李雅楠

摘 要：本文通过梳理浙江景宁畲族乡村文化遗产，采用个案分析方法分析景宁畲族文化旅游项目开发实践，探究景宁畲乡文化品牌建构的路径，旨在为少数民族乡村旅游品牌建设提供参考。借鉴景宁畲族民族文化旅游发展实践，其他少数民族乡村在开发旅游业时，要充分挖掘当地民族特色文化，着力建设特色文化旅游品牌。

关键词：民族特色文化;乡村旅游品牌;浙江景宁畲族自治县

0 引言

中国传统文化发源于乡村农耕文化。乡村文化作为乡村之根，不仅塑造着乡民的精神，也是乡村旅游发展的着力点。党的十九大报告中提出乡村振兴战略，将增强文化自信作为文化强国的重要战略，繁荣乡村文化逐渐受到重视。景宁是我国唯一的畲族自治县，也是浙江畲族的集中地。景宁的山歌、舞蹈、服饰、习俗等都具有畲族民族特色。近年来，景宁通过将文化和旅游相结合，围绕畲族特色开展文化旅游项目，推进畲族文化建设，打造5A景区，塑造“中国畲乡”文化旅游品牌。其中“中国畲乡三月三”“畲族民歌”等系列活动，使得“中国畲乡”这一品牌的知名度和影响力不断提升。2008年，景宁被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”（畲族山歌之乡）。

1 概念阐释

1.1 民族特色文化

中国是一个多民族的国家，各个民族的文化、风俗习惯有所差异。随着现代化的发展以及各个民族间的交流与接触，一些民族传统文化逐渐被处于主流的强势民族文化同化，但仍有部分民族特色被传承下来，这些具有民族特色的内容成为一个民族区别于另一民族的重要依据，并体现在衣食住行各个方面。总之，民族特色文化就是在社会历史的发展中被传承下来的区别于其他民族的文化内容。

1.2 乡村旅游品牌

从“品牌”一词的词源考察，其最早用于农耕社会时期。伴随商品经济的发展，“品牌”一词融入商业领域，通常指商品的标志。如今随着第三产业的兴盛，“品牌”已突破农业和商品经济时代的惯有思维模式，应用领域更加宽广，并拓展延伸至旅游产业。

2 景宁畲族特色文化

畲族是我国的少数民族之一，在长期散居和与汉族的杂居中，畲族文化一直受到汉族强势文化的影响，但畲族人民在社会历史发展中仍创造了具备自身民族特色的文化，构成了畲族独特的民俗风情。

2.1 非物质文化遗产

非物质文化遗产是各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关的、世代相传的传统文化表现形式。在历史发展中，畲族保留着自身的文化，包括民族信仰、民俗节庆、文化艺术等。

（1）民族崇拜——信仰。广东潮州凤凰山为畲族的发源地，凤凰为畲族的图腾信仰物，凤凰这一符号体现在畲族人生活的诸多方面。例如将传统女性服饰命名为“凤凰装”，将头饰称为“凤冠”，将住宅称作“凤凰巢”等。

（2）民族习俗——节庆。畲族是一个十分注重传统节日的民族，将每年的2、7、8月的十五视作祭祖日，可见畲族人对祖先的虔诚。此外，“三月三”在畲族又称“乌饭节”，这一天畲族人野外踏青，吃乌米饭，云集在宗祠里祭祖、歌颂盘瓠、怀念始祖。

（3）民族表达——山歌。畲族族民长期生活在沿海丘陵地区，爱唱山歌，唱山歌成为其文化生活的重要组成部分，他们通过歌曲表达和沟通彼此的感情，形成了畲族独具特色的山歌文化。无论在劳动还是在节庆场合，以歌代言成为畲族的特色。2006年，畲族民歌成功入选为第一批国家级非物质文化遗产。畲族山歌是畲族族民集体智慧的结晶，也是畲族传统文化的重要组成部分，通过口头代代传承下来，不仅传达畲族民族自身的特色文化，也展现了中华民族音乐文化的多样性。

（4）民族表演——舞蹈。畲族的民族舞蹈源自传统的祭祀活动。畲族人视盘瓠为祖先，自唐代起，畲族族民就有祭祀盘瓠的习俗，每逢祭祀跳《龙头舞》《龙伞舞》等，展现盘瓠事迹，表达对盘瓠的怀念和赞扬，其次还有生产劳动舞、丧礼舞等。

2.2 物质文化遗产

（1）民族服饰——“凤凰装”。服饰作为一个民族文化最直观的表现形式，也是畲族民族文化中最有特色的部分。畲族“凤凰装”的起源和畲族的起源与民族图腾崇拜存在渊源关系。畲族起源于广东潮州凤凰山，对凤凰有崇拜情节，并体现在民族的服装上。例如畲族族民将民族女性服装直接命名为“凤凰装”，把衣服上的纹饰称作“凤纹”。畲族分布广泛，不同地区的服饰具有明显的差别，大致可分为“罗源式”“福安式”“福鼎式”“霞浦式”“景宁式”等。虽然在具体的服装样式上有所差异，但服饰构成大致相仿，分别为头部、上衣、颈部、围腰、彩带、裙或裤装、布鞋等。同时服饰上绣有各种畲族特色图案样式，例如图腾纹样、凤凰纹、人物纹饰、器物及几何纹等。

（2）民族技术——工艺。畲族刺绣技术精湛，题材广泛，内容丰富，表现了畲族独特的民族品味和风格;编织技艺独具畲族特色，花斗笠是最能代表畲族文化的工艺，以四格、三层屋等花纹搭配各色绸带;彩带在畲族作用多样，既可以作为日常装饰，也可以用来装饰服装，是畲族女子借以表达心意的馈赠之物;此外，畲族的雕刻以及制银工艺也颇具自身特色。

（3）民族住宅——建筑。在畲族建筑的形式方面，畲族人将住宅称作“凤凰巢”，房屋的基本格局分为“竹竿寮”和“走马寮”。“竹竿寮”房屋结构狭长类似竹竿;走马寮的造型多为“日”字形，前厢称作“伸手”，后厢称作“火厢”。畲族建筑在历史发展方面，大致经历了从“畲寮”到“土墙厝”再到“瓦寮”的演变，共同构成了畲族的建筑艺术。

3 畲族特色文化对景宁旅游品牌的建构

畲族传统文化历史悠久、民族特色鲜明，畲族族民在景宁长期定居中创造了灿烂的民族文化。作为我国唯一的畲族自治县，景宁围绕畲族民族文化特色，打造以畲族特色文化为核心的乡村旅游品牌。

3.1 举办节庆表演活动

一年一度的“中国畲乡三月三”系列节庆活动，使景宁的旅游品牌知名度和影响力不断提升，享有“中国民间文化艺术之乡”的美誉。据相关资料显示，“中国畲乡三月三”系列节庆活动拉动的特色文化项目达90多个，带动相关产业收入接近4亿元。其中，在2009年“中国畲乡三月三”开幕式上首演的大型畲族民族风情舞蹈表演《千年山哈》浓缩了畲族文化特色，成为畲族具有代表性的旅游文化产品之一。该剧以歌舞的艺术形式，展示畲族的山歌、舞蹈、建筑、工艺、服饰等民族文化艺术，涵盖了畲族的历史起源、宗教信仰、婚俗祭祀等内容，呈现畲族人民坚韧不拔、顽强奋进的民族精神。

3.2 景区畲族文化展示

畲乡之窗、畲族风情旅游度假区、畲族博物馆等展现了畲族的风情。“畲乡三月三”“畲族民歌”等畲族文化节庆活动，成为了畲族独具特色的文化旅游项目。畲乡之窗景区推出畲族婚嫁习俗表演，畲族风情旅游度假区推出“非遗文化体验走廊”，畲族博物馆推出“印象山哈”“凤凰霓裳”等演艺节目。各种具有畲族特色风情的演艺活动将畲族的文化展现出来，让游客感受到畲族文化的魅力。

3.3 村落保护与开发

景宁县围绕“美丽农村·魅力畲宅”，保护畲族村落。通过“一村一品”特色民居保护和改造工程，打造畲族特色民宿以及畲宅村等，在保护传统畲族村落的基础上，开发了一批具有畲族特色的畲寨，如“周湖畲家园”等。通过整合村落文化遗产资源，将农家乐、民宿等结合起来，服务于“中国畲乡”这一旅游品牌。

3.4 开发周边产品

景宁旅游特色文化产品的开发融入了畲族文化元素，设计、生产了一批具有畲族特色的旅游纪念品和旅游商品。畲族彩带、银饰、头饰、手工布鞋等畲族传统手工艺，将畲族代表性的手工艺与现代时尚元素相结合，提升了畲乡旅游品牌的附加值，在保护和传承畲族手工艺的同时拉动了经济的发展。

4 结语

文化是民族兴盛的基石，少数民族文化关乎我国民族文化的多样性。景宁围绕畲族文化遗产，打造“中国畲乡”文化旅游品牌，在保护和传承畲族少数民族文化基因的同时，推动畲族经济发展。因此，在开发少数民族乡村旅游时，要充分挖掘当地民族特色文化，建設特色文化旅游品牌。

参考文献：

[1] 邱丽花，张宝英.乡村振兴背景下少数民族地区乡村文化建设发展研究——以广西融水苗族自治县为例[J].安徽农业科学，2019.

[2] 黄鹏.景宁畲族文化遗产保护与旅游开发研究[D].广西师范大学，2017.

[3] 雷文彪.论少数民族地区城市旅游品牌的构建——以广西柳州市为例[J].桂林航天工业学院学报，2015.