浅析运用新媒体开创意识形态建设的新阵地

文/上海纺织时尚产业发展有限公司 季宇菲

一、新媒体环境下意识形态工作所面临的挑战

习近平总书记在党的十九大报告中明确提出了“牢牢掌握意识形态工作领导权”这一重大任务并作一系列战略部署。上海纺织时尚产业发展有限公司党委长期以来注重企业意识形态的打造，但也面临新老媒体交替的诸多挑战：

（一）舆论阵地转移，打破传统媒体单向的舆论生态格局。网络空间的全球性、开放性、交互性，使得信息传播不再具有专业局限性。这就要求企业党组织意识形态工作要与时俱进、拥抱新媒体，快速抢占舆论阵地，及时掌握网络舆情，引领企业价值文化，掌握通信及舆论宣传的话语权，在新媒体平台创造出具有企业特点的新阵地。

（二）信息传播变化，导致传统舆论引导和主导能力削弱。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，人们可以便捷地在网络上自由互动交流，更可以随时随地阅读评论、自由转发、互相联系。特别是深受互联网影响的“90后”更是将新媒体作为获取信息的主要渠道，这就要求企业党组织意识形态工作要探索先进性、新媒体与传统媒体的融合方式，开创意识形态新阵地。

（三）阅读习惯改变，电子设备改变传统获取信息的途径。随着智能手机的普及和完善，电子阅读受到越来越多人的依赖，不少人都会习惯拿出手机、Kindle、IPAD等智能设备，阅读喜欢的电子书。电子阅读设备普及给我们带来便利的同时，也带来了阅读习惯的改变。企业党组织复杂意识形态的工作者要善于捕捉社会“热点”，在“跨屏阅读”的习惯中捕捉意识形态工作的结合点。

二、新媒体环境下意识形态工作的新探索

面对新媒体寻觅发展对企业意识形态工作的冲击与变革，上海纺织时尚产业发展有限公司积极贯彻落实集团《意识形态工作责任实施细则》并形成了相应的工作机制。主要做法有以下四点：

（一）抓好“两支队伍”，掌握舆论主动权。公司定期开展的舆情员队伍根据集团相关文件形成了一套完整的舆情收集和研判工作机制，由公司纪委根据舆情员会议纪要形成《舆情简报》构筑起了防范企业不稳定因素的“第一道防火墙”。作为接触企业一线发展的先锋队，公司通讯员工作也不容小觑。公司党委定期抓好公司通讯员建设并及时掌握文字通讯稿、视频和网络的投稿量及建设情况，建立起企业发展的舆论导向“生态系统”。

（二）抓好“线上线下”，扩大宣传覆盖面。为充分激活传统媒体的阵地优势，时尚公司将传统媒体融入新媒体元素，从线下逐渐拓展到线上。在2017年公司党委开展的“传承纺织金典、唱响红色旋律、彰显时尚风采”庆祝建党96周年文艺会演活动中，公司打破传统现场打分评选最佳表演节目方式，创新“线上线下同步协调”的方式，专设网络通道。通过在线下营造浓厚氛围，线上专门开设“选出我最喜爱的金典节目”微信号投票活动，有效扩大了“文艺会演”的受众面和持续宣传效应。

（三）抓好各类“工作群”，凝聚职工队伍正能量。为有效发挥微信群对不同层面、不同业务、不同类别的员工教育管理作用，由公司两办牵头，专设党组织书记工作群、公司各部门领导干部管理群、工会小组群等等。公司纪委干部将中纪委发布的《中国共产党纪律处分条例》结合时下热点在微信群内进行宣传教育，有效延伸学习教育抓手，凝聚了各个层面、各个部门党员干部和职工的正能量。

三、加强新媒体环境下意识形态阵地的思考

近年来，时尚发展公司对新媒体环境下意识形态阵地进行了初步探索和实践，我们深知离国际化和专业化还是有较大差距，意识形态建设工作虽然处于起步阶段，但只要加以探索、不断学习、深化完善，最终还是能跟上时代步伐开创出具有公司特色的意识形态新阵地。

（一）进一步完善“全面覆盖”的新媒体监管运营机制。习近平总书记指出：“宣传思想阵地，我们不去占领，其他人就会去占领”，因此，我们就必须强化阵地意识，建立适应新媒体特点的互联网运营机制，牢牢把握意识形态主动权。

（二）创新新媒体领域意识形态传播的载体。新媒体虽好但也是一把“双刃剑”，用好了会传递正能量，如果使用不好则会造成消极影响。因此，对于公司的“书记队伍”“舆情员队伍”“通讯员队伍”，要主动担当，通过主动学网、懂网、用网。结合企业发展实际情况，加速学习，推陈出新，使新媒体领域的意识形态传播更具有多样性、内容更加鲜活、更具生命力。

（三）加大新媒体正能量原创性内容的生产力度。原创性是新媒体的生命力所在，而正能量则是新媒体意识形态的生命力所在，必须将这二者紧密结合起来。在党的十九大报道期间，《人民日报》的“融媒体矩阵”表现格外惹人注目，无论是图解、视频、H5都别具特色，多次引发“刷屏”风潮。