内容直达受众 创新引领发展

李晔

8月28-29日，为期两天的第十四届北京国际商务及会奖旅游展览会（IBTM China）在国家会议中心落下帷幕。据不完全统计，来自近30个国家和地区的350家展商共同完成了7350场邀约洽谈，现场达成意向成交额近$24.4亿美金，同比去年增长8%，创历史新高。

350家展商参展 国际展商同比增长近20%

北京市文化和旅游局局长宋宇、北京市文化和旅游局副局长曹鹏程，励展旅游展览集团总经理尼克·皮尔比姆、励展旅游展览集团会奖系列总经理山·汉南，斯里兰卡会议局总经理库马尔·德·席尔瓦和云顶邮轮集团总裁朱福明出席了开幕式。在开幕式上，北京市文化和旅游局局长宋宇指出：“北京市委市政府高度重视商务会奖旅游业的发展，始终将改善会展设施，培育产业集群，改善营商环境，扩大会议会展对外开放作为一项重要工作持续推进。据《经济学人智库》统计，在‘星级会议商务旅行城市排名中，北京凭借‘不断完善的基础设施建设成功入选。”

据了解，今年，近350家国内外参展商中，国际展商同比去年增长近20%，且50%为全新展商。包括冲绳旅游局、新西兰旅游局、拉斯维加斯会展和观光局等众多新老国际展商皆倾情参与。国内展商方面，北京市文化和旅游局、南京市文化和旅游局、海南省旅游和文化广电体育厅、杭州市文化广电旅游局、南京市人民政府会展业办公室、上海市文化和旅游局、广州文化广电旅游局、苏州文化和广电旅游局、上海新国际博览中心等展商也带来了其全新特色产品惊喜亮相展会现场。

杭州市旅游委员会商务会展旅游促进中心会奖旅游部副部长甘媛恬接受记者采访时表示，现在越来越多的会议主办方开始关注会议目的地的产业发展，人才和科研力量，杭州市文化广电旅游局基于对整个产业与会议之间的评估，确定了“杭州·新经济国际会议目的地”的宣传概念。希望借助杭州当地数字经济、金融科技、新能源等产业优势，吸引各地相关类型的产业、会议选择杭州，落户杭州。

335位全球特邀买家参展 二三线城市占比大

据IBTM China项目经理慈雪介绍，本届展会在特邀买家的质量、区域分布以及参与数量等方面都实现了多维度突破，买家出席率较高。结合去年展会的报告和问卷调查，根据企业需求有针对性的邀请目标买家。

慈雪表示，本届展会邀请了首次参展的新买家达到50%；邀请包括成都、重庆、青岛、西安、沈阳等二三线城市的买家占比近23%。此外，包括来自宝马（BMW）、戴姆勒（Daimler）、达能纽迪希亚（Danone Nutricia）、新东方、当代教育、京东（JD）等全球知名企业也报名成为特邀买家，覆盖包括金融保险、直销、康养体育、研学、快消、汽车制造、医药医疗等多个领域。

此外，慈雪表示，为了让买家与客户之间形成更好的交流效果，在买家的邀请方面今年也异常严格，只有通过多轮筛选，包括对以往签约合同的审核、证明人确认的买家，才有资格成为特邀买家与展商现场对接，打造真正优质、高效的商务洽谈良机。

加强与科技企业合作 助力展会发展

与往届不同，今年IBTM China通过创新与开拓性的尝试，开展了一系列促进商务互动和学习机会的新举措。现场还同时进行30多场新产品发布会和目的地的展示活动。如首次推出的亚太商旅数字创新峰会，探讨如何通过数字化创新方式实现差旅的有效管控和规范；首次引入颇受欢迎的科技互动体验区，现场设置科技展台和技术答疑区，旨在为现场的参会展商、特邀买家和专业观众提供互动式且具有教育性意义的参展新体验。

慈雪表示，未来展会的发展一定会与科技相结合，本次展会与科技企业的合作也是大势所趋。同时，展会也会给一些初创的科技企业机会，让他们在足够多的时间里得到进步。

“2019年是IBTM China 很多个创新的第一个年头。我们积极听取了客户的意见，增加了很多振奋人心的新功能和新体驗，包括体验前沿技术的机会，与同行讨论共同面临的挑战与问题；在一对一会议之外开展更多社交活动，因此我们还引入了“欢乐时光”。展厅转化为更加轻松的范围，新老朋友相见，交流心得体验。”慈雪说到。