工银生肖信用卡引领“国潮热”

王哲

文化自信是一个国家发展进步的不竭源泉，是一个民族最动人的精神底色。

曾几何时，一股“国潮热”悄然兴起，逐渐从小众走向大众，从国内走向国际，“中国潮”逐渐成为一股世界潮流。

什么是中国潮？也许每个人对此都有不同的定义。在工商银行信用卡中心总裁王都富的眼中，中国潮是“文化自信”“千年古韵”，是“东方美学”……

在新中国成立70周年之际，工商银行信用卡中心推出的主题涵盖了甲骨文和生肖这两个中国传统元素的工银生肖信用卡，受到了广大青年人的热捧，成为名副其实的“国潮”信用卡。

工银银联生肖信用卡是工商银行首次跨界传统民俗文化领域，跨越时空的将中华民族优秀的传统文化与现代潮流结合起來的金融产品。

为什么要用信用卡这样一个金融产品去表现“正当潮”的中国传统文化？消费金融如何与传统文化进行跨界融合呢？《中国报道》记者就此对工商银行信用卡中心总裁王都富进行了专访。

文化寻根

我们从哪里来？我们将走向何方？

党的十八大以来，习近平总书记反复强调“文化自信”，这是继道路自信、制度自信、理论自信之后，中国极为重视的第四个自信。习近平总书记曾指出：文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。

随着中国在国际上的地位也不断增强，中国制造、中国品牌也不断崛起，受到全球各地人们的青睐。王都富表示：“中国工商银行，目前是全球排名第一的商业银行，也是全球最大信用卡发卡行。我们有责任、有担当去践行文化自信，这是时代赋予我们的使命。所以，我们把2019年定为‘工银信用卡文化自信年。”

王都富认为，我国的商业银行必须走有中国特色的商业银行发展道路，不能简单照搬照抄，只有坚持文化自信，深入挖掘传统文化精髓，与时代精神有机结合，才能让商业银行更有生命力，并具有可持续发展的基础。

工银生肖信用卡正是“工银信用卡文化自信年”的主打产品。“甲骨文+生肖”的创意是如何诞生的呢，王都富向《中国报道》记者娓娓道来。

工商银行信用卡中心的工作团队一直力图用创新的理念，通过信用卡这个广泛触达海量用户的金融介质，将中华传统文化有机融入到信用卡这个具有视觉载体的金融产品上，让信用卡不仅仅为人们提供金融服务，同时还成为了承载文化的有形传播媒介，在提高人们的生活质量的同时，还丰富着人们的精神诉求。

摆在工商银行信用卡中心工作团队面前的第一个问题，就是去挖掘一个与你我都息息相关、又容易被大家接受的文化符号。工商银行信用卡中心的工作团队经过广泛调研论证，找到了“生肖”这个主题。

生肖，在先秦时期就已经形成体系，是中华民族传承至今的民俗，而且每个人一出生，就有自己的生肖。而如何去表现生肖这个主题呢？王都富介绍说：“最初我们年轻的设计团队接到这个任务的时候‘内心是崩溃的，总觉得生肖这个主题充满了‘父辈年代的气息，在很多年轻人喜欢的潮流文化里已经很少见到生肖这个主题。这既是挑战，又是责任，我们反而觉得更应该把生肖这个主题做得有文化、有内涵而又不失潮流感，让生肖潮起来，就是让传统文化潮起来。”

在翻阅了大量的文献和资料后，工作团队找到了一个思路：既然是传统文化、传统民俗，就要从文化的根源上去寻找，而甲骨文是现存中国最古老的一种成熟文字，也是一个绝佳的艺术载体，又能表意又能传神，最终确定了“甲骨文+生肖”这样的创意方向。

这款以传统文化为内核、以现代设计手法展现的“金融+文化”跨界设计——工银银联生肖信用卡应运而生。

匠心独运

王都富介绍说，这次金融与文化的跨界合作，一方面可以通过信用卡卡面天然的“视觉载体”，将中华文化展现并广泛传播;另一方面，中华传统文化又赋予了信用卡品牌内涵和文化价值，带动信用卡业务的发展，二者相辅相成，浑然一体。

为了确保专业性，工作团队与清华大学携手，邀请清华大学古文字艺术研究中心陈楠教授一同参与产品设计。历经数月时间，打破新潮与传统的边际，以中国最早的汉字“甲骨文”和现代化生肖造型为基础，通过几何网格的构成与甲骨文图形相呼应，将中华民族几千年的历史文化积淀铭刻于卡面。

十二个生肖，都有专属的卡面设计，比如今年的猪年生肖卡卡面正中是甲骨文的“豕”（shi）字，就是猪的意思，采用现代金属质感的烫印工艺，卡基和卡面采用传统中国红，与底色形成“红黑”搭配，兼具时尚潮流的特色。在每个生肖年，工商银行信用卡中心都会推出一款有“大篆+甲骨文”印章的特别版，印章是中国书法、绘画中密不可分的艺术样式。这款产品工商银行牡丹信用卡中心联合民族支付品牌——中国银联共同发行，强强联手共同打造。

在品牌传播上，工商银行信用卡中心利用中文的“谐音”，为每个生肖搭配了一条成语：数一数二、扭转乾坤、虎虎生威、前途无量、八面玲珑、慧心妙舌、马到成功、神采飞扬、得天独厚、灵机一动、智勇双全、中流砥柱。

赢得盛誉

这样一款兼具传统文化内涵与现代潮流设计感的产品，推出市场后获得了一致好评。

截至目前，生肖卡已实现发卡近150万张，有近150万人已经拥有了属于自己的生肖专属文化名片，持卡人平均年龄30多岁，备受年轻人的喜爱。作为传统文化的潮流代表，工商银行信用卡中心还顺势推出了专属表情包，下载量喜人。

2018年4月的联合国中文日，王左中右、英国报姐、球球的画、思想聚焦等微博大号为生肖卡打Call。

2019年1月，猪年印章版生肖信用卡正式推出，相关图文拥有“10万+”的人气。农历春节期间，工商银行信用卡中心联合《人民日报》，在官方微博推出关于生肖民俗的动画，微博推出36小时就实现了500万的播放量;共同拍摄的微电影《窗花》，在人民日报官方微信推出图文瞬间突破“10万+”，视频播放近300万次;联合制作了“当甲骨文遇上十二生肖”互动，春节初一到十五通过人民日报APP浮标曝光超过2.7亿，超过300万的点击互动;同时，青年文摘、捡书博士、水木文摘、中国新闻周刊等媒体社交账号也纷纷加入传播生肖卡的阵营，共同为传统文化的传播而努力。

4月份，工银银联生肖信用卡，荣获素有“卡界奥斯卡”之称的依兰奖“2019最佳人气金奖”，这是今年唯一一个获得金奖的中国品牌。这个奖项由来自全球各地的专家代表们投票评选，采用中华传统文化元素设计的产品，获得了国外专业人士的一致认可，“传统文化+金融产品”的跨界合作，工银银联生肖信用卡让全世界感受和认可了中国的传统文化，深刻展现了“文化自信”。

人民日报新媒体在510中国品牌日期间以“中国造、正当潮”为Slogan，打造“有间国潮馆”线下快闪店，让大众亲自去感受这70年来中国制造业、文化产业等取得的发展和一系列成就，又一次引发青年人的广泛共鸣。

有间国潮馆的“天工开物”展区中以沉浸式互动体验为主，打造出光影变幻的场景，用手触摸“星空”，便会浮现出一个个惟妙惟肖的甲骨文图案。同时，你还可以戴上耳机，使自己与环境融为一体，感受传统文化和现代科技带来的美好体验。这吸引无数人前来拍照打卡，这一展区也成为当之无愧的“网红馆”。

这一完美的创意正是来自工商银行信用卡中心的十二生肖信用卡，去年工商银行以传统文化作为创造点，把甲骨文转化为生肖图案，打造出十二生肖甲骨文信用卡，向大众传播铭刻文化自信理念。这一理念和有间国潮馆的理念十分契合，于是双方便携手打造这次体验，让商业消费和互动体验完美结合。

文化自信是一个国家发展进步的不竭源泉，是一个民族最动人的精神底色。王都富表示，在新时代的中国，每个人、每个机构都能也都应当成为中华传统文化的传播者。坚定文化自信，中国造，正当潮！