老字号新生

每月评论Monthly Comment

又到一年秋。

随着天气的逐渐转凉，许多人的购买清单中可能会多了一个—秋裤。但是，对于追求时尚的年轻人来说，秋裤却不是非穿不可。有句话是这么说的，“你若穿上秋裤，则是与年轻人为敌；若脱下秋裤，套上破洞牛仔，你就是人群中最耀眼的自由斗士。”

可万万没想到，有一天，秋裤也登上国际T台成为新的潮流。在日前结束的2020SS纽约时装周上，由82岁的中华老字号三枪开发的一系列中国秋裤成为最吸睛的服饰秀款。其以“裁”为灵感，质地选择三枪在四十年前就已经开始尝试的华夫格、双缠面料，设计成“背带连体秋裤”“露胃装”等形式，让人眼前一亮。

许多网友评论说，“这样的秋衣、秋裤感觉分分钟都可以穿上去街拍，回头率绝对百分百。”“如果秋裤都长这样，妈妈再也不用逼我了，我绝对自觉穿上成为大街上最潮的仔。”

其实，不仅是三枪，此前老字号大白兔奶糖形象大变装，并跨界推出大白兔奶茶、拿铁、香水、沐浴露、护手霜等产品，还与时尚品牌太平鸟旗下乐町推出大白兔联名款服饰等，都是其做的一系列年轻化转型探索。

据了解，中国现有1128家中华老字号企业，但仅有10%蓬勃发展。客观来看，这些老字号并非输在产品质量，而是输在缺少革新的勇气。在近年互联网的快速发展下，人们的生活方式也发生了明显变化，而一些老字号打破传统思维锐意创新，吸引了一批年轻消费群体，带动销售额大幅增长。

随着时代的更迭，如今要让年轻人爱上老字号，不能仅仅满足于产品“自带流量”，还要学会“现代表达”，符合年轻人的精神需求和生活方式。典型如摇身变为网红的故宫，从睡衣、手机壳、台历等生活用品，再到口红、眼影、粉底等美妆产品，各个都是“爆品收割机”。

如何为传统文化消费打开“遇见年轻人”的大门？这是老字号转型革新需要做好的年轻化文章，既要注重研究年轻人的消费喜好和消费习惯，探索新的营销方式，又要着力于守正创新，紧跟时代发展不断赋予老字号新的内涵。

观察 Observation

美联储再降息带动全球降息潮愈演愈烈

距离上次降息还不足两个月，9月19日凌晨，美联储再次宣布降息25个基点，将联邦基金利率目标区间下调至1.75%—2.00%。美联储主席鲍威尔表示，美联储此次降息主要是为应对政策不确定性带来的风险、全球经济增长放缓以及低通胀压力，进而维持美国经济的扩张。在美联储宣布降息后，全球经济体降息进程有所加快。约旦央行、阿联酋央行、沙特阿拉伯央行和中国香港金管局已先后宣布降息25个基点，巴西央行则降息50个基点。今年以来，已经有20余个国家和地区祭出降息举措，其中以新兴经济体居多，但也不乏美国、加拿大、澳大利亚等发达经济体。在全球经济增长动能明显放缓的背景下，各国央行甚至出现“竞争性降息”的局面。

中国央行第二次全面降准落地

9月16日，央行全面下调金融机构存款准备金率0.5个百分点(不含财务公司、金融租赁公司和汽车金融公司)，并额外对仅在省级行政区域内经营的城市商业银行定向下调存款准备金率1个百分点，于10月15日和11月15日分两次实施到位，每次下调0.5个百分点。据悉，这是央行2019年内第三次降准，也是第二次全面降准。定向降准是完善对中小银行实行较低存款准备金率的重要举措，有利于促进服务基层的城市商业银行加大对小微、民营企业的支持力度，助力实体经济发展。

体育将成国民经济支柱性产业

9月2日，《体育强国建设纲要》对外发布，提出落实全民健身、加快发展体育产业等五大战略任务，并称到2035年，体育产业将成为我国国民经济的支柱性产业。国家体育总局副局长李建明表示，预计到2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。据国家统计局的数据显示，在2014年—2017年，我国体育产业增加值年均增速达到24.6%，处于快速发展上升期。行业预测，目前体育产业增加值占GDP仅为1%，成长空间巨大，预计2025年体育产业总产出将超5万亿元。

事件 Event

海澜之家3.8亿剥离女装品牌爱居兔

9月16日，服装品牌海澜之家发布公告称，由于经营业绩不达预期，拟以3.82亿元转让旗下女装品牌爱居兔100%股权。作为海澜之家昔日的三大主要品牌之一，爱居兔在过去三年以每年超过80%的业绩增速刷新了人们对海澜之家“男人衣柜”的固有印象。从2015年到2018年，爱居兔的门店数从306家猛增至1281家，营收也暴增5倍，由2015年的3.05亿元营收增长至2018年的16.98亿元营收，净利润达3.27亿元。不过，爱居兔的单店营收却逐年下降，毛利率也仅为海澜之家的一半。进入2019年，爱居兔业绩突然变脸。截至8月31日，爱居兔今年实现营收11.48亿元、净利润-2536.38万元。同期，爱居兔负债暴增近3亿元，净资产锐减超50%。

李宁任命前优衣库高管为联席CEO

9月2日，运动品牌李宁发布公告，宣布任命前优衣库中国副总经理及首席运营官高坂武史（日籍华人，中文名钱炜）担任联席行政总裁，集团创始人、董事会主席李宁由代理行政总裁转任联席行政总裁，即李宁将重点负责集团总体把控和策略规划，高坂武史负责具体运营。在2014年底，李宁本人替下表现不佳的职业经理人金珍君，出任代理行政总裁，逐步带领李宁公司完成零售化转型，并凭借2018年的“国潮”风重回高速上升通道。而这也是李宁此次回归之后，李宁公司最高层级的管理层引进。多年以来，李宁一直在为公司的“去李宁化”努力，新的经理人高坂武史能否取得成功，对李宁公司未来的发展至关重要。

快时尚品牌纷纷上线租衣业务

当快时尚业绩持续下行，品牌开始先后寻找新业务支点。近日，瑞典快时尚品牌H&M拟开展服装租赁业务，通过重新装修的门店可实现服装租赁、缝补或定制服务。据了解，此前H&M集团已经在总部斯德哥尔摩的部分门店试水缝补及定制服务。而如果欧洲地区服装定制等业务表现良好，未来中国地区也可能会上线相关业务。无独有偶，在上个月，GAP旗下品牌Banana Republic也开始试水线上租衣业务。此外，URBN集团近期也推出一项新的服装租赁服务“Nuuly”。在业内专家看来，现阶段快时尚业绩逐年放缓，品牌方不得不精简品牌架构和采取多元服务形式吸引消费者，以缓解自身业绩压力。从目前的情况来看，服装租赁以低成本为核心竞争，成为快时尚品牌寻求的“救命稻草”。

数字说话 Statistics

7.5%

8月份，全国社会消费品零售总额33896亿元，同比增长7.5%，增速比上月回落0.1个百分点。其中，商品零售30039亿元，同比增长7.2%。1—8月份，社会消费品零售总额262179亿元，同比增长8.2%，增速比1—7月份回落0.1个百分点。实物商品网上零售额增长20.8%，明显快于社会消费品零售总额的速度。同时，升级类消费保持较快增长，

2.8%

8月份，全国居民消费价格同比上涨2.8%，涨幅与上月持平。其中，衣着上涨1.6%。1—8月份，全国居民消费价格同比上涨2.4%。

4.4%

8月份，全国规模以上工业增加值同比增长4.4%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，制造业增加值增长4.3%，高技术制造业增加值增长6.1%，比规模以上工业快1.7个百分点。1—8月份，全国规模以上工业增加值增长5.6%，增速比1—7月份回落0.2个百分点。

0.1%

8月份，全国进出口总额27175亿元，同比增长0.1%。其中，出口14786亿元，增长2.6%；进口12390亿元，下降2.6%。1—8月份，全国进出口总额201294亿元，增长3.6%。其中，出口109519亿元，增长6.1%；进口91775亿元，增长0.8%。规模以上工业企业实现出口交货值79303亿元，同比增长2.9%。

5.5%

1—8月份，全国固定资产投资（不含农户）400628亿元，同比增长5.5%，增速比1—7月份回落0.2个百分点。分产业看，第一产业投资下降3.4%；第二产业投资增长2.1%，其中制造业投资增长2.6%；第三产业投资增长7.3%。

国际 International

英国8月零售业销售零增长

据英国零售商协会9月3日公布的数据显示，在7月创下0.3%的同期最低增速后，英国零售业8月销售再放缓至零增长。在过去12个月，英国零售销售平均增速为0.4%，创1995年以来新低。英国零售商协会会长海伦·狄金森表示，经济和政治不确定性的加剧导致消费需求下降。据悉，自2016年英国公投脱欧以来，英国消费者一直在为经济提供支撑，帮助抵消了企业削减投资支出带来的影响。但经济学家表示，随着英国准备退出欧盟，近期家庭支出减弱增加了经济衰退风险。

美国企业开拓中国市场热情不减

8月以来，美方单方面升级中美经贸摩擦，甚至发出一些鼓动在华经营的美国企业撤出中国的“杂音”，但中国正在扩张的消费市场对美国企业非常有吸引力。据美国荣鼎咨询公司日前公布的数据显示，美国公司在中国的投资仍在增长。2019年上半年，美国企业在华投资68亿美元，比过去两年同期均值高出1.5%。其中很多投资项目为持续数年的建设项目，凸显美国企业对中国市场具有长期热情。

越南纺织服装企业订单数量下滑

据越南通讯社报道，尽管今年前8个月，越南纺织品服装生产和出口均保持同比增长势头，但企业的订单数量正发生明显变化。据悉，在去年上半年，越南许多纺织服装企业的订单就已安排到年底，但今年以来，当地纺织服装企业接到的订单变少并且是按月签订，部分企业订单量仅为2018年同期的70%。对此，越南纺织服装协会主席武德江表示，受美国、日本等出口大国消费政策变化及中美贸易摩擦影响，部分商品的购买力下降，导致部分纺织服装企业订单下滑。

声音 Speech

“中国经济经过几十年的高速发展，去年国内生产总值已经达到13.6万亿美元，占世界经济的比重近16%。今年，中国经济发展预期目标是经济增长6%—6.5%、城镇调查失业率5.5%左右、居民消费价格涨幅3%左右。从前八个月的情况来看，中国经济运行总体平稳、稳中有进，上半年国内生产总值同比增长6.3%，主要经济指标符合预期、处于合理区间，经济结构持续优化，高质量发展积极因素增多。在当前国际形势错综复杂的背景下，中国经济还能够保持6%以上的中高速增长，是十分不容易的，这一速度仍然位居世界主要经济体前列。”

哈，你怎么什么都知道啊？姥姥也奇怪。翟跟瞿不是差不多吗？很多人都分不清。有一次我去县里开会，县里的一个领导给我们颁奖，他把表彰名单上的翟念成了瞿，惹得大家都笑了。这事从县里传到文城，卫生院的同事从此都故意叫我瞿医生。病号不知所以，也跟着瞎喊……

—国务院总理李克强日前接受外媒采访时表示，虽然受世界经济增长放缓、保护主义和单边主义上升等因素影响，中国经济也面临一定下行压力，但中国经济发展有巨大的韧性、潜力和回旋余地。一是庞大的国内市场将持续释放需求拉动力，二是不断深化的改革开放将进一步激发经济活力，三是足够的宏观调控手段和能力将创造稳定的发展环境。中国政府完全有信心、有能力克服各种风险挑战，保持经济平稳健康发展。

“对于当前人工智能的发展而言，易获取、用得起、方便用的算力是关键。”

—华为公司副总裁、华为云BU总裁郑叶来认为人工智能未来会成为一门通用技术，并将改变每个行业、组织、家庭和个人，替代重复性劳动。

“在企业智能化转型中，比技术和设备更重要的是数据思维。”

—数制科技研发副总裁黄福鑫认为，数据将成为企业最核心的生产资料和资产。

“人工智能将成为推动中国未来经济发展的新动能。”

—百度董事长兼CEO李彦宏认为，未来，没有任何一家企业可以宣称与人工智能无关，一个真正人工智能化的公司要三位一体，即具备人工智能化思维，提升利用人工智能技术的能力，遵循安全可控、促进平等、赋能人类、解放人类的人工智能伦理原则。

“我对牺牲创意去制作成衣没有一点兴趣，相反，我更愿意为明星、舞台演员等客户定制服装。”

—日本设计师Tomo Koizumi坦言，他的设计并不以实穿为目的。在本季纽约时装周上，他放弃传统的走秀形式，让变性模特Ariel Nicholsen以默剧演出的形式展示了七件衣服。

“在中国消费者购买的所有高端时尚产品中，仅有25%是在国内交易。”

—恒隆集团董事长陈启宗认为，这一数字在未来六年有望增长至约50%，同期的总销售量预计将会翻倍增长。

媒体报道 Media Reports

《BOF时装商业评论》2019年9月14日

时装周们的最新试验

时装周从历史上就以其私密和排他著称，但这一季，纽约和伦敦的设计师们开始向公众开放他们的时装秀—当然，这是要付费的。这样的举措会成为全球时装周的新趋势吗？

Mccharen-Tran是本季纽约时装周上几位向消费者开放时装秀的设计师之一，其门票价格从550美元到2000美元不等，此外还可以参加庆功宴和与品牌创始人的见面会。从历史上看，时装周的各个层面都必须私密而排他。只有经过精心挑选的媒体、买手和贵宾才会收到参加大秀和派对的邀请。但是在如何吸引更多的消费者这件事上，品牌已经考虑了很久。虽然时装周的排他性才是它吸引人的原因，让时装秀民主化可能会损害其公众吸引力，特别是对于Chanel或Dior这样的奢侈品牌来说，排他性已经融入它们的DNA，销售时装秀门票将与之背道而驰。不过，高级时尚和美妆行业分析师Samantha Dover表示，限量地向公众开放比仅封闭的活动更能维持客户对品牌的信任。“消费者希望打入那些能反映他们个性的品牌，而活动是展示品牌个性的绝佳机会。”

《新京报》2019年9月14日

急速膨胀的汉服产业

9月12日，中秋节前夕，北京一位汉服爱好者陈女士和朋友聚餐，路上发现穿汉服的爱好者多起来了。有数据显示，2017年全球汉服文化社团约为1300家，到2019年则有2000多家，两年时间增长46%。目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。汉服的需求增长带来市场的火爆，更在年轻人中掀起一股穿“汉服”的风潮。其中，“90后”“00后”正成为汉服的消费主体。在汉服价格单价较高的商家的消费者中，“90后”占据约一半的人数，而在较为平价的汉服商家交流群中，“00后”则超过“90后”的数量，占据大部分席位。在抖音、B站等推波助澜下，汉服产业正急速膨胀，成为一股不可小视的商机。

《北京商报》2019年9月18日

时尚买手店量猛增坪效低

时尚买手店在近年出现井喷式增长，不断占据商场内的主流区域。如汉光百货在今年推出HANGUANG Select店，以国内设计师品牌为主；北京SKP在去年新加入“SKP HOME Select”，丰富了自营买手店“SKP Select”的品类……但与此同时，知名买手店也出现连年亏损，如香港精品买手店Joyce Boutique载思集团于近日发布重组方案，意大利精品买手店10 Corso Como也已于5月底关闭上海店，退出中国市场……这背后暴露的是该业态普遍坪效偏低的尴尬。专家分析认为，当下，买手店多是集合高端奢侈品，然而在真正的“个性”品位上，做得并不到位。只有真正主攻稀缺性，同时平衡性价比，才能赢得长久青睐。