创意无限，让故宫端牢“金饭碗”

文 王石川（央视评论员）

“重檐之上的月光，曾照进古人的宫殿；城墙上绵延的灯彩，映出了角楼的瑰丽。”继“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览之后，故宫在正月十五、十六举办的“紫禁城上元之夜”文化活动，再度引发关注。一个细节是，刚开放预约，门票就“秒光”，足见故宫人气之高。据介绍，这是故宫建院94年以来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放，如此一来赢得万众瞩目，实属正常。

其实，故宫一直不缺人气，但这几年，不仅人气高涨，而且获赞如潮，用“名利双收”来形容毫不夸张。有人气也有财气，故宫成为网红，原因何在？显然，三言两语难以述清，但有一点可形成共识，即故宫锚定了“创新”二字。从观念到管理，再到产品，故宫几乎无一不在改革，无一不阔步走在创新的路上。

以文创产品为例。打开某电商平台，进入故宫博物院文创旗舰店，各类文创产品俨然应有尽有，让人脑洞大开，总有一款适合你。即便不关心故宫的网友，这几年恐怕也不时被故宫台历、故宫口红等产品“叨扰”。至于纪录片《我在故宫修文物》热播，圈粉无数，也是不争事实。

据报道，故宫曾推出一个火爆朋友圈的“H5”：在GIF动画屏中，《韩熙载夜宴图》中的女子走下了画卷，久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR(虚拟现实)眼镜，小宫女们认真地玩着手机游戏。诸如此类的改变，既“取悦”了年轻人，也留住了中老年人。

无论改变还是改革，有创新才有活力。正如单霁翔坦言，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

如果说文创产品的创新折射出了故宫的与时俱进，那么一系列改革则彰显了故宫的开放与真诚。故宫博物院有一系列世界之最，比如，世界最大规模的木结构建筑群，世界最完整的宫殿建筑群，收藏有世界最丰富的文物藏品。但是，世界之最的背后却让人摇头，用单霁翔的话就是：如果说馆舍大，但70%的区域都竖着“非开放区、观众止步”的牌子；如果说藏品多，但99%的藏品都沉睡在库房里，人们根本看不到；如果说观众多，但人们从前门走到后门，却没有看展览，你能说这是一个负责任的、人们喜欢的博物馆吗？

从开放尽可能大的区域，到展览尽可能多的藏品，再到让游客享受有尊严地游览，故宫的改变带给游客良好体验，这也是故宫创新的生动注脚。

故宫是庄严的，也是鲜活的；是有历史沉淀的，却不是老态龙钟的。年近600岁，故宫越活越时尚，也越来越年轻，归功于它健步走在创新路上。而这背后，与“看门人”富有改革精神有关，与时代越来越开放有关，也与制度推进有关。

习近平总书记曾指出，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。如今，故宫活了，也火了。故宫的风生水起对其他博物院具有启发效果，对我国打造文博品牌也不无现实意义。当然，故宫的创新并非尽善尽美，故宫的一些探索也受到少数人诟病，这很正常。在创新中改进，在发展中完善，并强化与民众的良性互动，故宫一定更有魅力。