浅论融媒体时代新闻传播趋势与电视记者素养

2019-11-18

记者观察 2019年12期

一、融媒体概述

随着互联网技术的不断进步，人们获取信息更加便捷和快速。时代洪流裹挟着电视、报纸这样的传统媒体也在更新进化。2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出了关于“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要指示，融媒体建设成为媒体发展的必然趋势。

所谓的融媒体就是传统的媒体和新媒体之间不断融合形成的产物。在这个产物里，包含了传统媒体一以贯之的价值观念、完整的体系、专业的团队，也涵盖了现在新媒体具备的高效、实时、多点传播等特点。以电视为例，新媒体倒逼电视台在进化，几乎都推出了自己的网站和“两微一端”等新媒体样态，手机小屏为电视大屏引流，电视大屏为手机小屏服务，在融合互动中转型。

二、融媒体时代的新闻传播趋势

（一）新闻内容的多介质运作

新时代下的传播趋势，首先表现为多介质运作。在互联网诞生之前，电视是唯一的视频媒体。而在本世纪初的门户网站时代，网络媒体蓬勃发展，传统媒体借此技术变革，也纷纷建立了自己的网站。如今，各大网站的短视频产品，已经专业化、规模化。面对这种冲击，传统电视媒体也在积极求新求变，积极搭建新的全媒体平台框架。以中央广播电视总台的央视网为例，目前央视网已经建立了PC网站、手机央视网、央视影音客户端、4G手机电视、两微矩阵等传播矩阵，成为了整合内容生产、信息推送、大数据运用开发等多个价值创造主体的全牌照业务平台。这种多介质的运作已经远远超越传统媒体的范畴和概念，重构了传播新格局。

（二）新闻来源的多样化

互联网打破了信息鸿沟和藩篱，在抖音等短视频平台、新浪微博、微信等社交工具风生水起的今天，人人都可以做主播，人人都可以成为信息传播者，普通人的话语权通过网络扩散放大，这也极大地扩展了新闻线索的来源：网友的爆料成了很多媒体进行舆论监督的重要线索，拍客的短视频被传统媒体转载引用。其中，一些突发新闻事件的现场视频，有相当一部分来自拍客，其丰富了新闻的角度，提供了比传统媒体更快速、更及时的信息。因此，目前很多传统媒体都在和新兴媒体合作，共建共享平台，实现新闻事件的及时全面记录。

三、融媒体时代的电视记者素养

（一）具备融媒体思维

要适应新时代的传播趋势，记者首先要具备融媒体思维。2018年，中央广播电视总台成立，一个重要的发展战略就是“先网后台，台网并重”，这就要求电视记者突破以往的路径依赖，在传递信息时，不能仅仅满足于电视节目的制作，更要首先满足小屏需求，再在大屏上进行传播释放。有了这种意识上的重视，才能推动实践的变革。

（二）掌握新媒体技术

融媒体发端于技术革新。因此，要做全媒体记者，首先要能熟练掌握各种新技术、新设备。5G时代已经来临，这为信息传播带来了更快更强的技术保障。作为电视记者，如果不能实时更新硬件使用技能，很难实现信息的高效传递。

（三）多媒体整合策划力

目前，传统媒体都在建立融合平台，这意味着要根据不同传播主体的需求制作特定的新闻产品。比如适合短视频平台的新闻产品，形式上是竖屏的，内容上要强调互动和趣味。今年两会期间，中央电视台央视财经频道的上会记者，就为央视财经的快手官方账号制作了“财高八斗看两会”的系列短视频产品，点击量全部突破百万。传统媒体记者只有具备这种整合传播策划能力，制作个性化产品，才能在重大新闻事件中产生影响力，实现新媒体与电视的同频共振。