党报在公益报道中起引领作用——从《咸宁日报》助无偿献血成功谈起

文 / 汪俊东 周莹

一、党报鼎力解血荒

岁末年初，咸宁持续两个多月低温多雨，街头流动人口骤然减少，血站采血量直线下降，又因临床用血量不断攀升，造成市血库告急。2019年1月29日，咸宁市中心血库血液存量已突破安全警戒线，已影响到临床用血安全，部分患者手术只能择日进行，解决血荒，迫在眉睫。

咸宁日报社得知此消息后，决定利用好党报喉舌和主流媒体作用，充分发挥党报权威性和公信力强的优势，通过策划新闻报道协助血站做好无偿献血动员和发动工作，共同解决血荒问题。于是，由咸宁市献血委员会联合咸宁市教育局、咸宁日报社共同主办，咸宁市中心血站承办，主题为“寒冬捐热血 教师献大爱”的全市教育系统献血献爱心活动敲定。咸宁日报社负责整个活动的新闻策划和报道。

2019年2月21日，《咸宁日报》在头版报眼刊发全市教育系统无偿献血公告，连续刊发一周，反响强烈。一场轰轰烈烈的无偿献血活动在全市如火如荼展开。

在此次无偿献血活动新闻策划报道中，咸宁日报社精心策划、周密部署，改变报道思路，全方位立体报道。变原来零碎的报道为全方位系列报道，突出重点和典型报道；变采血工作报道和知识宣传为重点报道献血单位和献血个人，深挖无偿献血先进单位和先进个人典型事迹，树立企业良好的社会形象。力求用先进的事迹感动人，用模范的行为号召人。向全市发出“捐一份热血，献一份爱心，让大家一起行动，共同托起生命之舟！”倡议。

二、党报权威展神奇

2019年3月8日，《咸宁日报》头版刊发了《献血献爱心 血浓情更浓》（记者汪俊东、通讯员戴逢胜 何健）。报道以编者按形式告知全体市民，“创文”（咸宁市创建国家文明城市）我们在行动暨全市教育系统开展无偿献血活动在2月21日启动。文章报道了通山县副县长张晓丹带头参加无偿献血，起到了领导率先垂范，抛砖引玉的作用。短短的4个小时，就有170多名教职员工参加无偿献血，献血量近53000毫升。为告急的血库送来了“即时雨”，为临床用血安全装上了“保险丝”。

此报道刊出后引起了咸宁市人民政府副市长的高度重视，并于次日批示：“《咸宁日报》新闻报道可圈可点，无偿献血者可敬可爱。望各部门、单位积极做好无偿献血工作，为我市‘创文’增添光彩！”该报道犹如一颗重磅炸弹，在全市掀起了无偿献血的热浪。无偿献血活动在全市教育系统各局机关、学校蓬勃开展。出乎预料的是献血活动突破了教育系统的界限，带动了卫健、交通、公安武警以及医院、药厂、公司等众多单位参加无偿献血。

《咸宁日报》先后刊发了《捐血救人 功德无量》《学雷锋 献爱心》《春夏献热血 教师展大爱》《真奥药业献血 助力健康咸宁》等现场新闻；《我市启动“世界献血者日”活动》《通山卫计委开展无偿献血活动》《金盛兰献血9万毫升》等消息。报道了厅处级领导，董事长、总经理带头献血；基层教师、普通员工积极参加无偿献血的典型事例，激励更多的市民踊跃参加到无偿献血行列中来。

咸宁市教育系统无偿献血的报道引起了咸宁市人民政府的高度重视，带动了全市各部门积极参加无偿献血。在这次无偿献血的成功报道中党报的舆论引导力和权威性得到充分证实，发挥出巨大的正能量。

三、党报引领显担当

在这次无偿献血活动新闻报道中《咸宁日报》发挥了党报喉舌和主流媒体作用，传递党和政府的声音，反映人民群众需求，把握正确论导向，正确引领工作。同时，也反映了党报在维护党的利益、关注群众需求、维护社会安定等方面勇于担当精神，忠实履行了党报主流媒体的职责。

无偿献血的成功策划和报道，进一步证明了党报具有真实性和权威性的特有优势，采取跳出采血工作挖掘新闻背景方法，从读者的视角选择群众最关心、最关注的问题进行报道，让献血报道更具有新闻价值，更贴近生活、贴近群众；发挥了党报的主流媒体作用，做好民生文章，反映人民群众生活需要，进一步提高党报公信力，架起了党委政府与人民群众密切联系的桥梁，党报在公益报道中的引领作用和担当精神得到进一步展示。