新媒体冲击下传统媒体的困境与突围

2019-11-18

记者观察 2019年12期

一、新媒体的崛起带给传统媒体的巨大压力

（一）新媒体使得传播效果实现了最大化

新媒体在信息传播上，传播渠道更为广泛和多元化，随着智能手机的普及，以智能手机为客户端口的新形式打破了传统信息的传播手段，人际传播融合进了媒介传播之中，在社交之中传递信息。这种新奇的传播方式，不仅带有浓烈的个人思想表达，更提高了传播功效，增大了个体的交互性，继而让信息的传播效果实现了最大化。在时空上受到控制与束缚的传统媒体，在传播效果上未显优势。

（二）新媒体使得传播内容实现了丰富化

新媒体的信息获取和传播大多来自于网络，因此，依靠于网络这一媒介，新媒体可以迅速便捷地获取丰富的资源和数据，并通过图片、音频、视频等多元化的传播方式，让受众轻松愉快地接收到想要的信息。

二、传统媒体所处困境

（一）纵观当下，从大环境出发

以纸质媒体为例，全国传统纸质媒介中，只有极少数“媒体大鳄”在前瞻性地转型运作，通过资本和平台的运转走向新的发展方向，绝大多数的地方性传统纸媒，还在苦苦寻找转型出路，在经营和采编之间久久徘徊。很多传统媒体不与时代潮流融合，故步自封，丧失了转变改革的先机。

（二）以小观大，从小环境出发

新媒体的日渐成熟，使得五花八门的自媒体如雨后春笋，层出不穷。抖音、快手、微博、直播、微信等等，诸类自媒体各领风骚，大大缩短了媒体变革的窗口期，也缩短了传统媒体的周转周期。原本“以不变”可以“应万变”的传统媒体，在激烈的市场争夺和竞争中，处在了流失用户、优势不复的尴尬困境之中。

（三）实事求是，从客户需求出发

在年轻人群中，抖音、直播等事物快速发展，彰显了年轻人自我发展、开放自信的精神，相对于枯燥的传统媒体，他们更喜欢手指的穿梭和操作。还有新出生的00后和有一定文化的中老年人，每日浏览微信、今日头条、微博等各种娱乐APP，一样可以获得乐趣。传统媒体已然不是他们的生活必需品，手机中各式各样的新媒体能够替代传统媒体，满足他们对资源、信息和娱乐的要求。

三、传统媒体实现突围的方式

（一）拓渠道：融则通变则强

一是垂直融合。以南昌市为例，2019年南昌市广播电视台主动牵头，在短短一个月内，打通与当地12个县区融媒体平台建设和联络机制，建立了“1+12+X”的融媒体战略格局，形成一次采集、多种生成、多元传播的新型传媒网络，一些县区融媒体平台，还结合当地特色，将融媒体平台加入了天网工程以及旅游监控系统，集新闻发布、舆情还有道路监控于一体，从内容生产变为同时提供服务。

二是跨界融合。传统媒体还可以通过自身的平台形成媒介，将各行各业的客户有机整合，帮助促成跨界合作，从而达到广告创新经营的模式，以及新旧媒体的双赢合作。只有主动拥抱融合，把倒逼压力转变成变革动力，才能抓住机遇，在千帆竞渡的传媒世界赢得一席之地。

（二）优内容：内容为王支持原创

传统媒体独具的观点、权威性、公信力等特质，在未来的传媒市场中仍然有着很大的需求。对娱乐报道的过度追捧，对谣言谎言的麻木不仁，才是这个时代面临的更为迫切的问题。在融合传播全媒表达的新时代，传统媒体可充分发挥优势，生产更多接地气、有温度、有思想的新闻作品，让受众爱看爱听。

（三）重人才：加强人才培养和技术创新

人才兴则事业兴。新闻工作者是新闻采编和发布的执行人，其综合素养和工作能力密切关乎新闻作品的质量和水平。因此，在新媒体的冲击下，必须加强人才的培养，大力培育出复合型全能的媒体工作人才。在当今形势下，传统媒体应强化团队协作精神，加强新闻选题策划和落实，增强新闻工作人的分辨和采编能力，更重要的是让他们有多元性全媒体的思维，进一步激活传统媒体的生命力，增强影响力和感召力。