从媒体融合看深度报道转型之路

2019-11-18

记者观察 2019年12期

随着媒体融合发展的不断推进，人们逐渐迎来了融媒体时代，有效解决了传统媒体模块分割的现象，这为中国新闻界带来了巨大的机遇。就媒体行业的报道与传播工作而言，其核心要素就是政治思想方面的报道，这是深化媒体舆论导向的重要组成，是聚集人民心灵的重要手段，需要在融媒体的发展时代下促进人们思想认识的提高，加强其报道深度，从而保证新闻行业能够符合当前社会发展对人们的基本需求。

一、融媒体环境下新闻深度报道转型的方向

（一）全能化转型

移动互联网的出现加速了媒体革命的进程，智能手机的出现改变了人们阅读新闻的方式，也为新闻报道工作带来了很多革命性的变化。在媒体融合背景下，新闻记者不仅要具备应变能力和语言组织能力，还需要充分掌握新型媒体的传播技能，具备网页设计、网页制作、视频和声音剪辑等方面的能力，在快速发展的时代下，学习掌握相关新媒体领域的法律法规等知识。

在报道形式方面既可以利用视频加文字加图片的模式，也可以利用单一视频当作载体，整合和统一相关信息内容。同时，确保相应信息的新颖性并且贴近群众，有效利用相关客户端。

（二）向自媒体转型

就目前来看，互联网信息技术的推陈出新催生出了大量媒介平台，比如微信、微博等等，此类软件能够极大程度地满足公众的阅读需要，其传播速率早已超越传统媒体形态。社会公众纷纷加入到了抖音、微博、快手、微信等软件之中，借助于自媒体形式来做出新闻内容的报道传播，不仅强化了信息传播速率，而且使得当前新闻内容更加丰富。所以在自媒体时代，新闻工作者不仅要具备良好的语言应用能力，而且需要具备相应的剪辑、拍摄能力，以此来创设出符合时代发展的新闻架构。为了切实有效地实现上述目的，新闻报道平台必须要严格遵守“快速、创新、深度”这三项要素，也就是说新闻报道必须足够快，在语言叙述以及模块架构等安排方面必须具有新意，新闻内容必须具备充足的深度。

（三）向深度报道转型

媒体形态的推陈出新不仅给传统媒体带来了巨大的挑战，同时也带来了许多机遇。在进行新闻报道革新工作的过程中，传统媒体在做出深度报道时必须清楚地认识到革新的重要性，明确新媒体以及传统媒体的差异所在，扬长补短，借助信息技术做出合理弥补，寻找自身的优点，不断将其发扬光大，只有这样才能全面深化新闻工作进展。例如，在新闻报道内容的深度挖掘方面传统媒体明显具有优势，因此，新闻工作者必须密切关注当前新闻行业的变动，在新闻报道中加入创新，聚焦矛盾焦点，充分发挥新闻媒体舆论的监督和导向作用。

二、媒体融合背景下新闻深度报道开展难点分析

在经济全球化的引领下，国家经济形势以及世界格局正在飞速变化，领导层以及决策人员尚且未对市场形成完整的认识，仍旧采用原有的工作形态只考虑简单的新闻处理，没有考虑新闻内容的多元运作，这就使得大量漏洞被暴露出来，严重影响传统媒体行业的成长发展。

新媒体环境下最为显著的特征就是新闻报道的多元化以及传播形式的多样化，各种新型媒介被广泛应用到了生活之中，为新闻行业发展提供了巨大的推进作用，同时还充实了新闻传播形式。在新媒体时代的引导下，最为突出的改变莫过于UGC，UGC的含义就是用户贡献内容，其出现有效改变了媒介行业的形态，任何人都可以成为信息的收集者以及传播者，此项内容逐渐成为了新媒体行业的重要组成部分。就某种程度而言，新闻报道工作的正常开展还会受到企业的影响，其根本原因在于新闻是一种无形资产，更是一种促进内外团结的重要手段。

人工智能在媒体行业内容生产和信息传播领域运用广泛，仅仅是学习型人才显然无法满足当前新闻传播报道行业的管理需求。用计划经济的模式做内容生产，不考虑新闻内容的资源运行，无法提升内容的影响力和媒体的变现能力。

经营范围的扩大以及财管工作的复杂性对于行业内部的人才有了更高的需求。目前，人力资源水准以及各方面素养尚且还存在诸多不足之处，长此以往必然会严重影响新闻产业的深度发展，无法发挥出其本质作用。

随着互联网信息技术以及新媒体技术的推陈出新，新闻传播渠道越发多样化，手机、电脑等设备逐渐成为了公民获取信息的重要工具，新闻的传播也逐渐突破了空间以及时间方面的限制，新闻传播的途径不再限制于报纸、电视等传统媒介，新闻报道的途径越发多样化。具体来讲，新媒体时代主要就是指各个媒介机构之间形成完整的产业链条，通过多方面整合的形式解决传统媒介形态存在的漏洞，各种信息资源越发多样化，从而切实有效地推进新闻报道工作的进程，保证新闻行业的长远发展。

因此，新闻记者必须不断强化自身能力，自主地培养相应的职业素养，强化自身的新闻敏感，在最短时间内为公众呈现出最为优质的新闻内容，通过独特的见解和观念吸引公众眼球。媒体需强化内容管理能力，把人工团队和技术系统的能力结合好。通过技术数据的分析构建全新营销手段与方法，提升内容的影响力和变现能力，服务企业与各项经营活动，为未来发展提供良好的铺垫作用。不断深化企业内部的机制建设，在开展新闻传播与管理的过程中，建设相对完整合理的科学制度，全方位地推进新闻报道工作的进展，各个部门达成联合，解决模块分割的局面，推陈出新，不断强化新闻报道水准。

三、媒体融合发展下新闻报道开展的具体措施分析

（一）以用户为核心，加强媒体平台的相互融合

大多数基层组织过分注重发展社会的经济效益，往往不会花费过多时间在新闻报道工作之中，并没有充分意识到新闻工作形式对于新闻传播工作的影响，管理人员对于企业的管理仍旧偏于原有的经营形态。因此，广大新闻行业工作者要将用户作为工作核心，充分带动各个媒体平台的联合，将微博、移动客户端以及微信作为今后自身发展的重要平台，尽可能地查漏补缺，将传统媒体以及新媒体之间存在的差异做合理改变，形成立体化新闻传播形式，为新闻的传播工作提供更多可能。

同时，新媒体时代下的新闻生产工作的束缚因素减少了许多，信息源的多样化最能说明这一现象，新闻工作者完全可以借助于手机、电脑等平台来寻找相应的信息源。将新闻报道工作放在当前工作的首要位置，同时按照实际情况和相应的发展需要与现代社会相互融合，同时将员工诉求以及动态资源做出合理反馈，按照我国相关部门提出的法律规定做出合理完善，同时不断学习并借鉴其他行业已有的工作形态以及新闻传播手段，正视广大群众，努力发出属于自己的声音，充分展现出引导舆论导向的作用，深化内部工作形态建设，获得良好的品牌形象。

（二）优化采编流程，调整人员结构

新媒体时代的迅速发展有效改变了传统而又单一的新闻传播形态，借助于新媒体的技术，无论是任何一家企业或者机构都可以实现多种介质共同运行这一目的，可以在新闻内容中穿插大量的音频、视频以及动画内容，从多角度着手，全面深化新闻报道工作的建设，这往往需要媒体记者具有更为强悍的工作能力以及综合文明素养。在新媒体时代的引导之下，新闻传播工作往往需要优化采编流程，迅速改变人员结构以及部门形态，全面强化工作人员的专业水准，构建更完整的媒体平台，从而深化制度建设。

新闻报道和经济增收之间的关联密切，是我国经济发展的重要组成部分，全面强化新闻报道工作的形式以及其水准对于推进我国精神文明建设的作用极大。传统的记者工作观念根深蒂固，如何将其进行有效转变是当前需要面临的问题之一。全面强化从业人员的基本水准，加快产业内部的人员再分配，按照当前岗位特点以及其人才需求来为工作人员提供相应的培训机会，为其提供笔记本电脑、照相机、无线网卡等等设备，以此来保证一次收集、多平台传播。

（三）新闻传播报道开展要结合新型媒体的优势

现阶段，我国市场竞争日益激烈，并且市场转型带来了诸多不确定内容，不断地革新发展，将会在新时代的引领下为企业带来更多可以发展的空间，同时也能够深化新闻产业的基本水准，为工作者提出更为明确的需要。现阶段，无论是新闻采集亦或是报道都逐渐趋于多样化发展，新闻工作者在进行信息收集的过程中往往需要考虑更多公众的需求，随着时间的推移，公众的消费水平正在不断提高，这将会为新闻产业带来更多的发展帮助。坚持将用户作为核心，将新技术作为工作支撑，充分展现出传统媒体以及新媒体的优势，传统媒体的内容更具深度，其对于新闻事件的解读更为深入合理，在其中添加相应的图画以及音频等表现元素，充分展现出新闻编辑策划工作的重要性。同时，媒体可以在编辑新闻的过程中添加相对亲民的互动模块，使用户更为充实地参与到媒介活动之中，此外则是要全面强化用户的基本体验，使得其能够迅速给出相应的信息反馈，用以深化后续新闻工作建设。