浅析网络流行语在主流媒体的应用

◎蒋 辉 万偲琪

随着网络的发达，智慧的网民发明了一大批颇具特色的网络用语，从最早的“任性”、“菜鸟”到如今的“小目标”、“大猪蹄子”，各种五花八门的新鲜词汇和语法格式正从敲击的键盘上转化成新新人类的口头禅，也频频出现在报刊、杂志和广电等主流媒体上。这些流行的网络词汇中，很多都富有“正能量”，且具有浓郁的时代特色，符合雅俗共赏的时代标准。与之形成鲜明对比的，是另一种网络糟粕。如“X丝”、“撕 X”、“X 格”、“狗带”、“撩妹”等词汇，在网络上大行其道。所谓“人雅，其言也雅”，网络世界是心灵世界的再造和重现，粗俗的网络用语折射出的是一些年轻人美丑观的颠倒、个人修养的缺失以及羞耻之心的丧失。在媒体融合的大背景下，媒体从业人员需要从多个方面去规范，取网络用语之精华，去其糟粕，让正能量发扬光大，使不利影响降到最低，别被某些网络词汇带偏了方向！

一、传统媒体受到的影响

与时俱进的媒体一直以来都引领着文化发展的方向，互联网思维正在积极的融入传统媒体的发展，表达方式的积极改变和网络词汇的巧妙植入也让众多正在寻求媒体融合之路的版面和声屏获得了新生代的点赞。2017年全国“两会”期间，《人民日报》推出的《厉害了，word检察官！》、《我的两会秘密花园》、《从严治党知识PK》等多个互动类产品，标题和内容都十分符合互联网人群的口味，正能量十足，引发许多人的共鸣。央视主播朱广权因在进行新闻播报的时候说的一段话“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”更被众多观众称为“段子手”，网友看后纷纷点赞“一本正经讲段子”、“没想到你是这样的央视”、“哈哈哈，喜欢这样接地气的央视”。

但随之而来少数从业者的一味迎合、跟风媚俗也让所在的媒体备受诟病。“闷骚大叔X丝逆袭”、“霸道总裁秒杀矮搓穷”……这类庸俗的标签语言，竟然出自电波和荧屏！一些广播电视节目和广告中为了博人眼球、提高影响力，随意篡改、乱用成语或引用网络语言，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”，把“春季”恶搞为“一个叫春的季节”等等。这些新造语法和词语从网络走向传统媒体，因其传播甚广，一度成为年青一代的交往用语。

对于网络流行语带来的的粗俗化倾向，语言专家表示：“脱离规范的戏谑，势必会玷污其纯洁性，不利于中华优秀文化的传承和传播”。主管部门也在第一时间发声，称这些做法不符合 《国家通用语言文字法》、《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。

二、媒体不能滥用网络语法和词汇

针对网络语法和词汇在媒体上滥用的趋势，有关部门曾发出一份 《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》。要求广播电视节目和广告严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、成语等，不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵，不得在成语中随意插入网络语言或外国语言文字，不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语。

面对形态多样的网络语境，主流媒体的引导作用显得尤为重要！如今，纸媒的语法规范，声屏的语音标准，文字和声音的积极向上是净化语言环境的迫切需要！写好中国字，说好普通话是对媒体从业人员尤其是一线工作者的根本要求。广播电视等主流媒体要推广和传承成语等国家通用语言文字的独特表达方式，充分展现汉语的文化精神和魅力，不能因为肆意乱改乱用造成文化断代和语言混乱。

不乏“积极思变”的媒体人辩称，在新媒体冲击如此大的背景下，如果我们再不变通思维，积极迎合网络群体的关注，传统媒体的受众将流失殆尽。诚然，传统媒体确实需要在融合上下功夫，但如果方向不对、方法不妥也是徒劳。媒体从业者的确需要在转型上动脑筋，但格局不对、站位不高就是玩火！

中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明日前在湖北调研时指出，推动媒体融合发展，是党中央着眼做大做强主流舆论、形成网上网下同心圆作出的重大决策。要认真学习贯彻习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话精神，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，把媒体融合发展作为紧迫的事业抓紧抓好，打造内容优势，用好信息革命成果，加快构建从中央到省市县的全媒体传播矩阵。这对我们身处传媒一线的从业者提出了非常明确的要求，只有坚持正能量，严把出口，用好融媒体手段，守正创新，担当作为，才能充分释放基层宣传思想工作的创造活力，激励干部群众同心决胜全面小康、共创美好生活。而规范语言表达，引领舆论方向正是对我们的基本要求。