融媒体时代如何推进县级广播宣传工作

◎李维君

进入融媒体时代后，信息技术的飞速发展让各种新的传播手段得到了广泛运用，也为县级广播宣传工作带来了强烈冲击。在县级广播新闻宣传工作中，我们要主动作出变革和创新，跟上时代步伐的脚步，抓住时代机遇，准备把握融媒体的特点，为新闻宣传工作开创新的局面。

一、融媒体概述

所谓融媒体，由字面可以理解成融合媒介，即将各种媒介载体进行融合，由各种媒介共同点出发，让不同媒介实现相互补足已达到扩大影响力的目的。这样能够将各媒介优势最大限度体现出来，通过在资源与人力上加大整合力度，保证更好的完成新闻内容的宣传和信息推广工作，最终达到1+1〉2的效果。融合媒介是融媒体时代最显著的特征之一，在科技发展与进步的过程中，技术手段的融合也得到了关注，如借助VR技术手段，能够实现三维呈现新闻现场，通过模拟的环境增加观众的代入感，为人们带来了更多的新鲜体验。在媒介融合的背景下，县级广播宣传工作也发生了较大变化，对工作新的内容与形式有了新的要求，这需要媒体工作者抓住融媒体时代的发展机遇，也是做好新时期县级广播宣传工作的有效措施。

二、融媒体时代下县级广播宣传工作新要求

县级广播电视台，是广播电视系统中最基层但也是最重要的组成部分，由于受到资金、技术、人才等因素的限制，县级广播电视台往往呈现发展不足的窘况：1、管理方式滞后，依然是人管人的制度，工作人员的工作能力往往难以最大化发挥；2、节目陈旧，难以长期吸引观众。以新闻为例，往往是模式化新闻多，高质量新闻稿件少，对受众实用的信息更少；3、资源单一，缺乏特色节目，往往跟风播剧；4：人才缺乏，老人缺乏创新，新时代的人才又难以引进。县级广播电视台肩负着引导正确的政治舆论，将党的政策与思想传播到基层，是由上而下政治新闻的主要传播方式。新的时代环境，对县级广播电台的工作的效率，舆论把握提出了更高的要求。

三、融媒体时代推进县级广播宣传工作的策略

（一）把握正确政治方向与舆论导向

县级广播单位，是党的声音传向基层的咽喉，要保证将党的理论准确传达下去，这就要求广播传播的人员必须把握正确的舆论导向，坚持党性，把正确的政治方向放在思想的首位。正确的舆论宣传有利于国家的统一和谐，社会的安定，人民的和谐生活，国家的富强。错误的舆论，错误的关注引导，容易激发社会矛盾，导致矛盾扩大化，不利于社会和谐，更不利于国家民族的统一性。因此作为基层广播宣传工作人员，一定要坚持坚持党性，为党发声，具有正确的价值观，保证正确的政治方向和促使宣传工作是有益于社会的舆论引导。

（二）整合渠道优势，优化资源配置

“媒体融合”这一概念最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。随着科学技术的发展，信息传播迎来了爆炸的时代，媒体传播跨入数字化技术的门槛，新媒体的崛起对传统媒体不仅是一场挑战，也是难得的改革机遇。目前，以跨媒体合作为主要手段，增加传统媒体与网络媒体之间的彼此融合，促使传统媒体向移动化转型已成为大势所趋。各县级广播电视台应当主动借用新的传播技术，在理念、内容、渠道、平台、手段、体制机制等各个方面进行全方位创新与融合。例如将挑选好的文字信息，借用新兴技术，通过对单一的文字或者语言信息加工处理转变为flash动画，促使从单一的信息传播方式转变为多元化的特征。或者在节目广播时，与各大网络媒体平台合作，通过留言、投票、互动的方式，促使受众参与节目中，给观众表达自己观点、意见的机会。

（三）创新节目内容，办出地方特色

县级广播电视台不仅要承接上级的宣传指令，同时要为当地的经济发展服务，还需要满足群众不断增长的文化需求，这就需要县级广播宣传工作在坚持为党宣传的同时不仅要创新节目内容已满足观众的需要，同时也要根据地方特色，结合地区实际情况提高节目质量，为当地经济带来贡献。

县级广播电视台应将节目定位于求新、求准、求实。作为基础传播的主流媒体，信息一定要是当下最新的消息，只有最新的信息才是大众更为需要的。并且作为地区公信度最高的媒体，所宣传的信息必须保证准确，同时也必须符合群众需要，例如政务的信息一定要是最快，并且准确的宣传给地区群众，只有这样才可以抓住受众。

在内容和资源方面县级广播电视无法与省市级、中央台比较，因此做好本土文化资源的宣传与深挖是县级广播电视发展的必然也是唯一出路。做好具有本地特设的广播宣传，针对地区实现精准化广播，才能真正的吸引本地群众吗，同时有本地特色的宣传更容易吸引到商业资金的投入，有利于地区发展。以湖北咸丰县为例，咸丰县为恩施土家族苗族自治州下辖县，当地的民族文化产品就不少，如土家锦中的西兰卡普。“西兰卡普”又称“打花铺盖”，以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列，极具地方特色。针对这种独特的文化产品，当地县级广播电视台就可以单独策划设置文化栏目，讲述其的独特魅力之处，以及文化历史价值，市场的缺乏，不仅符合当地特色，满足人们对新事物探索的好奇，更有利于政府引进资金。

（四）加强人才队伍建设，开创新闻宣传工作新局面

现代媒体大环境的变化，进一步导致基层人才流失加剧。要做好基层广播宣传建设，一定要加强人才队伍的建设，人才才是生力军。推进县级融媒体建设，重任务就是解决县级媒体发展中资源分配不均等问题。一方面要通过校园招聘，引进社会平台的人才服务机构，进一步挖掘适合现在媒体的人才；另一方面，要通过做特色创收来提供人才待遇，注重人才的长期培养。只有抓住新人、留住老人，基层广播媒体才能够长期持续的发展，越做越好。

四、结语

综上所述，进入融媒体时代后，海量信息载体融合速度逐步加快，县级广播宣传工作也有了新的变化，传播途径日益多样化，信息资源也呈现出海量化等特点，为新闻宣传带来了新的考验。在县级广播宣传工作中，为了跟上时代发展的脚步，需要工作人员主动出击，不断提升自身的素养与技能，借助新的渠道开展新闻宣传工作，才能满足广大人民群众的要求。