论基于抖音短视频的营销价值

2019-11-18谭红平

新闻前哨 2019年9期

◎谭红平

所谓的短视频就是指那些视频长度较短，同时依托于各类移动终端设备和新媒体平台的视频形式。由于短视频的制作方法较为简便，又可以在各种主流的社会平台上进行分享和发布，因此，各类短视频平台一经推出，就受到了社会大众的欢迎和青睐。目前，短视频这种视频形式已经逐步的成为了人们日常生活中的一种重要的休闲娱乐方式。

一、抖音短视频概述

抖音短视频是今日头条在2016年9月上线的娱乐社交产品。抖音短视频不但操作简便，其界面设计也十分的人性化，可以为用户提供极高的娱乐性和体验性。用户在抖音短视频平台上录制个人视频的过程中，不但能够很方便的调节视频的拍摄节奏，还能够为视频调加各种酷炫的特效，最为重要的一点是，用户能够将个人录制的短视频发布到互联网中，以此来获取平台其他用户的关注，从而实现一定的个人价值。抖音短视频无疑是一款创新型的娱乐社交软件，其定位就是年轻人的音乐短视频社区。另外，抖音短视频对于那些原创类的优质视频，还会给予一定的经济鼓励，从而有效的调动起了用户的创作积极性。

目前，抖音短视频已经拥有了超过7亿的稳定用户，日活跃量超过千万，日播放视频也已经超过了10亿用户量。通过相关的调查数据表明，在市面上，在每100台活跃的移动终端设备中，就要14台设备中安装有抖音短视频软件，可见其受欢迎的程度了。抖音短视频之所以如此火爆，主要有两点原因，一个就是制作设计方面的人性化，另一个就是紧跟时代潮流的内容定位。总之，优良的产品体验加上良好的口碑宣传，使抖音短视频平台在很短的时间内就脱颖而出。在抖音短视频的未来发展过程中，大力的推进自身的商业化发展进程是其主要的发展趋势和发展方向。

二、抖音短视频的营销价值

1.精准的用户定位

对于抖音短视频而言，其精准的用户定位无疑是其主要的营销价值体现。通过相关的调查数据表明，在使用抖音短视频的用户当中，90后人群占据着相当大的比重，实际的数据已经超过了全体用户的百分之八十五，其中最为活跃的用户多为95后和00后，男女用户之间的比例是四比六。另外，一线城市和二线城市的抖音短视频用户占据了全体用户的百分之七十。随着用户量的不断提升，抖音短视频平台的内容分类也在逐步的增多，由以往的音乐逐步的拓展出了更多的分类，例如美食、动漫、萌宠、舞蹈以及搞笑等类目。通过录制抖音短视频，不但能够有效的激发出当代年轻人的创作欲望和创新能力，还能够有效的满足当今社会大众的个性化需求，从而使我国的短视频形态更加的多样化，进而促进我国短视频领域的进一步发展。

2.优质的内容设计模式

一款优秀的娱乐社交软件，必然离不开优质的内容设计。抖音短视频凭借自身优秀的内容设计模式，有效的创造出了良好的口碑传播效果，这自然也是抖音短视频重要的营销价值体现。抖音短视频的录制时间只有十五秒的时间，因此，对于抖音短视频的用户而言，如果想要在有限的时间内获得更多的关注，就要始终遵循内容为王的原则，打造出别具一格的视频内容。例如很多用户为了能够吸引更多的粉丝关注，精心的录制了相关的美食视频，从而产生出了良好的口碑传播效应，使一些原本名不见经传的街边小店在一夜之间成为了受到人们关注的网红店铺。另外，很多用户通过录制短视频，不但有效的展示了个人的才艺，还制造出了相应的网络效应。由此可见，抖音短视频能够有效的提升生活属性内容的传播力度。

3.先进的技术应用理念

众所周知，抖音短视频是以人工智能技术作为驱动，记录人们美好生活的短视频平台。因此，其先进的技术应用理念也是其重要的营销价值体现。首先，在抖音短视频的发展过程中，充分的体现出了人工智能技术的发展和进步，例如脸识别技术、肢体识别技术、AR贴纸技术以及语音识别技术等，从而为用户带来了全新的体验，进而推动着抖音短视频平台的品牌融合发展进程。其次，抖音短视频开创了竖版视频的模式，有效的提升了用户的现场感和沉浸感。另外，当用户打开抖音短视频的应用软件后，软件会自动向用户推介相关的视频内容，同时用户还可以用上下滑动的方式来进行视频切换，大幅的降低了用户观看视频和选择视频的时间成本。最后，用户如果看到自己喜欢的视频内容，还可以很方便的实现视频的跟拍，从而缩短了用户制作视频的时间，进而有效的降低了用户的创作成本。