家门口的世界级盛会，地市媒体如何出新出彩？

□ 文/姜鹏飞 陶克强 张奎超

内容提要 世界互联网大会·乌镇峰会是一场全球盛会，对地市级主流媒体而言，既是一个展现自身形象的舞台，同时又面临着众多新挑战。南湖晚报在报道中寻求独特新闻视角，讲好地方精彩故事，创新视觉化表达，形成了全方位、多层次、多角度的主流媒体舆论矩阵。

2018年11月9日，为期3天的第五届世界互联网大会·乌镇峰会落下帷幕。

世界互联网大会·乌镇峰会是一场全球盛会，每年吸引了全世界的目光。对地市级主流媒体而言，这既是一个展现自身形象的舞台，同时又面临着众多新的挑战。

嘉兴的乌镇是世界互联网会·乌镇峰会的永久会址。对于家门口的世界级盛会，地市媒体如何出新出彩？作为红船旁的地方主流媒体，南湖晚报凝心聚力，精心策划，寻求独特的新闻视角，讲好地方精彩故事，实现深度和新度并重，以内容提升新闻产品竞争力。同时，创新视觉化表达，实现内容和形式的完美统一，并形成了全方位、多层次、多角度的主流媒体舆论矩阵，切实提高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力，从而凸显主流媒体的特质和价 值。

令人欣慰的是，第一届至第四届世界互联网大会·乌镇峰会，南湖晚报连续多年先后获得浙江新闻奖、中国晚报赵超构新闻奖等多个省级以上新闻奖项，其中共获得4个浙江新闻奖（一等奖为2个），获奖数量和等级在全省媒体同行名列前茅。

一、寻求独特新闻视角 讲好地方精彩故事

世界互联网大会·乌镇峰会，无疑是一场“互联网+”的盛宴，给嘉兴产生了深远影响，渗透了嘉兴经济发展和百姓生活等各个方面。南湖晚报紧扣时代脉搏，提前统筹策划，在全省主流媒体中率先行动，连续多年在家门口召开的乌镇峰会召开前夕，浓墨重彩地推出了“‘互联网+’我的嘉兴生活”“嘉兴互联网之光‘变形记’”“乌镇四年间嘉兴‘网’者荣耀”等系列报道，通过独特的新闻视角，讲述嘉兴生动故事，传递好声音，聚焦乌镇峰会给嘉兴带来的“互联网+”之变，让世界倾听乌镇以及嘉兴的声音。

这些系列报道每年在峰会召开前后形成报道高潮，连续推出，受到了社会各界和业界学界关注和好评。“‘互联网+’我的嘉兴生活”“嘉兴互联网之光‘变形记’”“乌镇四年间嘉兴‘网’者荣耀”等策划系列报道，均获得年度浙江新闻奖，其中“嘉兴互联网之光‘变形记’”系列报道获得2016年度浙江新闻奖一等奖。

2018年11月，第五届世界互联网大会·乌镇峰会在嘉兴乌镇召开。五年间，世界互联网大会给乌镇带来了什么？对乌镇和生活在这里的人来说，这场世界级的大会又改变了什么？第五届世界互联网大会开幕前夕，南湖晚报带着这些疑问，叩问这个国际化古镇。悄然之间，“互联网+ ”的基因，已根植于乌镇每一个角落和细节，这一切，都为乌镇而来，因峰会而变。

在第二届世界互联网大会·乌镇峰会开幕式上，国家主席习近平发表主旨演讲，谈及对乌镇的感情，“我很喜欢这个地方”，评价乌镇让他“耳目一新”“刮目相看”。在大会召开前夕，南湖晚报在前期实地走访和精心思考的基础上，重磅推出了《一位八旬老人的深度触网体验》《一对北京老夫妻的乌镇养老梦想》《一个互联网梦想小镇的快速崛起》《一条大道擘画乌镇新未来》《一张从乌镇出发的民宿新版图》等10篇“耳目一新刮目相看——峰会五年间·乌镇之十变”专题系列报道，用文字、漫画以及视频讲述发生在乌镇的动人“网事”。

二、微视角放大时代强音 再造地市媒体新优势

大型主题报道，一直以来都是主流媒体的优势。相比而言，在站位、格局等方面，地市媒体与省媒、央媒无法比拟。因此，地市媒体除了精心策划、讲好本土故事外，更要利用“近水楼台”的优势，使得基层报道“接地气”的强项发挥出来。

每年的乌镇峰会，无疑是一场新闻大战，相比省媒、央媒，地域和时间无疑是地市媒体的优势。顺着这样的思考，南湖晚报每年都提前打探乌镇，除了推出“喜迎乌镇峰会”等动态、常规栏目外，还重点推出“乌镇蹲点日记”专栏，通过微视角来放大时代强音，从而让报道“上接天线、下接地气”。

要聚焦乌镇主阵地，就必须深入“走转改”，让新闻记者俯下身、沉下心、察实情、说实话，写出有思想、有温度、有温情、有品质的报道来。每年在世界互联网大会·乌镇峰会召开前夕，南湖晚报就提前半个月乃至一个月派出1至2名骨干记者，每天蹲点在乌镇，通过实地走访、观察、调查等，多角度、全方位聚焦乌镇之变。

地处江南水乡、总面积只有60多平方公里的小镇，随着移动互联网、云计算、人工智能、大数据、物联网等的到访，人们强烈地感受到，“互联网+”已经渗透了乌镇的每个“毛细血管”——基于信息技术创新应用的居家养老社区、连通全国首家互联网医院、覆盖乌镇景区的无线网络、运用刷脸技术的民宿体验、借助物联网兴起的创客平台……“互联网+”给社会带来的变化让人“看得见、摸得着、感受得 到”。

为了让报道更鲜活、生动，晚报蹲点记者每天吃、住在乌镇，用心、用眼、用情、用脑，尽情观察、触摸、感受、记录乌镇，以小见大，让人们看到全新的乌镇。一辆无人汽车、一款新颖的机器人、一群追梦IT青年、一家互联网企业、一个众创空间……这些都可能进入记者的视角，一个微现场、微故事、微细节、微情节顿时会跃然纸上。

作为地方都市类主流媒体，报道必须有现场、有故事、有细节、有情趣，语言鲜活。在写作时，南湖晚报还统一均采用日记体的形式，运用记者个性化的语言，大大提升了报道的可看性、亲近性。同时，还配了蹲点日记的个人肖像漫画，创新了视觉表达。

2018年第五届世界互联网大会·乌镇峰会，晚报特意派出的蹲点骨干记者是“乌镇土著”，凭借扎实的功底和特殊的家乡情怀，采访和写作更是显得自信从容，推出了10多篇“乌镇蹲点日记”角度新颖，文笔细腻，观察深入，字里行间充满了江南独特韵味和“互联网+”的时代浓郁气息，并“于细微处见精神”。

对于东道主而言，世界互联网大会·乌镇峰会在家门口召开，无疑是一次展示嘉兴新形象、新作为、新担当的一次重大外宣机遇。作为地方的主流媒体，除了传递世界声音外，更注重聚焦峰会现场，深度挖掘峰会上的嘉兴元素，传递嘉兴好声音，突出峰会贴近性、可读性、实用性。每年在乌镇峰会召开期间，南湖晚报还增派多名骨干记者，实现场内与场外、动态与静态、常规与自选的“无缝对接”，深度挖掘家门口的世界盛会，全面展示嘉兴实力、魅力、活力，唱响主旋律，放大时代强音。

三、创新视觉化表达凸显气质立体式传播引领主流价值

习近平总书记指出：“做好党的新闻舆论工作，要遵守新闻传播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平。”在新媒体日渐兴起的背景下，对于传统媒体而言，视觉呈现已提升到一个新的高度，要提升重大主题报道影响力，必然重视视觉化表 达。

对于纸媒而言，版面是报纸的“第一视觉”，富有冲击力的版式设计往往可以成为整个报道的点睛之作，也是地市媒体的魅力所在。每年的世界互联网大会·乌镇峰会，南湖晚报除了在策划报道、动态报道等发力外，还创新视觉化表达。乌镇峰会期间，在整体策划下，美术编辑、视觉中心和文字编辑通力合作，融入互联网大会的元素，体现嘉兴地域特色，展现乌镇和江南韵 味。

头版无疑是纸媒视觉创意设计的“主阵地”。世界互联网大会·乌镇峰会召开了五届，南湖晚报每年都在头版创意上做足功课，打破传统的版面语言和结构，更富有强烈的文化韵味和国际视野，以史无前例的力度开起这场新闻视觉盛宴。这些版面以图片、创意设计为主，辅以简单、精炼的文字语言，并体现峰会主题、嘉兴元素、嘉兴特色，设计大气简洁，使得内容和形式相得益彰、交相呼应，使得最终亮相的版面既有厚度又有颜 值。

2017年和2018年的乌镇峰会期间，南湖晚报还结合客户的设计需要，连续多天尝试头版创意广告视觉表达和设计，在尊重客户思维和实际需要的同时，努力与新闻报道保持一致的格调，注入“互联网+”思维，形成强大的视觉冲击力，实现内容和形式的和谐统 一。

实际上，除了头版外，南湖晚报将创新视觉化表达融入每一个世界互联网大会·乌镇峰会报道的版面之中，实现封面与内版有机衔接，并对主题色彩、标题字号、图文走向等每一个细节的精心雕琢，切实提升地方主流媒体气质。在“乌镇四年间嘉兴‘网’者荣耀”“耳目一新刮目相看——峰会五年间·乌镇之十变”等系列报道中，南湖晚报在注重版面语言表达的同时，更是注重漫画的创意设计，极大提升了版面的美感、情趣。获得2017年度浙江新闻奖二等奖的“乌镇四年间嘉兴‘网’者荣耀”系列报道，每篇报道的设计人物漫画均与“王者荣耀”这个爆款游戏里面的人物有关，诙谐、有趣，大大丰富了版面语言。