深融时代下短视频重构新闻生产与传播浅析

◎邵 健

一、树立新理念，建设新平台

在云技术、数据新闻、移动5G数字时代飞速发展下，这个世界的信息交流不断改变，媒体融合也在不断深入进化。推动媒体深度融合，必须树立新的理念，保持媒体融合前瞻性。短视频就是随着移动4G网络带来的传播终端的改变而产生的，它一定程度上促进了是媒体融合朝这个方向变化。以短视频和直播报道为例，2018年湖北日报传媒集团两大全媒体平台——湖北日报全媒体平台和楚天都市报全媒体平台，短视频作品共约5000条，直播共830多场。短视频报道和直播报道实现了从无到有，融合传播逐步向纵深发展。

1.短视频：可在自媒体平台上实时分享和无缝对接的一种视频形式

短视频又被称为小视频或微视频，视频长度以秒计数，大多数在3分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在自媒体平台上实时分享或无缝对接的一种新型视频形式。

短视频主要有如下特点：第一，内容短小精悍，符合目前智能手机用户碎片化的使用习惯；第二，制作门槛低，软件较多，上手快，娱乐新闻述事简单，影响力随网红名人影响力易发散。无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端特别是智能手机就能即拍即传打造全民皆知，其中网红名人的影响力尤为明显；第三，社交网络加盟助力短视频传播。“短视频+社交APP”的模式更加贴近用户的需求。近年来，国内的短视频发布平台如雨后春笋，各路社交媒体和资金抢滩这个风口，如：腾讯已推出了14款短视频产品，淘宝上也有产品的短视频，快手、抖音更是火的不能再火了。新闻短视频平台如：梨视频、新京报等。

可以想象，纸媒正在以短视频这一技术重构新闻信息生产与传播的全流程，打造“新的媒体新闻”，其中的重点就是建设融媒体中心。融媒体中心是由一系列的智能产品构成，从资讯传播的起点到终点，都赋予数字化、可视化的传播基因，全面改写纸媒定义。未来新闻传播中短视频的产品将是起决定作用的，它将重新赋予纸媒新的活力。

2.短视频：成为守正创新的新内容生产者和传播者

作为主流媒体，必须真正与党中央站在一起，保持一致，坚持以人民为中心的新闻工作导向。纸媒的短视频产品必须坚持一方面是守正，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把正能量的新闻，视频化、故事化，主动承担起向受众群体传播主旋律的社会责任；另一方面就是创新，只有不断创新表达方式，用新技术生产新内容，让短视频内容更新颖、更活泼、更有感染力。实现守正创新，始终坚持专业化、正确价值取向尤其重要。我们纸媒在与自媒体视频商业互联网平台的比拼中，不能比数量，而要比质量，要在新闻内容的高度、深度、温度、宽度，只有深入基层，践行“四力”，才能是我们的短视频更有竞争力。

3.短视频：媒体的重要新闻生产与传播平台

在三峡晚报媒体融合中，一开始就确立了移动优先的策略，要求所有新闻报道都必须坚持移动优先，以融媒体平台为中心，把“两微、直播、抖音、客户端”当作融合发展的主平台、主阵地、主战场，报纸是一天一次传播，而融媒体矩阵则是24小时传播。现在短视频建设作为融媒体的重要组成部分，成为媒体的重要新闻生产与传播平台。

二、用好新技术，创造新内容

1.短视频：生产与传播

移动5G时代，短视频是媒体融合报道创新的主要形态。随着新闻报道的迭代，内地纸媒已实现了全面视频化，西藏各地的新闻媒体已逐渐走向视频化。笔者做为湖北省第七批短期援藏专业技术人才到山南报新媒体中心，将最近的短视频制作及推广方法交给他们，并指导他们拍摄制作短视频内容。如扎囊县德吉新村群众唱响《我和我的祖国》快闪短视频在6月25日微山南官微推出后，点击率直线上升，并受到各方好评。当天微信公众号推出后，点击率达2000多。这样，短视频活动方式以前在雪域高原是没有的。新颖、接本气、有时效的短视频越来越受欢迎和点击。

2.短视频：内容与技术

短视频赋予内容新的传播，正在打破媒体报道的边界。随着移动5G时代快速来临，以短视频为支撑的内容新形态越来越多，短视频的体裁也越来丰富。无论是讲述故事，传递正能量，还是突发新闻，风光宣传，有看头的视频总是人们群众所喜爱的。如前不久新华社在微信公众号上推的“你怎么这么好看！”系列，将祖国各地的风土人情，以及地理地貌，赋予了鲜活的新方式，在有看点的作品中传播了各地的特点，受到广泛好评，甚至成为了“潮酷”的代表。未来，短视频新闻还将不断加强技术创新和内容创新，为新闻生产与传播提供了新的传播平台。

三、面向新征程，塑造新团队

目前，纸媒体深度融合面临的最大问题是队伍能力建设跟不上短视频发展要求，特别是在制作、运营推广等领域跟不上人们群众日益增长的短视频内容需要。推进媒体深度融合，团队是根本，也是后期制作和营销推广的保障。面向短视频传播平台的新征程，纸媒必须加快打造一支能胜任融媒体发展趋势的团队。

1.短视频：需要建设一支技术队伍

推动短视频建设必须重视媒体自身技术团队建设，以此作为推动媒体再造和全员全媒转型的驱动力。打短视频新闻创作空间，构建全媒体传播格局，要打造“四全”媒体：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。比如，湖北日报传媒集团全体采编人员在媒体融合发展过程中，用手机等工具做短视频传播报道都已有所操练、有所积累、有些心得，在此基础上，传媒集团不断地给我们员工进行提升培训，促使大家对新媒体传播的理念、方式、手段等，有更深入的认识、更熟练的掌握，促使操作更加符合规律性，更加定型、更加规范、更加成熟。纸媒在建设短视频的进程中，一定要高度重视建设一支能独立自主、水平过硬的技术队伍。目前，三峡晚报融媒体中心技术员工超过10多人，从事短视频有四五人，多数毕业于计算机专业。因而，晚报短视频建设队伍能力有待进一步提升。

2.短视频：重塑纸媒记者队伍

短视频内容生产的方式，决定融媒体的团队建设方向，以此重塑纸媒记者团队，让纸媒记者拥有新技能，为融媒体内容建设输送不竭动力。“记者+短视频”是新型记者团队，也是技术团队，即用手机、照相机拍短视频等新技术为内容，以此改造老记者团队、提升团队，帮助团队实现转型。具体而言，在做内容生产的时候，同时要文字、图片和短视频形式等方面。也就是说，以后的记者，不只是新闻的采集书写者，同时还应该是内容的拍摄者。为此，三峡晚报将记者做为短视频内容团队的一员，嫁接到内容的流程中去，由他们来掌握这个系统的“记者+短视频”转型，并可将后期制作交给融媒体中心的员工去完成。

随着移动5G时代的到来，短视频应用的大众化，媒体对短视频的大胆接纳和勇于创新，短视频将彻底打破现有新闻传播格局，促成新的传播生态。