融媒时代电视地面频道的变革与创新——以湖北经视《咵天》专题节目为例

◎赵桂新

一、以内容创新树立个性品牌，以技术创新讲好接地气的故事

近年来随着抖音、快手、梨视频等互联网平台的兴起，快节奏的短视频日益充斥着荧屏，UGC（User-generatedContent）用户生产模式颠覆了以往人们的对视频内容的收视习惯，全民皆拍客，让用户也可以成为视频内容的生产者和传播者，UGC生产模式下视频的质量参差不齐，PGC（ProfessionalGenerated Content）的生产模式树立品牌价值，用专业的镜头视角唤起观众的情感共鸣。

《土家人的十碗八扣》一片中，栏目组在拍摄之前做了大量的前期调研，对比了全省各地的年俗后，发现湖北长阳资丘镇保留了传统做十碗八扣的习惯，制作十碗八扣的工序十分讲究，每一道菜的烹饪手法都别具地方特色，猪头在烹饪之前必须先祭天老爷，十碗八扣在上桌之前必须要有响匠师傅开台，这样的仪式感在如今喧嚣的大都市难得一见。我们充分利用Gopro和微距镜头，大量使用非常规的视角还原了十碗八扣制作过程中震撼的细节。在微信推广页面有观众留言：身处异乡很久没有感受到土家人如此浓郁的年味，希望以后一直保留和传承。此后栏目组策划了《东西南北过大年》系列专题，将美食和制作美食背后的人物故事相结合，成功挖掘到了观众返璞归真的情感需求。

《方寸之间的幸福生活》一片中，从武汉电视机厂的老员工家的相册中一张张泛黄的老照片，让人马上“穿越”回几十年前。在那个缺衣少食的年代，电视机是绝对的奢侈品，汉产莺歌牌电视机成了一代人的记忆，40年光阴里，电视机造就了中国女排“夺冠精神”的风靡，让春晚成为了全世界最多人观看的晚会，让一部《渴望》刷新了中国电视剧至今无法超越的收视狂潮，同时让全国人民见证了改革开放后，首次震撼人心的大阅兵。曾经电视的生产线依靠进口，如今国产电视走向世界各地，成为享誉世界的“中国制造”。曾经人们眼中的奢侈品，今天走进了寻常百姓家，用小人物大叙事的视角见证了改革开放四十年国家科技水平的飞跃，人民物质生活水平的提高，引发了观众强烈的情感共鸣。

二、打造品牌系列专题，将时代精神与企业宣传相结合

去年《燃情四十年》是频道重点主题策划，如何规避假大空的口号式宣传，以普通百姓为切入点，讲好改革开放给个人前途命运带来的红利。在《从见字如面到面面俱到》一片中，我们讲述了宜昌长阳土家族自治县高家堰镇青岩村翻天覆地的变化，放眼望去青岩村的“小洋房”一栋栋伫立在公路两旁。两年前，这里的村民还只能依靠几亩薄田为生。村里有制作盆景根艺的传统，但是由于通信的落后，销售很不理想。直到“互联网+”的大潮袭来之时，村民们猛然发现了新的商机。于是，2016年，53户村民联名给中国移动长阳分公司写了一封信。这封联名信表达了村民们“要求开通宽带”的强烈愿望。收到信后，湖北移动迅速集中骨干力量，从设计勘察到建设施工，只花了两个月时间。通信网络入村之后，村民们纷纷通过电商平台、手机直播销售盆景，线上线下一起发力，经济搞活了，村民们的幸福指数实现了“三级跳”。便捷的通信给老百姓带来稳稳的幸福感，为助力扶贫攻坚战湖北移动作出了应有的贡献。我们把时代精神和人物故事相结合，以平民化的视角紧扣时代脉搏，开辟出了企业宣传故事化的新模式，更容易被用户接受。

三、建立用户思维，电视节目碎片化，多平台推广引发粉丝互动

在这个全民自媒体时代，处处充满了创意，天天都有新内容，但用户无法全盘接收这些海量信息，只能挑选自己感兴趣的内容。以往传统媒体与用户之间没有建立良好的互动关系，闭门造车不了解观众的需求。在融媒体环境下，栏目组树立了观众即电视产品用户的思维，在网络平台上实时与用户交流互动，采集整合出了用户对于：生活常识、寓教于乐、健康养生、防骗意识、家长里短、正能量故事等信息需求，将这些信息用创意幽默的手法编写剧本，制作成快节奏的《咵咵小剧场》在抖音、微信公众号等平台上进行推广收获了良好的口碑，并把日常播出版的节目进行碎片化处理剪辑成一分钟版，满足了融媒体时代短平快的信息需求，为增长节目的社会影响力开辟出一条新的道路。

结语

面对市场竞争，以灵活多面的节目形式和专业丰富的节目内容吸引用户，小人物大情怀，讲好湖北故事，融媒时代地面电视频道在万众创新的氛围下同样具备强劲的生命力。