传统主持人应对网红主播的挑战策略

◎白 兰

“网红主播”的异军突起对传统主持人的生存环境造成冲击，不仅是“主播”称号被他们所抢占，传统主持人们原有的受关注度与品牌价值也在被他们逐渐瓜分。为什么网红主播在这个媒介融合的时代比传统主持人更受欢迎？传统主持人在面对网红主播的挑战时，又该如何应对？这些问题的回答对于传统主持人的转型发展具有重要意义。

一、应该重视的网红主播“异军突起”现象

（一）客观：新媒体双向、互动的特点

网络信息技术的发展使媒介生态环境发生巨变，新媒体呈现出双向、互动的特点。换言之，就是在这个新媒体时代，人们都具备双重身份——每一个信受众同时也是传播者；同时，信息的受众和传播者不再是传统媒体时代单向的信息传达和被动接受关系，受众可以及时地对传播者进行反馈，两者之间形成互动。

网络主播利用新媒体双向、互动的特点，在各种成本低、要求低的直播平台找到输出个人观点和展示自己才艺的空间，网民们需要整合海量互联网信息的管理员和情感倾述对象，所以网络主播可以吸引大批与他们有同样价值取向或情感需求的网民，由此形成了网红主播。

（二）主观：网红主播与传统主持人的区别

1.话语权

在传统媒体中，传统主持人是拥有话语权的发声者、传播者。而在媒介融合时代话语权并不是属于网红主播的，而是属于网民的。网民们在直播中可以随时随地就网红主播的言论、行为提出自己的看法，并且可以在不违反法律的条件下，通过约定俗成的打赏礼物等手段操控网红主播的行为。

因此，公众在面临网红主播比在面对传统主持人的时候拥有了更多的话语权，这导致了公众逐渐放弃对于传统主持人单向传递的接受，反而更加积极活跃地追逐网红主播。

2.话题

在传统媒体中，传统主持人的角色是话题传播者，而并不作个体自我。因为传统主持人在节目组需要传递幕后团队设定好的内容，代表整个节目来引导观众的思维，所以一般而言，传统主持人通常也作为党的喉舌的角色来对所有话题传达观点和精神，而不是作为真实个体自我来发表个人情感观点。网红主播恰恰与此相反，他们面向网民的时候通常都是个体自我的形象，并且挖掘其个人的观点、情感和才艺等来寻找、制造话题，所以网红主播在与网民互动的时候属于话题的创造者。

因此，传统主持人传播的话题对于人们来说显得距离感较强、共情感较弱，而网红主播创造的话题更加贴近人们生活、吸引人们的目光和激发人们的共情。

3.服务形式

在传统媒体中，传统主持人输出节目主题下一脉相承的内容，面对的也是相对固定的观众群体，所以可以将此理解为传统主持人是一对一的服务形式。而网红主播面对的是地域、年龄、性别和社会阶层都各不相同的网民，和他们提出的五花八门的评论和问题，网红主播需要从自身出发针对不同的观众做出不同的解答，所以网红主播的服务形式可以看做是一对多。

因此，传统主持人受限于节目类型等方面而服务单一的受众群体，而网红主播服务的潜在受众则会更加多元。

二、值得注意网红主播出现的一些问题

网红主播异军突起蓬勃发展的同时，也出现了一些值得注意的现象或问题：

1.社会价值导向问题

网络媒体具备强大的社会引导功能，传播学者施拉姆认为，大众传播不仅传播信息、监视社会、提供教育，还起着娱乐观众的效果。互联网的开放性和包容性导致很多信息内容鱼龙混杂，尤其是网络流行文化会深深影响到网络节目主播的语言表达。一档网络综艺节目一般都会设置一个与受众进行互动的版块或环节，一方面当网民使用大量的网络热门语言与节目组和主播交流互动式，会影响到节目的语言表达和节目的内容制作。

网络主播主观方面的因素对节目影响很大，无论是节目的选题、风格或者时长，都存在一定的随意性，这就意味着节目的质量不能得到保证。节目制作存在问题，也必将反作用影响主播的价值导向。在大众传播中，主播就是一名意见领袖，其一言一行不仅是个人的观点，还代表了节目组乃至大众媒体的形象。网络主播作为大众传播的意见领袖，应肩负使用规范语言引导社会主流价值观的责任，而现实是很多网络节目主播并没有做到，对互联网传播的社会影响也没有清楚的了解，因此主播自身的原因导致了语用失范。

正是由于面对多层次的受众群体导致众口难调、网络综艺节目主播选拔门槛低、相关监管力度不够，环境过于娱乐和自由等，导致问题的存在。

2.语言规范问题

语言规范是指人们应当共同遵守的语音、词汇、语法、等方面的标准和典范。网络主播作为网络信息的传播者，最基本的作用是将网络信息以有声语言表达的方式传递给受众。对于网络主播来说，语音标准、语用规范、语义表达准确依旧应该是不变的要求。

由于互联网环境较为宽松，网络综艺节目质量良莠不齐，许多网红主播在语音问题、发声问题、语义和语法失范、语用问题存在不规范，如大量使用网络词语，普通话不标准，语言失范的原因有很多，主播选拔标准较低、网络环境的影响以及对规范语言意识的匮乏等。网络主播的从业门槛较低，导致大部分的网络主播未经过专业的发音技巧和语言规范的培训，在节目中常有发音错误和口语表达等问题。

三、应对策略：传统支持人的“绝地反击”

1.坚持和强化习近平新时代新闻宣传思想指导

习近平新时代新闻宣传思想是中国共产党人对改革开放以来新闻传播理论与实践的经验总结和集中概括。电视节目主持人必须以习近平新时代新闻宣传思想为指导，并把它作为自己进行节目创作的原则和依凭，培养崇高的政治觉悟和坚定的政治立场，把党和人民的利益放在第一位，提高自己认识问题、分析问题、解决问题的能力，充分认识担负的重要使命，把握好导向，坚守好阵地，努力增强社会责任意识，为提高电视传媒的社会效益与经济效益努力，为促进改革发展与维护社会和谐稳定服务。

2.内容生产和专业素质：发挥优势

与网红主播单打独斗不同，传统主持人的背后往往有一支专业的内容生产团队，为节目和主持人打造优质的内容，所以传统主持人可以利用在内容生产方面的优势，发挥与生俱来的媒体影响力，对节目内容进行加工与传播。

同样地，传统主持人出身于专业院校，有着长时间扎实的基本功学习，具备了过硬的专业素质。所以传统主持人需要通过不断提高自己的普通话、形象语言艺术和思维能力等专业素质，来给观众提供更加优质的节目。

3.语言风格和主持形式：取其精华

传统主持人常常以严谨、规范的形象出镜，所以会给观众造成距离感。因此传统主持人需要吸收网红主播的经验来拉近和观众的距离，可以在规范的前提下，更多地使用更加接地气、个性化和时尚新颖的语言风格来主持节目，使节目更加生动、轻松，从而提高观众的接受度和喜爱程度。

除此之外，网红主播最大的优势之一是他们可以即时地、随意地把现场直接呈现给观众，让观众可以沉浸其中。所以传统主持人需要借鉴这一点主持形式的优势，提在主持节目的过程中的即时感和现场感，以满足观众渴望置身现场的需求，也可以利用新媒体技术来增强与观众的互动。

融媒体时代，传统主持人不必惧怕“网红主播”的来势汹汹，拥抱同行，改良自身，或许是最好的选择。