浅谈全媒体时代三农媒体美编职业素养与能力提升——以《农村新报》为例

◎张 琴

《农村新报》是中共湖北省委1951年6月批准创办的专门服务全省三农工作的党报，肩负着面向农村宣传党的路线、方针、政策，反映农民呼声，指导三农工作的重任。经过几十年发展，现已形成包括一报（《农村新报》）、一刊（《三农研究》）、一网（湖北农村网）、一微（湖北日报农村版微信公众号）及四个垂直微信公众号（龙虾号、农庄号、作文号、种缘号）等在内的全媒体制作、发布平台。而进入全媒时代，媒体之间的竞争不断加剧，媒体生态、媒体环境等方方面面都发生了不小的变化，并从各个方向上对媒体进行改善与革新。在此背景下，各种充满个性化的信息日趋增多，读者的需求也变得越来越多样和复杂。美术编辑是在新媒体环境下，大众视觉的创造者与改变者，是增强媒体外在形象竞争力的重要力量。这就要求美术编辑工作者要顺应时代发展，更新观念，创新思维，增强技能，拥有良好的职业素质品质，以更高的业务水平，让媒体发展更加符合大众要求，也符合时代的要求和指向。

一、突出“农”字特色，提升三农媒体竞争力

伴随互联网浪潮扑面而来，读者的阅读心理、接受习惯、欣赏时尚也都在不断变化，如何提升三农媒体竞争力，在越来越激烈的媒体竞争中站稳脚跟？近年来，《农村新报》媒体矩阵以竭力服务三农工作为己任，突出三农特色，牢固占领农村舆论阵地，为推进湖北三农工作营造了良好的舆论环境，多次受到省委、省政府领导肯定。《农村新报》深受湖北三农工作者和广大农民喜爱，其综合实力稳居全国三农纸媒前三强，且媒体竞争力不断增强。

《农村新报》媒体矩阵在内容生产上始终坚持“事事处处为农民说话，实实在在为农民服务”，想农民之所想，急农民之所急，把农民当朋友，为农民办实事。

《农村新报》读者绝大部分是三农工作者和农民，在版式设计、内容呈现形式上，都充分考虑了读者的阅读心理、接受习惯等，并结合现代美术理念，让报刊、网页等在视觉角度呈现出应有的时代之美。

如《农村新报》的版式整体风格：爽朗大方、淡雅简约。《农村新报》将所有版式元素的运用体现这一版式风格。在排版上，采用四栏栏宽为主，辅以线条、框、色块、形成独立而又有机的整体。留白作为栏分隔，版面内容为矩形，形成界限分明的黑白区域模块。

报型刊《三农研究》，呈现在读者面前的是：明快、精致、朴实。封面采用收获的金色作为装饰性实线色彩，所展现的正是温暖及满载而归的喜悦心情。文中插图通常以工整方形，穿插在文章的上半部分，给人一种稳重、踏实的感觉。《三农研究》每期内容精彩，信息含量大，但文字密集，容易产生视觉疲劳。在排版中，我们将标题、图片、内文之间留出一定空间，并选用精美的图片来牵引读者的视线，保持美感的吸引下激发阅读兴趣。好的图片要素是构图合理、剪裁得当。在选用图片时，我们像对待新闻稿一样，从新闻性、重要性、艺术性等方面进行分析、判断其价值。

作为面向农业、农村、农民的报刊，我们坚持在版式设计上，清新、醒目、朴实，现已经形成独特的风格，配图及格局与报刊定位、文章内容相得益彰。这种内容与版式形态的完美对接，形成由外到内的深层次革变，较大地提升了报刊的竞争力。

二、顺应时代要求，大力提升美编职业素养和能力

4G改变生活，5G改变社会。互联网特别是移动互联网的快速发展，万物互联将变成现实。全媒体时代的到来必将加快媒体融合发展步伐，彻底改变媒体现有生态环境和竞争格局。对于美术编辑工作者来说，要适应新形势、新变革，就必须大力提升自己的职业素养和能力。

1.加强新闻业务学习，提升新闻鉴别能力

新闻传播离不开形式化表达，但形式化表达必须以正确导向为前提，一切美化版面的编排都应辅助于传达新闻的主旨，而不是过分夸大和强调“形式美”。这就要求美编要加强新闻理论和业务学习，增强的新闻内容、价值、时代意义等的鉴别能力和理解能力，从而应用丰富的元素和技巧准确地表达信息，优化阅读体验，做到形式与内容的完美结合，从而避免因过分追求版面效应而走入新闻性缺失的误区。

2.加强艺术修养，提升审美能力

美术编辑无论怎么发展，要求最高的一项能力都是审美能力。随着科技的进步与时代的发展，更为设计提供了更加良好的前提条件。然而，这种审美能力和艺术修养也是需要通过不断学习才能够得到提高的，如果没有进行充分的学习，就会导致自身具备的审美能力不能得到提高，也不符合时代的要求，在这种情况下，实际上就会导致审美能力的下降。但是，我们需要明确的是，美术编辑要想创造出优秀的作品，就必须要具备非常独具一格的艺术眼光，提高自己的审美能力和水平，对生活当中的流行元素也要具备一定程度的了解，通过艺术鉴赏，就可以使得美术编辑的审美能力得到很大的进步。

3.吸收新媒体技术，提升设计能力

设计能力也是作为一名美术编辑必须具备的一项技能和专业能力。在现有的环境之下，人们开始追求阅读过程当中的一种享受，这是一种美感的享受。美术编辑在进行报刊时，不只是进行比较简单的版面设计，而是对报刊进行整体化的设计和改善。设计的第一要求就是心里要装着读者，把满足读者的需求作为一个重要的目标和追求，根据不同的读者需求进行不同的设计。美术编辑应该做到不断增强自己的学习能力，吸收当今时代的新媒体技术，只有这样，才能够提高自己的设计能力，增强自己的综合素质和技能。

4.学习计算机技术，提升综合实践能力

美术编辑是一项综合性的美学活动，它不只是一项单一性的活动，而是要具备多种素质和技能。新媒体时代，计算机技术迅速发展，拓展了美术编辑需要掌握的业务能力，这就要求美术编辑必须具备一定的计算机基础能力，只有这样才能够更加适应时代的要求。同时更加方便地表达出自己的艺术想法，也能够更加顺利地进行美学编辑。