新媒体环境下财经报道如何更好看

◎李文卉

前不久，微信公众号“呦呦鹿鸣”发布的文章《甘柴劣火》刷屏朋友圈。随后，财新网记者王和岩发朋友圈，暗指该文章抄袭财新网之前的报道。在被指抄袭、洗稿以后，“呦呦鹿鸣”创始人黄志杰发表声明回应，并附上了文章中所引用的全部信源，表示《甘柴劣火》不存在抄袭、不规范引用或者过度引用的问题。此事发生以后，媒体圈、法律界人士就《甘柴劣火》是否洗稿、是否侵犯财新网付费阅读作品的版权问题等，展开了激烈的争论。确实有一些自媒体，通过对传统媒体的既往报道进行二次加工，将原本相对零散的新闻线索重新串联起来，整合出可读性非常强的作品，通过新媒体渠道取得了非常好的传播效果。那么新媒体环境下，传统媒体如何通过提升报道的可读性来提升影响力。尤其对于财经类报道来说，因为选题相对专业和小众，就更需要让内容变得更“好看”。

寻找“有故事的人”

有故事的人是指能以不寻常眼光和独到见解看待所报道事件的人，这类人要么是事件的亲历者，要么是业内的资深专业人士。

比如湖北日报传媒集团《支点》杂志，在2018年策划纪念改革开放40周年的系列报道时，并没有选择“家庭联产承包责任制”、“设立经济开发区”、“国有企业改革”、“住房改革”等重要事件为报道主题，而是选择了一大批改为人先、富于创新精神的湖北企业家作为报道落脚点。通过采访这些企业家，将他们的创业经历用讲故事的形式记录下来，也便正好记录了改革开放浪潮中湖北人的贡献。这一系列报道因为采访到了当事人，得到了大量第一手的鲜活细节，在写作上也力求将个人故事与时代背景相结合，叙事详略得当，视野宏大，取得了非常好的传播效果。

可是，企业家是相对“显眼”并且便于联络的采访对象，而现实中的多数财经报道，达不到纪念改革开放40周年这么宏大的主题，往往都是政策解读、消费指引、数据观察之类的“平常事件”，找到“有故事的人”就并非那么简单，这需要记者站在读者的角度思考问题。

比如在报道楼市调控政策时，就可以采访从外地到城市打拼多年，好不容易攒了一笔首付款，准备在城市置业的“刚需”购房者。一方面，这类人在城市安家落户的愿望比较迫切，而调控政策中关于户籍、社保、贷款等类型的调控手段，很可能刚好限制了他们的买房需求，或者提高了他们的买房门槛。另一方面，这类人很可能在几个城市打拼过，至少对家乡和所在城市有更直观的对比和认识，把他们背后的故事挖掘出来，更有可能完成一篇生动的区域对比报道。

切忌堆砌数据

数据是财经报道中必不可少的内容，详实准确的数据，既能丰富报道内容，也能更好地支撑文章的观点。但是，如果数据使用不恰当，就会给文章制造阅读障碍，从而影响文章的可读性和传播度。

首先，在数据的选择上，必须引用权威机构的官方数据，并对这些数据去粗取精，凡是跟报道主题无关的数据都不应该引用，坚决杜绝为了让文章看起来更丰满、更客观而大量堆砌数据的做法。

其次，如果遇到必须大量引用数据的情况，可以通过图表的形式表现出来。从个人经验来看，对图表的使用应该是尽量简洁、直观，在需要强调数据对比时，增长率或者占比数据，要比绝对数字更有说服力。

在根据财务报表数据对一家上市公司进行分析时，记者面对的往往是一年甚至多年的数据，这对记者的整理能力提出了更高的要求。不管是营收数据、资产负债数据，还是现金流量数据，都需要记者具备扎实的财务功底，要能够通过数据的变化来洞察公司的经营状况，从而判断公司的未来前景。

把握好负面线索

不管哪种类型的新闻报道，都常常会遇到各种负面信息。由于财经报道的特殊性，任何一则负面信息都可能关系到一家企业的生死存亡、一项国家政策的制定和执行、一个普通投资者的投资成败，所以在处理起来就应该更慎重。

总的来说，在报道负面财经信息时，应该更全面、更客观，把握好舆论引导的尺度和力度，既体现新闻背后的矛盾冲突与博弈，提升报道的故事性与可读性，也要通过采访专家学者、权威部门，给决策者和广大受众提供应对负面事件、化解矛盾的途径。

比如，在新修订的个税修订法报道中，“六项专项附加扣除”成为受众关注的重点——育儿、医疗、养老、房租房贷等都有相应数量的免征额，涉及到每个纳税人的切身利益。政策一出台，就有多个地方媒体称，一些房东因为担心暴露自己的租房收入，而不配合房客申报房租扣税相关信息，甚至有媒体质疑抵扣政策“无法落到实处”。面对这样的负面信息，财经报道不仅要协调专家、权威机构做好进一步的政策解读，还应该通过“有故事的人”，来展示申报过程的疑难点，从而推动政策细则的进一步完善。

总之，一篇优秀的财经报道，不仅应该激发读者的阅读兴趣，引导他们客观、全面地看待事件的发生和发展，更应该激发他们分享的欲望，提升媒介影响力。