新时期地方外宣工作的创新发展

文 / 于翔

一、新时期地方对外宣传工作的重要性

（一）推动地方发展

随着经济的发展，不同国家之间的文化交流也在日益频繁，尤其是在经济迅速发展的新时期，外宣工作变得更为重要。各个地方应该进行良好的对外宣传工作，在公众心中树立良好的形象，让人们对此有更加深入的了解，进而吸引外来资金的投入，推动地方在新时期更好更快地发展，特别是经济发展比较落后的地区，开展地方外宣工作是势在必行的，只有不断改进与完善传播途径与方式，才能够吸引人们的注意力，提高地方的影响力与传播力。

（二）加强政府与民众之间的互动

地方政府需要对民情进行深入的掌握与了解才能够做出科学的决策，真正反映民意，并且参考民意进行政策的制定，这样才能够帮助政府在人民心中树立良好的形象，让人们感受到政府是为人民服务的政府，把为人民群众谋取利益放在第一位。

因此，这就需要地方政府工作人员要不断获取与收集人民群众的意见和看法。传统媒体背景下，信息不够发达，工作人员只能亲自深入到人民群众中间调查研究，类似于问卷调查，让人民群众回答有关问题，工作人员再对其进行整理与分析。

随着互联网的普及，新媒体的蓬勃发展出现了很多网络平台，征询民众的意见和看法可以通过网络平台很快得到答案，不仅能够及时、有效地帮助人民群众解决问题，同时还能让人民群众感受到政府工作的积极性，政府工作人员也能够更加及时地掌握人民群众的真实想法，进而能够更好地开展有关工作，将为人民群众谋取福利放在工作第一位。

二、新时期地方对外宣传工作的创新发展

（一）坚持正确的舆论导向

“正面宣传为主”本质上是一个“舆论导向”问题，与西方的“议程设置”理论在许多方面有互通之处。议程设置理论认为人们对于某一件事情的意见或者具体看法不同，通过大众传播而决定，每个人都会有自己的思路与想法，看待事情或者问题的角度都是不同的，而如果给人们提供了有关信息或者议题就能够引导人们的思维走向，让人们跟随着议题的有关方向走。

因此，大众传播从根本上来说并不能决定人们怎么想，但是从某种程度来说却可以影响人们想什么。习近平总书记用“热”与“冷”形象地说明了“设置议题”中的“显著性”问题，即“让该热的热起来，该冷的冷下去”，“正面宣传为主”正是通过“议程设置”理论的运用达到“舆论导向”的效果，而过度地进行“负面报道”，则会影响一个国家及地区的形象，甚至影响该地区的社会经济文化等方面的发展，不利于对外交流与合作。

（二）加强网络宣传

新媒体时代，地方外宣工作也应该跟随时代的脚步，加强网络宣传，拓宽受众范围，提高宣传力度，让人们可以通过不同种形式了解和掌握有关信息，深刻理解地方工作的重要性。创建自己的网络平台，加强政府与人民群众之间的交流与沟通，组建网络评论员队伍，适时引导舆论方向，形成网上主流舆论。此外，还要对网络信息进行监督、审查，及时处理掉不良信息。

（三）加大对外文化交流力度

每个地方都拥有其独特的文化，文化都是由这个地方在经历悠久的历史过程探索出来的。地方对外宣传工作要通过地方文化来推进工作的有效开展，采用多元化的形式将地方文化传播出去，让更多的人认识地方，了解地方，激起人们想要对这个地方进行深入探究的兴趣。同时，也要在文化交流中扩大宣传力度，实现地方外宣工作的创新发展。

（四）建立健全强有力的保障机制

外宣工作的开展离不开政府的支持，在当前新形势下，加大外宣投入势在必行。政府应当充分认识做好外宣工作的重大意义，从人力、财力等方面给予支持，努力创造条件，营造氛围，确保外宣工作有条不紊地推进。要建立外宣奖惩激励机制，提升外宣队伍的整体素质。要充分发挥组织、指导、统筹、协调和主力军作用，正确把握舆论导向，精心部署新闻外宣工作，力求外宣工作展现新的起色、创造新的特色。

三、结语

地方外宣工作对推进地方的发展，加强政府与民众之间的互动，扩大地方影响力有着重要作用。因此，加强和改进外宣工作，提升地方形象和文化软实力，提高对外宣传能力，是当下媒体必须思考的问题。