乡村旅游发展研究

李璐 曾习阳

摘要：旅游业作为第三产业的重要组成部分，已经成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。乡村旅游作为旅游业的一个分支，成为发展势头强劲的产业形态。分析我国乡村旅游现状，借助桐庐县乡村旅游发展的先进经验，探索乡村旅游发展的对策，力求更好地服务于乡村旅游发展。

关键词：乡村旅游 发展 桐庐县 启示

中图分类号：F327  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）18—0071—02

一、我国乡村旅游发展现状

乡村旅游是以农民经营为主体，以旅游度假休闲为宗旨，依托乡村生态环境、民俗文化，让旅游者（主要是城市居民）学习、体验乡村生活模式的旅游形式。

1.乡村旅游优势

随着城市化进程的加快和农村基础设施的不断完善，乡村旅游发展的前景持续向好。

首先，国家政策大力支持乡村旅游发展。我国是农业大国，发展乡村旅游对缩小城乡差距，推动乡村地区发展有着十分重要的意义。2016年，中央一号文件就强调要大力发展休闲农业和乡村旅游。2017年6月，农业部办公厅印发《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策的通知》，推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策。2018年，中央一号文件提到实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。

其次，经济发展、国民生活水平提高推动了乡村旅游发展。中国旅游研究院（国家文化和旅游部数据中心）、银联商务股份有限公司旅游消费大数据联合实验室在沪发布《中国旅游经济蓝皮书No.11》及《中国旅游消费大数据报告2018》，报告显示，2018年国内居民出游力指数再创新高，达到17.8%，旅游消费大众化已成为趋势。据中商产业研究院发布的《2018—2023年中国乡村旅游市场发展前景研究报告》显示：截至目前，全国休闲农业和乡村旅游示范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个。近三年来，我国乡村旅游从业人数不断增加。

再次，自身条件充足，潜力巨大，有助于乡村旅游发展。我国农业历史悠久、地域广阔、经营种类多样，文化浓厚。我国的很多村镇有着优越的地理位置、怡人的气候条件、优美的自然风光、深厚的历史文化，加上国家大力推进农村建设，修路架桥铺轨，交通也变得越来越便利。

2.乡村旅游的劣势

乡村旅游虽然发展迅速，但还是存在一些比较突出的问题。

首先，生态保护意识不强。乡村旅游的发展，势必对乡村原有的生态系统带来挑战，生态环境的破坏更是棘手问题。乡村旅游的政策法规、管理和服务远跟不上旅游发展的步伐，为了追求效益超载经营和过度地建设开发，导致自然环境遭到污染，美景不在，有些人文景观被破坏，失去了历史价值。

其次，文化元素与旅游产业结合不够。随着经济的全球化、交流的国际化，东西方文化交流日益频繁，当代文化和传统文化碰撞剧烈。乡村古村落与地形、地貌、山水的结合，带有浓郁的民俗风情，折射着悠久的历史文化，也反映出鲜明的时代精神，这是物质文化和非物质文化的融合。然而，在大力发展旅游产业的时候，出现了原貌被破坏的现象，忽视了历史文化遗产的保护。民俗风情、饮食文化、民间手工技艺等文化特色不突出。

再次，特色不明显。国内乡村旅游单纯依托传统的观光度假和休闲农业的旅游方式，过度依赖农业资源，旅游资源开发模式过于单一，地域特色不鲜明，人工开发痕迹明显，旅游内容缺乏新意，服务水平参差不齐，配套设施也不够完善。

最后，旅游企业建设不足，人才素质不强。旅游企业的发展是乡村旅游发展的中坚力量，当地政府为了发展乡村旅游，也十分重视旅游企业的发展，对旅游开发公司、旅行社给予很多政策上的支持，而一些旅游企业存在信用缺失，将成立之初的注册资本挪作他用，对旅游社的后期运营乃至旅游市场造成了恶劣影响。另外，由于乡村旅游开发时间尚短，针对乡村旅游的高层次经营管理者较少，旅游企业缺乏专业的人才，旅游开发公司的管理者对国家政策理解不足，不能对开发项目进行专业化的管理，旅行社导游对景点古文化知之甚少，很难使历史文化得到宣传。

二 、桐庐县对我国乡村旅游发展的启示

素有“钟灵毓秀之地、潇洒文明之邦”美誉的桐庐县是全国休闲农业与乡村旅游示范县，我国全域旅游的样板。

1.坚持生态立县

优美的自然风光是桐庐的最大优势，因此，桐庐提出了 “一大目标、三大战略”。一大目标是要建设山清水秀、民富县强的美丽中国桐庐样本，三大战略包括生态立县、产业强县、全民兴县。一切的前提是保护好自然生态，促进全域旅游的可持续发展。加强产业建设一定不能脱离生态要求，要建设与生态契合的产业结构，不能让资源的破坏成为发展旅游的代价。在我国乡村旅游发展中，要坚守生态这条生命线，加强管理，在开发建设中杜绝对自然资源的破坏，在吸引旅游时注重环境保护的宣传，让绿树青山真正转化为金山银山。

2.注重文化积淀

山水为衣，文化为核。桐庐是富春江畔的江南小镇，积淀了深厚的历史文化。政府在整个桐庐县城和周边地区坚持以保护文化遗存为突破口，修复与改造并举，将自然景观的保护与文化挖掘相结合，注重保护传统建筑和民俗民风，发挥文化魅力，给旅游者真正的文化与美的体验。做好旅游产业与文化产业的融合是乡村旅游发展的重要一环，将历史文化与现代文化结合起来，既要深入挖掘古文化的精髓，又要着眼于文化的创新，推动文创项目，传承历史，发展未来。

3.打造旅游特色

为了迎合市场需求，桐庐深度开发休闲度假体验游项目，加快“小住”“购物”“餐饮”“游玩”“休闲”等元素的融合，大力推进旅游与产业发展的结合，开拓以中医药为支撑的养生休闲旅游、基于国家足球训练基地的运动健康旅游和生命健康旅游板块，全力打造特色旅游县城。乡村旅游一定要有特色，否则进入恶性竞争，无法实现可持续发展。

4.强化招商引资

桐庐旅游产业的发展离不开合作商的帮忙，桐庐把招商引资作为“一把手”工程来抓，吸引了很多优秀的企业来桐庐合作共赢。在招商引资中，首先，要善于甄别，不能对所有投资者盲目接受，而是要选择对本地经济发展有促进作用且对环境无污染的项目。其次，做到有特色地招商，大力发展文化与旅游的融合，发展有特色的旅游项目。最后，做好签约企业的管理和服务，在要求企业履行好义务的同时，尽可能帮助企业解决问题，实现“亲商安商富商”的目标，实现双赢。

参考文献：

[1]方芳.桐庐县委书记朱华：以产业支撑全域旅游发展[EB/OL].https：//zj.zjol.com.cn/news/700143.html.2017-07-17.

[2]中商情报网.乡村旅游市场前景广阔 五张图看懂我国乡村旅游发展现状[EB/OL].http：//www.askci.com/news/chanye/ 20180814/1454591128806.shtml.2018-08-14.

[3]央广网.银联商务联合中国旅游研究院发布《中国旅游消费大数据报告2018》[EB/OL].http：//finance.cnr.cn/gundong/ 20190129/t20190129_524497547.shtml.2019-01-29.

[4]王樟云，吴国飞.杭州桐庐县中心镇发展现状分析[J].統计科学与实践，2014（6）.

责任编辑：孙瑶