媒体融合背景下传统媒体的转型发展

文 / 傅玥

一、媒体融合背景下传统媒体面临的挑战

（一）信息媒介发生变化

在传统媒体时代，报纸、广播、电视是主要的信息传播媒介，然而随着网络技术和移动终端的发展，现代信息媒介产生了翻天覆地的变化。接受信息的渠道越来越多，信息的获取也越来越便捷，大众逐渐脱离了对传统媒体的依赖。事实上传统媒体的渠道和内容往往是统一的，但在互联网背景下的新媒体，渠道和内容却是分开的。现今新媒体渠道通常是由互联网公司提供的平台支持，比如微信、微博、抖音、头条等。很多传统媒体把以往模式的内容简单复制到这些竞争很强的平台上，往往不能引起太多人的关注。

（二）受众人群流失

互联网没有出现之前，传统媒体与受众的关系是单向的，受众从传统媒体被动接受信息，难以主动选择。随着信息技术的发展及移动终端的普及，受众的阅读习惯改变了，新媒体出现了。新媒体能通过大数据分析受众人群的信息偏好，进而为受众提供其感兴趣的内容，进行个性推送。在新媒体平台上，用户还能够充分发表自己的意见并得到有效互动，而传统媒体与受众人群的交流互动则远远不够，这也导致了受众人群的流失。

（三）商业模式被挤压

传统媒体的盈利模式主要是广告，很多还停留在基于位置、版面、栏目卖广告的阶段，这种发布广告的形式缺乏对受众需求的洞察，很难针对受众获得有效的广告转化率。而新媒体有大数据做支撑，能够精准分发广告，基于技术支撑的广告形式也更丰富，投放效果更理想。在广告商纷纷转向新媒体投放广告的同时，传统媒体的商业模式受到明显挤压。

二、媒体融合背景下传统媒体的转型策略

（一）充分发挥自身的优势和特点

虽然新媒体具有时效性高、内容丰富等传播特性，但传统媒体具有新媒体所不具备的优势。与良莠不齐的网络信息相比，传统媒体的信息采集、编排以及发布都需要进行严格的把关，其公信力和权威性受到广泛认可。经过多年来的经营，传统媒体也形成了自身独特的品牌风格，并对读者起着一定的指引作用。在媒体融合背景下，传统媒体更要充分利用自身的优势，保证传统媒体的内容质量，才能在市场分割中保持最核心的竞争力。

（二）拓展载体形式，走数字化发展道路

受众的需求永远是第一位的，传统媒体是否满足受众的需求，满足的程度如何，直接影响着受众对传统媒体的选择。当前人们的生活节奏加快，对获取信息的选择也更加“速食”，传统媒体要寻求数字化的发展，采用先进的技术和传播方式，加强与新媒体的融合，这样才能有效提升传统媒体的影响力和认可度。

首先，传统媒体要整合自身的资源，建立各平台全媒体传播体系，拓展新闻的传播渠道及模式。

其次，传统媒体要建立高效的全媒体采编队伍。在媒体融合背景下，采编队伍的工作内容已经发生了巨大变化。全媒体采编队伍不仅仅要采编新闻，还要提升排版、PS、设计、H5、视频剪辑等一系列技术能力。传统媒体要积极满足受众的需求，不断改进自身的短板，加强和受众的互动交流，才能提升受众人群的认可度。

（三）加强资源整合和行业合作

在媒体融合背景下，信息传播变得更加多元化，传统媒体面临的竞争更加激烈。想要在激烈的竞争中分得一杯羹，传统媒体的盈利模式必须突破固化思维，寻求创新和多元化发展，加强资源整合和行业合作尤为重要。传统媒体要充分借助其他行业技术的优势，不断开拓新的渠道，引入最新的信息技术。

三、结语

总之，随着媒体格局的变化，传统媒体已经认识到自身的局限性，开始力求转型自救。在媒体融合背景下，传统媒体想要成功转型，要不断改进自身，加强与新媒体的有效融合，在充分发挥自身优势和特点的基础上，拓展载体形式，丰富传播渠道，引入先进技术，加强资源整合和行业合作，对传统媒体的阅读体验、生产流程、运行机制、盈利模式进行变革与重构，这样才能真正促进传统媒体的转型发展。