浅析新媒体给广播主持人带来的新机遇与新挑战

2019-11-17李薇

记者观察 2019年26期

文 / 李薇

一、目前主持人遇到的主要问题

不同环境对主持人有不同的要求。曾经，只靠单一播报就可以有听众、有市场，那是“你说我听”的时代；后来，听众有了互动的需求，广播引入直播，引入热线互动，那是广播互动的“黄金时代”；如今，新媒体环境中，听众不再满足于单一的互动方式，主持人若禁锢在传统节目的主持方式中，必将逐渐失去听众，尤其是年轻的听众。实时的微信语音互动，及时的热线报料，拉近距离的视频直播，都对主持人的工作方式和业务能力提出了新的要求，需要在直播过程中像“八爪鱼”一样及时处理各种素材，也需要“急智”及时回应听友的互动需求，甚至现场评论不同的观点，这对主持人的个人素养提出了很高的要求。

二、新媒体给播音员主持人带来的机遇和挑战

（一）节目形式可以更加多样

主持人可以充分合理地利用互联网和新媒体。微博微信上的受众评论，视频网站热门事件的音频，多平台的互动内容，都可以作为节目中的素材，使节目内容和形式更加丰富，而不只是主持人单一的播报。

（二）节目互动可以更加灵动

新媒体有一个非常好的特点，就是有着很好的互动性，这弥补了传统媒体的不足。主持人可以利用互联网和新媒体平台与受众进行互动，兼顾广播听众和网络视频受众的互动需求，让受众有“存在感”，有“参与感”，这样可以让节目更灵动，更亲和，更多彩。

（三）广播节目发展遭遇障碍

在新媒体时代，信息繁多，传播方式多样。任何一个人都可以成为信息发布者，每个人都可以是转载的载体，传统节目如何吸引人？如何留住受众？主持人面临很大的挑战。主持人除了要提升自身的能力，也要拥有新媒体思维，更要让节目适应新媒体的传播，节目需碎片化、快转换、易传播。

三、主持人应对新挑战和新机遇的主要方法和建议

（一）主持人需要提升自身的思想

广播主持人是媒体从业者，是党的“喉舌”，是人民的“发声者”。在新媒体环境中，其思想必须与党的路线方针保持一致，在此基础上生产更多精品节目和作品，满足人民对美好生活的向往。

（二）主持人需不断提升自身业务能力

曾经的广播节目构成元素单一，对主持人的驾驭能力要求自然没有那么多，那么高，其表达是相对“平面”的。如今，节目构成元素越来越丰富：录音报道、现场连线、微信互动、视频直播……主持人必须将自己与各种素材自然地融合在一起，“立体式”表达，这就要求主持人提升自身素养，厚积薄发，做新媒体时代直播间里的“多面手”。

（三）主持人需不断提升自身的新媒体思维

1月25日，在中央政治局集体学习会上，习近平总书记在“全媒体时代和媒体融合发展”的重要讲话中指出，信息变得无处不在、无所不及、无人不用，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。而要科学地推进媒体融合建设，就需要深刻理解全媒体的内涵，并在媒体融合实践中认真落实全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的要求。在这样的环境下，主持人需不断提升新媒体思维，用新媒体思维做节目，用新媒体思维与听众互动，用新媒体思维扩大节目的传播。