谈基层电视台如何应对融媒体时代的到来

2019-11-17冯金坡

记者观察 2019年26期

文 / 冯金坡

受网络快速发展的影响，人们获取信息的渠道有了明显变化，受众开始主动获取相关信息，并结合自身喜好来选择喜欢的方式。也正是受到这一现象的影响，基层电视台的发展受到了较大的影响。因此，在发展中基层电视台要结合融媒体发展优势，做好转型工作，以满足时代发展需求。

一、融媒体时代下基层电视台发展存在的不足

（一）从业人员专业性不足

在融媒体的快速发展下，县级电视台在发展中表现出了许多问题，进而影响到了自身的发展。尤其是从业人员，由于习惯于传统的工作模式，在工作思想与专业技术等方面难以满足融媒体时代的发展要求，造成了基层电视台的工作效果不理想。现阶段，一些从业人员并没有认识到融媒体发展的重要性，也没有及时更新自身的工作观念，没有主动学习专业理论知识，最终使得一系列工作开展受到了影响，表现出了创新能力不足等问题。

（二）定位准确度不高

由于基层电视台有着一定的独特性，所以需要从业人员做好区分工作，明确自身工作的重点。但实际上，由于一些从业人员对基层电视台的定位不准确，在工作中主要以模仿上级电视台播报方式为主，造成了自身独特性难以发挥，降低了受众的关注度。

（三）内容与传播方式单一

融媒体的发展使得传统媒体必须做好更新与创新工作，正确面对融媒体所带来的一系列挑战。而对于现阶段的基层电视台来讲，由于在内容与传播方式方面比较单一，从而影响了自身的发展。

二、融媒体时代下基层电视台的发展措施

（一）提升从业人员专业能力

由于目前一些基层电视台在发展中受到了较多因素的影响，所以就要及时采取科学手段，打造出具有独特意义的电视节目，得到受众的认可。对于从业人员来讲，其要及时更新自身的思想观念，主动学习先进工作思想。只有制定出完善的管理对策，才能解决工作中的问题，提高基层电视台的工作质量，实现健康发展目标。现阶段，基层电视台的工作人员要不断提升对融媒体发展的认识，正确面对工作中遇到的挑战与机遇，在及时更新自身工作理念的基础上不断提升专业素养，解决工作中的问题，通过学习与操作来掌握专业技巧，确保电视台信息传播的及时性与多元化。

（二）打造具有特色的节目

随着融媒体的不断发展，基层电视台要从目前发展趋势入手，结合自身工作的具体情况，利用自身优势，结合当地发展特点制定出具有特色的电视节目。这种电视节目有着主题鲜明的特点，有利于得到人们的认可，从而提高收视率。同时，通过打造特色节目，能够吸引群众目光，提高信息内容的传播效果。

（三）保证传播多样性

在科学技术的快速发展下，融媒体已经成为了电视台发展的基础，所以在基层电视台发展中就要从利用互联网平台可靠性出发，提高工作的便捷性。基层电视台要求从业人员做好新型媒体挖掘工作，确保能够发挥出基层电视台的优势，并选择受众所喜欢的形式来实现信息传播。如可以借助微信、微博等来进行信息传播，从而得到受众的认可。融媒体时代下，基层电视台中的管理者与工作人员应从挖掘融媒体优势出发，利用受众喜欢的方式来做好基层电视台内容传播工作，营造出良好的传播环境，将新闻内容以不同的形式传播开来，确保受众能够更好地利用信息。

（四）做好体制机制研究

在现阶段，一些基层电视台在发展中很容易受到资金、机制等因素的限制，不仅影响到了自身的健康发展，同时也对工作效率产生出了直接的影响。由于一些基层电视台中从业人员的薪资待遇不足，且受到工作条件与环境不固定的影响，使得新闻制作与策划发展受到了较大的影响，甚至还会影响到从业人员的工作积极性。针对这一现象，就要求相关政府工作人员结合融媒体发展趋势，以当地实际情况为主，加大对基层电视台的支持力度，确保资金与制度等方面的合理性，从而满足基层电视台的发展需求。