电视新闻节目融合发展策略探究

2019-11-17王拓

记者观察 2019年26期

文 / 王拓

近年来，随着网络渗透进人们的日常生产生活中，人们愈加不能满足于传统电视新闻的传播方式，而是开始通过网络途径获取更多更全面的新闻信息，很多新闻媒体也纷纷向网络形式转型。在这种背景下，想要保证电视新闻节目的活力，进行多种节目的融合发展，并借助网络平台推进新闻节目新的传播形式，是传统电视新闻行业的有效发展途径。

一、当今时代电视新闻节目融合发展的趋势

（一）主流新闻媒体节目融合提速

近年来，我国大部分主流媒体利用信息技术进行网络新闻平台的构建，一步步实现了新闻节目与新闻媒体的融合发展，从而打造出新时代下更高品质的融媒体新闻，满足人们的日常新闻需求。如部分省级电视台创建了融媒体中心，市级电视台也在不断向融媒体发展方向靠拢，我国电视新闻行业正在提速完成节目融合计划。

（二）短视频新闻传播形式爆发式发展

随着“快手”“抖音”等平台的出现，网络短视频在近年来异军突起，迅速占领了大部分新闻传播领域，受到不少人们的喜爱。据数据表示，到2018年6月，人们对网络视频的使用率已经达到76%，并在缓慢提升中，可见网络视频将成为新闻传播领域的先行军。为此，电视新闻节目的融合发展也应该着眼于向网络视频方向发展。

（三）电视新闻媒体转变成互动式新闻传播

在当今时代，单向输出的新闻传播方式已不能满足群众的新闻认知需求，利用网络平台让群众及时发表自己的观点，从而在新闻传播上构建出稳定的新闻反馈通道，是当今互动式新闻传播发展的方向，有效的新闻互动能拉近群众与新闻媒体之间的距离，从而增加电视新闻节目的影响力。

二、电视新闻节目融合发展的具体策略

（一）借节目融合，提高电视新闻媒体的总体新闻质量

新媒体时代的到来极大地减少了人们对电视新闻媒体的关注度，为此，电视新闻编辑要立足于电视新闻的优势，如新闻信息的真实性和权威性，借助电视新闻节目融合发展的有利时期来为电视新闻节目提质量，从而在传播渠道比不上新媒体的情况下，以新闻内容和传播质量取胜。例如，在阿克苏地区广播电视台的新闻节目融合发展中，就是把栏目《晚间报道》与《阿克苏》新闻进行合并，利用优势互补原理，使新的新闻节目传播更加符合当今时代人们的需求。在新闻节目合并中，新闻编辑要在新闻内容筛选、新闻后期处理上加大把关力度，有效将两个栏目的优势结合起来，使电视新闻节目不仅内容充实，并且符合人们的审美意识，从而增加新闻观众的黏度。

（二）借信息技术，推动电视新闻节目传播改革

新闻节目的融合发展，是传统电视新闻媒体为了应对新媒体时代新闻传播危机而采取的重要变革。因此，为了符合时代的需求，新闻编辑人员必须借助信息技术的发展，提高自身的新闻编辑能力，并在新闻传播的各个途径中探索各种新技术的应用路径，进而有效推进电视新闻节目的融合脚步，完成新闻传播的改革创新。

（三）以创新为主，打造新媒体新品牌

创新作为当今时代的主流思想，在电视新闻节目的融合发展中同样适用，随着人们的目光从传统新闻转向了各大网络平台以及短视频网站，作为电视新闻编辑，也要用创新的眼光去发现各种网络新闻的优点与不足，并结合电视新闻节目融合的现状进行新闻传播内容与传播方式的创新，将传统电视新闻节目的传播向网络化和短视频化靠拢，以此来满足人们的新闻需求，并借助各大网络平台的有效流量来提高新闻媒体的影响力，从而为传统电视新闻媒体打造出新品牌。以阿克苏地区广播电视台为例，为应对新媒体时代的新闻传播危机，其专门在抖音短视频平台上推出了新的媒体品牌《苹果视频》，将电视新闻节目的融合效果统一体现在网络品牌上，这种新媒体网络化发展方式是当今时代电视新闻媒体的有效发展方向。