网络时代要用“普通话”

文｜本刊评论员 王亦晴

新媒体时代的宣思想工作创新

编者按：当前，新媒体的广泛传播力社会影响力、舆论渗透力与日俱增，已经成为传播主流思想、开展舆论斗争的主阵地和主战场。新媒体时代，宣传思想工作要占领主阵地、决胜主战场，必须要坚持问题导向，树立互联网思维，充分发挥新媒体在思想宣传和舆论引导中的优势和作用，以新思路推动宣传思想工作新发展，积极建设具有充沛正能量的宣传思想工作新媒体平台，大力弘扬传播社会主义核心价值观。

近日，笔者参加了中国期刊协会党刊分会2018年年会调研采访活动，在深圳参观“大潮起珠江——广东改革开放40周年展览”。在6300多平方米的展厅内，照片、实物、视频、模型、场景、雕塑和高科技手段、互动体验项目，全面生动地展现了广东改革开放40周年的壮阔历程和辉煌成就。展厅过道里，《南方日报》提供了参观广东改革开放40周年展览合影留念的装置。人们只需在装置前面合适的位置摆好姿势并调整表情，“咔嚓”一下，一张富有纪念意义的摄影作品就诞生了，再用手机扫描屏幕上的二维码，照片就及时传送到了手机上。这一有趣的装置，吸引了不少市民排队拍照留念。

看到这一幕，笔者不禁思考，在当前新媒体迅速发展、与传统媒体融合共存的状态下，宣传思想工作应当如何开展？

互联网不仅是“发声筒”“传音筒”，更是“扩音器”。一方面，宣传思想工作借助新媒体变得便利；另一方面，也给宣传思想工作带来新的挑战。在这一背景下，面对新媒体时代的巨大变革，党的宣传思想工作必须积极转变宣传方式。大众传播时代有些单向的、线性的宣传方式已然过时，“官话”“套话”没人爱听，必须以“普通话”即老百姓的语言来引导舆论和进行思想建设，让宣传思想工作更接地气、聚人气，更有情感、有温度。

要讲好“普通话”，首先要打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的的宣传思想工作队伍。宣传思想工作就是政治工作，讲政治是第一位的要求。宣传思想工作者必须坚定政治信仰，用马克思主义理论武装头脑，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力；立足时代前沿，不断深化对时代特征和发展大势的认识把握；要强化互联网思维，积极探索网络信息生产传播的特点规律，深刻把握传统媒体和新兴媒体融合发展的趋势，善于运用网络新技术新应用，提高网上正面宣传和网络舆论引导的水平。

要讲好“普通话”，必须要学习用新媒体和群众互动，增强互动性、提高工作效率。近日，国务院办公厅印发《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》指出，要实施网络强国战略，落实网络意识形态责任制，大力推进政府系统政务新媒体健康有序发展，持续提升政府网上履职能力，努力建设利企便民、亮点纷呈、人民满意的“指尖上的网上政府”。到2022年，形成全国政务新媒体规范发展、创新发展、融合发展新格局。县级以上地方各级人民政府及国务院部门应当开设政务新媒体。另外，可以通过开通市民热线、开发APP等方式收集、整理舆情，了解群众的想法和需求并及时整改。

网络时代，除了利用好新媒体和群众互动外，报刊、广播、电视等传统媒体也不能放松。这些传统媒体依然有较多的受众，尤其是在贫困地区和中老年群众中，传统媒体甚至比新媒体渗透力更强。除此之外，还可以采用更丰富有趣的手段。如海口新时代文明实践中心以科学、准确、权威的宣讲和展出，传播了党的声音和时代主旋律，丰富了宣传思想工作的内容和底蕴，并进一步巩固了基层意识形态，传承了社会主义核心价值观。

总之，网络时代要做好宣传思想工作，必须端正心态，避免形式主义、官僚主义，扑下身子工作，心里装着群众，才能真正赢得群众的信任，使党的声音能够真正“飞入寻常百姓家”。