贴近群众 才能行稳致远
2019-11-17本刊评论员朱薇
文|本刊评论员 朱薇
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话,深刻阐述了事关宣传思想工作长远发展的一系列重大理论问题和现实问题,进一步明确了做好宣传思想工作的方向目标、重点任务和基本遵循。
在这次会议的前一天,中国互联网络信息中心(C N N IC)发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。这份报告显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%。其中,手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。
技术和需求的升级不断驱动着媒体转型发展,在媒体融合的大潮中,传统媒体纷纷打造以“两微一端”为标配的新媒体矩阵,推陈出新,抢占受众的“注意力”。
例如,由中宣部主管、旨在服务党员学习交流的“学习强国”全国学习平台已于2019年1月1日正式上线。该学习平台由PC端、手机APP客户端两部分组成,PC端有“学习新思想”“学习文化”“环球视野”等17个版块180多个一级栏目。手机APP客户端有“学习”“视频学习”两大板块38个频道,聚合了大量可免费阅读的期刊、古籍、公开课、歌曲、戏曲、电影、图书等资料。
“学习强国”手机APP推出后,迅速登上了苹果应用商店“教育”类APP免费下载排行榜榜首。在下载评论中,不少人留言表示,这个APP的内容全面、操作简单,而且使用APP有积分,可以在后续开放的商城中兑换礼品,进一步提高了学习积极性。
又如,共青团中央的微博和微信公众号活跃度一直很高,文章更新迅速,传播信息及时,内容清新活泼,深受网民欢迎。一些年轻的网民甚至亲切地称其为“团团”,以表达喜爱之情。而“团团”也不负众望,主动入驻了
知乎、B站、网易云音乐、抖音等各大网络平台,用多种方式开展宣传思想工作。在共青团中央入驻的抖音页面上,有一条“理直气壮”的声明,“没错,我就是团团”。目前,共青团中央已发表作品208个,粉丝数量突破280万,点赞数已经达到4687万,成为当之无愧的“网红”。
与之相似的还有中央和国家机关工委杂志《紫光阁》,其开通微博后迅速拥有了700多万“粉丝”和超高人气。像共青团中央一样,紫光阁也有一个网友起的昵称,紫宝宝。近日,为了适应机构改革需要,中央和国家机关工委在原《紫光阁》杂志基础上创办《旗帜》杂志。对此,“紫光阁”第一时间发出微博,并引用毛泽东讲话诙谐地表示“一切空话都是无用的,必须给人民以看得见的物质福利。”而后,“紫光阁”公开在微博粉丝中抽奖,奖品包括《旗帜》全年订阅、英雄钢笔、羊毛围巾、打印机等精品国货。热心网友纷纷点赞、转发。有人幽默地表示,“紫宝宝,中奖名单可以刊登在《旗帜》上吗?我想看到我的名字出现在党刊上。”
仔细分析“团团”和“紫宝宝”爆红的原因,其实也暗合了时下互联网内容传播的逻辑:一方面是网络语言的运用体现了贴近性,公众心目中“高大上”的公众号不再“高冷”,而是成为有血有肉、充满人情味的互动平台;另一方面,众多网友的评论被官方“回复”,他们渴望表达的心理需求受到了尊重,得到了满足,由“路人”变成了“铁粉”。
“历史从哪里开始,思想进程也应当从哪里开始。”中国特色社会主义进入新时代,宣传思想工作必须立足新方位、找准新坐标,抓住历史机遇,应对风险挑战。我们广大宣传思想工作者,更要主动深入群众,寻找新的宣传方式,提高传播力,才能做好新形势下宣传思想工作,为服务党和国家事业全局作出更大贡献。