“音乐会+网络直播”模式价值及趋势研究

宋津娴

摘要：目前各大剧院、音乐平台已快速探索出网络直播的运营模式，经过几个月的尝试，已经初见成效。本文将以音乐批评视角研究突发状况期间线上音乐活动的多维价值与不足之处，对日后线上音乐活动的常态化运营模式进行研究，开拓“音乐会+网络直播”模式的新市场。

关键词：“音乐会 + 网络直播”;趋势研究

一、“音乐会 + 网络直播”背景介绍

（一）观众观看习惯的转变

随着科技的发展，移动终端与互联网的结合，受众的行为习惯也发生了转变。线上直播这种新媒体传播方式让受众随时随地可以通过音、视频的方式，对音乐会演出的情况进行实时转播。与此同时，受众也可以在观看直播的过程中通过发表弹幕、打赏等方式与音乐家进行互动。因此，线上音乐会这种互动性强，不受时间地域限制的优势成了受众的新选择。

（二）特殊原因使线下演绎活动全面取消

中国演出行业协会发布了《致全国演艺同仁倡议书》，提议“演艺机构应利用线下市场的停滞期，多利用互联网拓展推广”。各大音乐公司立即与哔哩哔哩、腾讯视频、爱奇艺等视频网站合作，开始着重发展线上音乐市场，不仅为乐迷高度还原音乐会现场效果，也为其他受众群体提供了新的休闲娱乐项目。

二、“音乐会+网络直播”模式的多维价值

（一）观众体验模式的优化

在“音乐会 + 网络直播”模式下，音乐活动的举办不再受地理位置和举办时间的限制。受众可将所有带屏幕的移动终端，如手机、电视、电脑等，当作“移动音乐厅”。而且，线上直播音乐会还有播放花絮和回放的功能，这极大地解决了观众的时间成本，提供了更多的选择性。以往在听古典音乐会时观众有许多限制，例如演出过程中不能随意走动、中场休息才能去厕所等等。而线上音乐会相对就比较轻松自由，没有约束的环境，欣赏古典音乐也将变得更加便捷。

（二）推广普及高雅音乐

在“音乐会 + 网络直播”模式下，古典音乐会也不再是只有少数人能欣赏的高雅艺术，一改往日高高在上的形象“平易近人”地呈现在大众视野中。通过新媒体的传播方式，各个视频网站、音乐平台都能看到古典音乐会的相关推送消息。再加上各种形式的直播互动，拉近了与观众之间的距离，让更多人感受到了古典音乐的独特魅力。网络的高普及率对于发展古典音乐会网络在线直播提供了良好的受众基础，对于演艺行业并不发达的三四线城市而言，不必支付住宿交通费用，通过网络就可以享受到顶级乐团的精彩演出，从而加速了古典音乐的普及程度。

三、“音乐会+网络直播”模式的弊端

（一）音乐作品侵权问题

网络直播的突然火爆使得音乐作品被广泛使用和传播，大部分的受众对于音乐版权法不够了解，因此产生了许多的音乐使用侵权的问题。近年来，许多直播平台、短视频软件违规使用音乐作品的现象普遍存在，整个行业的版权保护意识相当薄弱。首先是直播平台及主播应该提高对版权保护的重视，尊重版权，尤其是在大数据时代，直播平台应该对直播内容及上传的视频加强监管力度。其次，要建立完善的风控及侵权应对体系，对于侵权投诉给予关注并及时处理。最后，面对直播视频使用音乐的需求不断增多、直播平台及主播面临侵权的风险不断上升的情况，直播平台可以考虑与音著协建立版权合作机制，加强风险防范，提高版权的授权率，从而降低侵权风险。

（二）直播音响设备问题

对于古典音乐爱好者来说，在音乐厅现场听音乐会时的声场效果是非常重要的因素，虽然直播形式可以让观众更清晰地看到演奏家的表情、形态，但是他们更注重的不是视觉感受二是听觉感受。各大音乐厅在建造时也会对会场的声学传播条件做专门的设计，在没有扩音设备的情况下使音樂会的声场效果达到最佳，能够让观众们能听到乐器最真实发出的声音。但是通过网络传播的古典音乐会，声音效果会受到收音设备、网络传送处理压缩以及观众播放设备等诸多因素的影响，导致线上观众听到的音效与现场的音效出现偏差，感受度会大大降低。但是在音响设备如何提升效果方面，目前国内外各大剧院都在不停地增加技术投入。

（三）经济效益不显著

尽管目前线上音乐会实现了“千万观众在线”的点播量，也帮助各大视频网站也扩展用户范围，增强了影响力。但是线上音乐会相比线下门票价格十分低廉，使得收益效果并不乐观。例如以往传统线下的古典音乐会、流行音乐节等，门票价格大约在100元至800元不等，如果演出者是知名的音乐家或乐团，价格还会翻倍。而当下的视频音乐会网络直播门票价格一般为10元至80元之间，一些小型流行音乐会甚至是免费，相比现场门票十分低廉。然而线上音乐会前期的会场布置、直播设备资金的投入成本比线下音乐会的成本还要高出很多，这就导致了目前线上直播的形式经济效益并不显著的问题。

四、“音乐会+网络直播”模式展望

（一）直播影响力增加，观众人数可观

线上音乐会在网络直播新媒体形式高速发展的影响下，其发展趋势可以说是前途一片光明。虽然目会前“音乐会+网络直播”模式还存在一些弊端，但是随着时间的积累沉淀和科研技术的投入，相信不论是社会影响力还是经济效益都能再上一大层楼。此外线上直播还具备了许多线下直播不具备的因素，例如时间、地理位置、观众成本甚至是突发状况下这种不可抗力因素，线上与线下音乐会是一个互补的状态，因此通过直播方式使音乐会成为一个具有良好收益的音乐传播新渠道指日可待。

（二）拉进观众距离，增加粉丝粘性

线上音乐会与传统线下音乐会相比，不仅可以在各大网络平台上呈现正在演出的内容，还可以把台前幕后的故事、乐团排练的片段拍成短片的形式，让受众深入了解音乐作品制作过程，让受众对活动内容产生新鲜感。在为音乐会的宣传营销部分制造话题，提升观众对演出活动的期望值。以往在听古典音乐会时，音乐家与观众的互动仅限于中场休息时拍一张合照，音乐会进行到高潮部分观众只能用热烈的掌声向演奏家和乐团表达内心的震撼感受，为了不影响演奏家的表演状态，观众必须保持安静无法与身边的人交流音乐的感受。而线上直播音乐会却大大相反，观众可以通过赠送鲜花等虚拟礼物表达对演奏家的欣赏，同时发送弹幕评论与一共观看音乐会的所有网友观众进行交流，也无形中拉近了与观众的距离。

五、结语

结合当下新媒体的发展趋势与受众行为习惯的改变等因素，各大音乐平台甚至音乐教育行业都将会开启线上发展模式，音乐行业必将向线上转型。因此，国内外的音乐市场将更偏向于线上数字音乐的趋势进行内容和技术上的创新发展。对于目前的线上音乐会来说，在音乐行业的版权保护意识、线上直播活动内容的创新性、直播技术手段的提高和运营的持续性等方面还需要做进一步提升，这样才能让线上用户感受到新鲜活力，使线上音乐活动长期良性发展，带来行业的革新。