基于新媒体时代下动态化广告的设计研究

摘要：新媒体时代背景下，信息的交流、传播与推广更加便捷迅速且互动性极强，在一定程度上影响了广告设计的理念和策略，这项工作也变得更加动态化、多元化、个性化。鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代下动态化广告的设计特点与策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体时代;动态化广告;设计策略

一、引言

新媒体时代下，视觉动态设计堪称一种新型的、独特的艺术表现形式，动态化的视觉设计应用于广告设计各个领域中，不但能够为人们展现出思维空间带来的美感和艺术效果，还能够充分展现广告品牌的各种优势和特色[1]。堪称新媒体时代下动态化广告的一种主流发展趋势。如今随着智能手机、平板电脑、网络媒体以及数字电视等载体的高速发展，新媒体时代广告的需求和要求也不断增大和提高。传统广告形式也已经逐渐由静态化、平面化、全面向动态化、立体化方向过渡和转变，因此全面研究动态化广告设计的特点和应用具有极为重要的实践意义和促进作用。

二、解读新媒体时代动态化广告设计的主要风格特点

（一）内容设计的个性创意更加强烈

新媒体时代，人们接受各类信息的方式和途径正在不断增多，并且已经不再是被动接受的方式，针对各种广告的选择也变得更加多元化与个性化。因此，在动态化广告设计过程中已经呈现出了更为明显的互动性和傳播性，广告设计人员与广大受众以及消费者、广大受众以及消费者与广告载体之间的密切联系和反馈逐渐形成了一种全新意义上的信息沟通方式[2]。在具体的动态化设计过程中，设计者们需要能够确保广告消费者和观赏者能够完全融入动态化广告设计的各种理念中，并且要增强互动性与交流性，还需要注重受众以及消费者们的自然观感和体验效果。如今社会整体消费主力逐渐变得更加年轻化。客观而言，年轻人们个性自由并且追求时尚，因此在新媒体动态化广告市场环境中，应当注重个性化和创意化十足的动态化广告理念，不但能够有效提升广告的推广效果，还能够充分满足不同群体的不同需求。

（二）更加注重人性化和多元化设计

众所周知，广告设计的宗旨就是全面满足消费者们的不同需求，新媒体大背景下的动态化广告设计无疑更加多元化、丰富化，并且更加注重人性化的设计理念，在动态化广告设计各个环节中注入了许多人类文化、情感与想象力等不同因素，力求在动态化广告设计理念和过程中能够全面满足不同阶层、不同消费者们的不同物质需要，而且还可以让受众以及消费者在精神上得到一定的满足和享受。动态化广告设计的多元化特点主要体现在载体更为多元化，形式更为多元化以及内容更为多元化三大方面，全新的各类多媒体先进技术与数字化信息技术的应用，让动态化广告设计能够更加优质的为受众以及消费者们传递各种信息和文化理念，让新媒体时代的广告市场更具传播性和文化性。

三、新媒体时代提升动态化广告设计水平的三大有效策略

（一）加强视觉传达设计的整体水平

新媒体时代背景下，想要全面提升动态化广告设计水平，首先就增强视觉传达设计质量。视觉传达的具体概念为：设计者通过各种平面视觉符号、文字、标志以及各类插图，传递给接受者不同感受的视觉设计。可以简单理解成设计者通过各类先进媒体技术或者视觉思想理念将所有通过视觉、触觉等感受到和观看到的现象与事物进行动态化完美表达，也就是说为表达而表达。

（二）有效利用触觉形式设计理念与方法

新媒体时代，动态广告设计中的一种智能化概念和未来发展方向就是“人机交互”式体验。人机交互概念指的是：人和计算机以及各类智能化产品的自主信息交流过程。如今随着触控技术的高速发展，人类的手和身体让人机互动的交流提升了速度并且更加高效和便捷。数字化动态广告能够借助人机交互动作完成触觉体验，堪称一种全新的集合人类各种情感、感官与思想交互的全新体验。在体验过程中，用户不但能够通过传统的鼠标、键盘进行操作，还能够通过自己的手势去控制新媒体动态广告的各种信息以及浏览阅读，视觉信息能够通过用户的点击、手势、摇动、滑动等各种交互动作产生各种变化、演示以及消除，可以说让动态化广告的设计与传播更具科技性和创新性，并且能够让受众以及消费者真实地感受到满足感、存在感与体验感。

四、结束语

综上所述，新媒体时代，动态化广告的设计与创新之路可谓“任重而道远”。随着科技的不断发展，各类数字化技术和多媒体技术已经能够为动态化广告提供更多的有力支持，广告设计者们应当在动态化广告设计实践中不断探索、不断钻研、不断创新，力争寻找到更为科学化、合理化设计理念和设计方式，让新媒体时代的动态化广告设计整体质量和水平“更上一层楼”。

参考文献：

[1]张安妮.浅谈动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].软件：电子版，2016（01）：273-274.

[2]王静娟，晏律.数字媒体中的动态图像设计——汽车类影视广告视觉创作[J].装饰，2013（7）：90-91.

作者简介：陈智锐（1987.11-），男，汉族，广东省罗定市，新媒体技术专任教师，助教，硕士研究生，广东外语外贸大学南国商学院，研究方向为品牌形象设计。