摸索中前行的全新卫星电视台

史攀 梁音

如今，海量信息通过互联网发布传送，跨越报纸、杂志、电视台、电台的局限。4G 信号 5G 信号的覆盖、智能手机的普及、微信公众号的爆款文章、微博的高点击量、抖音快手等短视频平台的崛起……冲击着传统媒体的转型升级，中国传媒界悄然发生着整合与创新的变化。2019 年是中国“一带一路”建设的第五年，也是世界一带一路电视台运行的第二年。随着一带一路战略的推进，我们遇到了许多实际操作的细节问题：如何发挥电视台在中国的最大价值;如何成功搭建全能型“出海”平台;如何更好的利用电视节目服务海内外企业;如何帮助海外企业走进来，又如何帮助国内企业走出去？面对着纷繁复杂的竞争压力，在种种细节问题和巨大的困难面前，世界一带一路电视台不畏艰苦，勇于开拓，利用有限的资金和人力物力，走出一条没有人走过的路。回望2018年底的年会现场，阿里巴巴、亚信科技的首轮投资者，富达亚洲风投创始合伙人谭秉忠先生曾说：“你们知不知道自己在做一件多么了不起的事情，而且，你们做到了！”

目前为止，世界一带一路电视台（GOBATV）已发展为一家24小时全天候、共15个频道，覆盖泰国、马来西亚、印尼等东南亚及中国西南地区，受众约八千万的卫星电视台，由北京格博天卫文化传媒有限公司独家运营。北京时间2018年6月9日17时，曼谷时间2018年6月9日16时，世界一带一路电视台（GOBATV）在泰国曼谷举行开台庆典，到如今，世界一带一路电视台（GOBATV）迎来了自己的一周岁生日。当时在开台庆典上，世界一带一路电视台（GOBATV）与10余家企业签署战略合作协议。这意味着世界一带一路电视台（GOBATV）在视频节目制作传输、广告宣传、赛事落地等方面迈出了坚实的一步。

2018年9月6日，“世界一带一路电视台（GOBATV）”受邀參加“2018中国（上海）区块链技术创新峰会暨2018中国（上海）大数据产业创新峰会”，由GOBATV制片人、著名主持人阎品红老师带队参加;2018年10月14日，一带一路电视台首档全新自制节目《一带一路大视野》正式首播;2018年10月22日，世界一带一路电视台重磅推出的区块链访谈节目《连链看》正式首播！《连链看》由著名主持人阎品红老师担任总制片人、主持人。作为全球首档深度解读区块链求真访谈节目、首档聚焦区块链技术应用的求真节目、世界区块链频道重点打造的精品节目，一经推出就在业内引起了不小的轰动。2018年10月30日-31日，世界一带一路电视台（GOBATV）作为协办方之一和全球唯一媒体，参加了在泰国曼谷联合国会议中心举办的2018全球人居环境论坛年会（GFHS 2018），并对本次全球环境论坛进行了全程的现场直播。

世界一带一路电视台（GOBATV）台长史攀先生凭借自身在区块链+传媒方向的建树，获得“2018世界区块链十大领军人物”荣誉称号。阎品红女士作为《连链看》的制片人，获得了由全球人居环境论坛秘书长吕海峰先生颁发的“2018世界区块链贡献奖”。

虽然取得累累硕果，但是在实际运营的过程中，也遇到了很多实践的问题。当前， 在中国的电视行业中，广告份额被大量互联网媒体蚕食，除此之外， 短视频平台作为近两年的热门，也在不断地吸引广告商的目光。在如此激烈的竞争环境下， 作为一家电视媒体机构，必须抛弃以广告为主的一元化经营模式， 打破广告营收入不敷出的状况、改变危机四伏的生存态势。

对于世界一带一路电视台而言， 电视台必须从广告收益的传统商业模式中跳脱出来，探索多元化产业经营的新商业模式。媒体行业中流行的融媒体、媒体融合，其实最基础的策略其并不是考虑如何搭建新媒体平台、搭建什么样的新媒体平台。电视媒体最根本的策略，其实应该是考虑如何在融合过程中实现自我造血、良性运转。电视媒体的商业模式必须兼顾内容创作和渠道建设，其消耗的人力物力财力是巨大的。如果没有足够的资金支持，就好比上战场打仗没有弹药和粮草， 遑论策略和战术。对于电视台来说，尽快发展多元化产业经营， 布局多产业链的营收格局，实属当务之急。

所谓多元化产业经营， 是指企业经营不仅仅局限于一种产品， 或者说只局限于一个产业， 而是进行跨产品、跨行业的经营。在这样的大背景下，电视节目《连链看》《带路英雄》应运而生，整合商业优势资源，在为节目提供新鲜内容的同时，打造一个平台，让更多产品、更多行业互联互通。从线上的电视节目，到线下的产业连接，世界一带一路电视台正在摸索一条新的道路，尝试在与互联网媒体的竞争中，找到卫星电视运营发展的通路。在运营一年以来的经验中可以发现，中国一带一路沿线国家发展卫星电视节目有优势：一、节目稳定制作，品质有保障。二、一带一路沿线地区受众与电视粘度高，用户群稳定。

去年，世界一带一路电视台在泰国曼谷举行“启动仪式”。中国传媒大学博士生导师、凤凰卫视创始人之一、前凤凰资讯台台长、中国传媒大学发展研究院院长钟大年教授对世界一带一路电视台寄予厚望。电视台， 隶属于“世界一带一路基金会”、“世界一带一路组织”及“世界一带一路理事会有限公司”。具有泰国民联厅 （广播电视局） 颁发的营运等多种准证的24小时全天候的卫星电视台。通过“泰空”5、6、8三颗卫星的传送并透过泰国著名的卫星电视公司l PM的800万个机顶盒及350万个卫星锅， 覆盖了泰国、缅甸、老挝、柬埔寨、马来西亚、越南及中国西南地区 。节目传送出去的过程里，对于节目制作本身，还有待改进的地方：

1. 用户的渠道拓宽能力

新媒体的互动性更强，电视节目的观众更多的是被动收看并接受编导选择播出的内容画面以及思想观点。作为电视工作者，要更多地从观众的角度出发。 时刻关注观众的需求， 同时关注收视规律以及收视心理， 进一步加强电视新闻与受众的交流与互动。由此，能够选择的方式有：电话、手机短信、网站等， 帮助电视新闻得到更多的反馈。另外， 电视节目也可以在合作方的网站上播出， 让电视节目与互联网融合， 利用互联网的交互方式， 增加与受众的互动， 更好的拓宽用户渠道。

2. 信息的整合分析能力

互联网+的时代， 信息传播渠道增多， 丰富了信息量的同时， 也给媒介带来了困扰：如何才能最大限度地利用海量信息， 让自身发展得更好？其中， 信息整合分析能力很重要， 并逐渐成为一个主要的竞争因素。电视新闻节目要提高这方面的水平， 精心、严格、审慎地筛选信息并进行加工， 不断改善叙事方式， 让新闻内容真实、有趣。尽量发掘细节， 打造优秀的观点输出， 从内容的角度不断强化自身。

3. 传播的精准实现

现在，电视用户的选择越来越多样化， 由于电视内容不能满足用户的需求， 导致了电视媒体的传播力与影响力正在减弱， 这就需要通过电视内容的精准化传播来改善现状。电视内容精准化是连接电视与用户的核心问题， 它需要电视行业者跟随媒体发展的方向和用户的需求进行探索。

3.1 定位精准

对用户的精准定位是电视内容精准化传播的基础。可以利用互联网思维完成这一环节， 通过了解用户的习惯， 满足用户的情感、兴趣等各方面需求等实现对用户不同特点的分类， 进而才能有针对性地传播更精准的内容。

首先是通过第三方平台对用户的基本属性贴签;其次是对用户的关注兴趣贴签， 可以与智能电视设备制造商合作， 对电视设备预先装入探针， 收集、分析用户数据， 建立相关模型， 从而对用户的收视兴趣和行为进行定位和预测;接下来是对情感与场景偏好贴签， 通过对已经收集好的数据进行关联挖掘， 推断用户的性格、情感和状态等;最后是将之前收集和分析的用户数据进行相同或相似标签分组， 建立用户圈子。

3.2 制作精准

針对不同分类方式进行有重点的节目制作与服务。制作精准实现的途径主要有两个方面， 一是私人订制： 基于定位精准的分析下， 迎合不同用户社群的喜好， 设计不同的电视内容;二是优质体验：将互动参与、超高清技术、虚拟现实技术等融入节目， 在满足用户需求的同时实现更强的参与性体验。在私人订制上， 可以通过主动迎合用户习惯、让用户参与节目设计等方式实现。主动迎合用户习惯要求电视机构要充分了解用户需求， 满足用户的期待， 对重点内容进行设计制作， 并完善已有产品， 进而实现文化资本与用户自主场域的循环发展和配合稳定。

一系列的运营经验，让我们再次聚焦媒体的服务属性。服务政府、服务企业、服务用户。全新的电视台运营模式还在搭建和梳理中，不过世界一带一路电视台从没有停下脚步。

今年夏天，由“世界一带一路电视台（GOBATV）”联合“世界一带一路组织”、“世界一带一路基金会”、“洪门国际基金会”、“东盟-中国营销公会”举办的“2019·相约818”主题商务活动将于2019年8月18日10：00～15：00在泰国首都曼谷市瑞士大酒店隆重拉开帷幕。

作为本次“2019·相约818”主题商务活动中的重中之重，世界一带一路电视台旗下第3台“国际选美频道”、第4台“国际体育频道”、第5台“国际电竞频道”、第6台“国际时尚频道”、第7台“国际教育频道”、第8台“国际健康频道”、第9台“全球洪门频道”、第10台“城市路跑频道”、第11台“国际动漫频道”举行了盛大的启动仪式。

其中，泰国皇室至亲素披迪·巴威塔亲王暨夫人，泰国皇室玛尼娜·拉·阿优它雅博士，阿布扎比酋长国皇室成员哈列德亲王，泰国第一副总理助理兼泰国国会第一副主席助理蔡百山大律师，泰国著名政治家、泰国国务院前第一副总理蓬贴·贴干乍那阁下暨夫人，泰国九世皇特别侍卫长、泰国著名旺族“达玛朋家族”代表革滴萨·达玛朋海军上将，泰国皇室基金会特别顾问、泰国外交部前副次长素哇·吉拉攀阁下暨夫人，泰国皇家警察总署廉政局司令披塔雅·习里拉嘎警中将，2016“联合国精神奖”获得者、具联合国独立咨商地位的“全球人居环境论坛”秘书长吕海峰先生，国际拳联lBF“一带一路区”主席，全球洪门联盟总会长刘会进博士等将连袂出席活动。

世界位列第二的投资公司“宾·扎耶德集团”主席哈列德亲王，泰国巨无霸企业“丘细见集团”掌门人丘陈淑卿博士，美洲黄金创始合伙人布莱德·哈尔先生以及中建、中铁、阿里巴巴、香港富国金融集团等高层人士亦专程前往出席活动。

72届“联大”副主席奥托·堤卫博士，联合国秘书长特使、联合国前第一副秘书长兼亚太经社理事会执行秘书长诺琳·海泽博士，菲律宾副总统莱妮·罗布雷多女士，非洲第一大国尼日利亚酋长王雅玛哈·阿布巴卡陛下，泰国前国务院总理兼国防部长察哇立·荣斋育五星上将，瓦努阿图共和国外交部长兼国际贸易与合作部部长拉尔夫·雷根瓦努先生，瓦努阿图共和国内政部长兼国防及国家安全部长安德鲁·索洛门·拉布瓦先生等约30位国际名流及以联合国安理会前两任主席、联合国前经社理事会主席、联合国前副秘书长安瓦尔·乔杜里先生为主席的“全球人居环境论坛”等近20家国际机构向会议发来贺电、贺函。

世界一带一路电视台台长史攀先生发表重要讲话并向现场嘉宾介绍新频道。据不完全统计，有来自美国、加拿大、澳洲、法国、英国、葡萄牙、阿联酋、中国、泰国、老挝、新加坡、马来西亚、台湾、香港、澳门等国家或地区的政、商、学界嘉宾逾620人出席“2019·相约818”主题商务活动。其中属VVlP层级者便达100人，VlP者90人，媒体记者100人。从这里开始，世界一带一路电视台有了新的起点，开启了新的征程，更多的频道运营，更多的海外商务合作，更多的平台搭建，也给了它更多的可能性。

参考文献：

[1] “世界一带一路电视台”正式启动[J].中国有线电视，2018（03）：271.