短视频用户的使用心理

【摘要】随着互联网技术的不断发展，短视频类社交软件应运而生，其中“抖音”APP以其独具特色的功能，广受青年群体的喜爱。本文将研究对象聚焦于年轻人群体，通过分析“抖音”APP内容生产的特点，进而研究“抖音”APP 的年轻用户使用心理，探索年轻用户在社交类短视频软件使用过程中的心理现象和规律。

【关键词、“抖音”APP;用户;心理

1. “抖音”APP的兴起及用户人群

1.1 “抖音”的兴起

“抖音”APP于2016年上线，以“记录美好生活”为宣传标语，一经上线就获得了国内国外的迅速普及，成为当代青年群体日常网络社交，文化生活必不可少的部分。

从国内角度看，截止2017年底“抖音”用户数已经超过7亿，目前为10亿左右。截止2018年6月12日，“抖音”的日活用户数达到了 1.5亿人，月活跃用户超过 3 亿。这对一个上架不到两年的应用而言是显著的增长。截止目前，“抖音”短视频日均播放量超过30亿。

从国外角度看，2017年11月，“抖音”收购了北美短视频社交平台musical.ly。目前“抖音”海外版Tik Tok和musical.ly 全球覆盖超过150个国家和地区2018年第一季度，Tik Tok超过Facebook、Youtube、Instagram 成为全球下载量第一的IOS应用，下载量总计达4580万。

1.2 用户人群画像

“抖音”是UGC模式的典型代表，专注于受众用户进行传播。“抖音”从产品一开始，便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位，并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。

在年龄分布上， “抖音”用户在24 岁以下和 25-30岁的占比最高，分别占据 27%和 29.03%的比例。也就是说，“抖音”是富有饱满活力的青年人的聚集地，吸引着音乐视频这一领域的广大年轻用户。

根据极光大数据检测到的信息，有超过61.49%的“抖音”用户居住在一二线城市，他们都是受过良好教育的年轻人。年轻人对音乐、舞蹈、技术充满热情和创造力，非常愿意去展示自我，愿意通过各种幽默搞怪、潮流、炫酷、文艺或是节奏感极强的音乐来表现魅力，彰显永不停歇的激情与活力，并乐意将美好生活分享出去以获得满足感。

2. “抖音”APP内容生产特点

在““抖音””短视频内容生产复杂多样，而对于年轻人群体来说，其关注内容主要以明星、美女、帅哥、才艺、搞笑、技术流、旅行美食为主，除此之外，还有手工、二次元、画画、各类教学视频、健美健身、摄影摄像等，这些类目共同构成了““抖音””在年轻群体中的多元化内容生态。通过对比同类短视频APP来说，“抖音”在内容生产上主要具有以下内容特点。

2.1 声画结合，内容轻松愉悦

“抖音”区别于其他短视频APP的主要定位，是其集中于音乐短视频这一类目。““抖音””尽管有多元化的内容，但是内容生产核心还是围绕流行、摇滚等各种风格的音乐。““抖音””提供了丰富的拍摄配乐，大学生普遍喜爱流行音乐，“抖音”短视频上的所谓神曲，如周笔畅的《最美的期待》、Matteo的《Panama》等在大学校园非常流行。“抖音”短视频的蓬勃发展，音乐起到了很大的作用。

“抖音”中有许多流行的滤镜与多样的录制剪辑方式，可以通过视频的视频剪辑、特效等技术创作出酷炫且富有创意的音乐短视频。因此，即使是一样的音乐、一样的拍摄内容，但运用不同的滤镜和编辑方式也可以获得有自己独特创作风格的作品。

2.2 明星近距离

在“抖音”得到越来越多的关注后，不断有明星加入其音乐短视频拍摄队伍中。如陈赫、迪丽热巴、鹿晗、何炅、杨洋等。明星在这个平台里发布自己生活日常或是自己即将面世的作品。这样方式使粉丝和明星的距离更进一步。以目前“抖音”热搜榜上排名第一的陈赫为例，他的定位主要以搞笑日常为主，展现出在前台不会展现的一面，引发了众多关注。以鹿晗与“抖音”合作推出15秒的新歌MV视频为例，两个视频两天内的播放量近2000万，鹿晗在“抖音”的音乐官方账号的粉丝也涨到了110万。

2.3 社交属性的短时频平台

“抖音”虽然作为以音乐为特色的短视频平台，但是却内容丰富，包括时尚、美食、日常生活、美女帅哥等等。如此细小的内容分类，带来了不同的圈子文化，以古风圈为例，古风是近年来的流行文化中，较为小众的一部分，然而基于“抖音”这个平台使得受众聚集，形成了一个社交圈。

“抖音”中同样也可以点赞、评论、转发、收藏。通过着一系列的网络社交手段，也是“抖音”成为社交的好场所。

3. 用户使用心理分析

3.1 易得性

根据施拉姆提出的选择或然率公式，“选择或然率=与其能获得的回报/需要付出的努力”，我们可以知道，人趋向于选择付出的少，而获得的报酬多的媒介。抖音作为一款音乐类的手机APP，首先在应用类市场上是免费下载的，因而，从经济的角度来讲，其获得性较好。由于其传播载体是移动媒介，因此在时间的使用上也较为自由，从时空角度看，也有较好的易得性。综上所述，我们不难看出，用户使用抖音的其中一个心理因素就是其良好的获得性。

3.2 遵从心理

媒介内容在传播的过程中，往往受群体和团体压力影响较大，由于从众心理，不知不觉的选择接触媒介信息内容。有上文我们可以知道，抖音的用户数量不论是在国外还是国内来说都已经得到了比较广泛的覆盖。尤其是对于年轻群体来说，其接受范围更广。因此，当所处的社会环境中的大部分人都在使用“抖音”时，难免会受到群体压力的影响，去接触使用。

3.3 娱乐需求

“抖音”短视频的内容在多元前提下，还具有一定的趣味性和轻松感。从“抖音”的配乐到明星、帅哥美女的生产内容等，都具有娱乐功能。“抖音”将音乐等其他娱乐元素结合在一起，更好的实现了娱乐大众的需求。“抖音”短視频时间短、节奏快，可以使年轻用户充分利用碎片时间，以更简单、直接的方式获取信息。随着社会经济的不断发展，年轻人面临着生活节奏变快，生活压力大等一系列问题。年轻群体渴望转换自己目前的焦虑的生活状态，而使用“抖音”是用户只需要进入APP就可以通过滑动手机屏幕沉浸在音乐和感兴趣的内容中，实现对现实时间的短暂逃避，而这种逃避在复杂环境和巨大压力下，满足了当下年轻人在快节奏的都市生活节奏中追求轻松、欢乐的生活情趣的需要。

3.4 自我实现需要

根据笔者前文的对于“抖音”短视频的特点分析可以知道，“抖音”短视频里存在着一批具有一定拍摄、剪辑等高端技术能力的大神级人物。年轻群体对于这种具有刺激性、炫酷的内容，往往会激发出强烈的求知欲望。通过模仿行为，创造出独具个人特色的短视频作品。为了让短视频有更好的视觉呈现效果，“抖音”还为用户提供了多种滤镜和特效的选择，提升视频质量的同时大大的提升了用户的创造热情和使用体验，收获一定的技术和认同的同时，大学生也在社交中获得存在感、满足感，这都激发了大学生的创作动力，努力以更具创造性和个性化的内容与形式展示自己，从而促成了自我实现的需要。

3.5 社交需求

“抖音”短视频在作为音乐短视频性质存在的同时也作为社交短视频存在。在“抖音”短视频中，可以一方面可以通过浏览自己感兴趣的内容，找寻这个兴趣社群内的共同点，如对古风舞蹈感兴趣的用户，算法会自动推荐相关视频，而该用户就可以不断接触到与古风舞蹈相关的内容和群体，进而实现满足社交需求。

另一方面，用户也可以通过自己生产内容表达自我获取关注。在“抖音”APP中，用户生产内容所带来的去专业化的生产，使每一位短视频的发布者的作品享有同等的被算法推荐的机会，从而获取点赞与关注。“抖音”中的每一个用户都可以构成一个中心，并可以通过短视频的内容关联、兴趣关联来实现社交群体互动。用户可以通过拍摄、剪辑等创造内容，吸引点赞及相关粉丝，建立和自己兴趣相关的社交群体，TSG就是这样一个组织。

4. 结语

随着“抖音””APP 的爆火，为我国年轻人提供了一个娱乐、自我表现、社交的新平台。通过分析“抖音”APP本身所具有的特点，能够更好地探寻年轻人在使用“抖音”过程中也伴随产生了一些心理现象。而通过这些心理现象，也能进一步加深对“抖音”APP自身特点的的理解和認识。

参考文献：

[1]吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以“抖音”App为例[J].新媒体研究，2017，3（18）：88-89.

[2]白瑶.媒介与社会心理——““抖音””APP用户使用心理分析[J].传播力研究，2018，2（21）：10-11.

[3]王晓鑫.新媒体环境下““抖音””短视频的传播内容分析[J].新媒体研究，2018，4（12）：32-33.

[4]肖小丽.短视频时代“抖音”App因何走红[J].新媒体研究，2018，4（09）：6-7.

[5]吴璧君.短视频社交媒体使用与满足研究——以大学生对““抖音””APP的使用为例[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：228+230.

[6]田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以“抖音”App为例[J].新媒体研究，2018，4（04）：22-23.

[7]马海燕.短视频社交软件的受众心理研究——以“抖音”APP为例[J].新闻研究导刊，2018，9（05）：59-60.

[8] 极光大数据：春节期间热点 App 数据 观 察 [R].2017.https：//www.jiguang.cn/reports/232.

作者简介：井常灿（1998），女，汉，山东，本科，浙江理工大学，新闻传播。