创维开干激光电视中国队主导全球技术走向

2005年的爱知世博会上，索尼500平米激光电视震惊世界，三菱几年后更推出了65和73寸两款消费级产品，激光电视这个全新的品类，被很多人认为是日本未来领跑彩电产业的杀手锏……

也正是在那一年，站在CRT（显像管电视）与LCD交叉路口仰望日本的中国彩电厂商们，也深深的记下了“激光电视”这个名字。

在随后的很多年里，他们在探讨未来电视技术方向时，“激光电视”也一直是一个绕不开的名字——对于它，有的企业坚定追逐，海信、长虹都为“激光电视”投入了巨量资源，也有的摆明车马抵制，其中，创维正是“激光电视抵制阵营” 中表现最为强烈的那一个。

“激光电视就是翔！”这是他们在2015年“OLED未来产品高峰论坛”上的呐喊，作为LG在中国最紧密的合作伙伴，创维在技术方向上与LG保持了高度的一致性，同时，更用“激光电视终结者”的自称来宣称自己是最为坚定的OLED簇拥。

但是，具有戏剧性的是，今年年初，一款创维的激光电视也悄然出现在了市面上——或许是基于之前的言论，创维对于这个市场动作非常低调，对此款产品介绍少之又少，但对于中国电视产业来说，它却着实是件数一数二大事！

虽然这或许只是市场大势下创维一个迫不得已的举动，但是，它促成了中国电视企业难得达成的“一致”，更是第一次，让中国企业形成真正意义上的“抱团”，在一起主导全球性彩电技术的走向。

从“追随”、“仰望”到“抱团”、“主导”，“激光电视”或许正是中国彩电产业这些年来迅速发展的最好写照，“主导市场”、“建立标准”、“制定规则”这些往日离我们很远的话题，第一次，离我们这么近！

“黑转粉”的驱动力

创维的“黑转粉”，或许并非他们短时间内做出的决策，在近年间，他们已经逐渐减少了对激光电视的抵制声量，而他们的老大哥LG在今年CES上推出激光电视的动作，或许正是让他们开干激光电视的“最后一根稻草”。

在电视领域，一项技术或一种产业趋势，他们的涉及面，远比一般人想象的复杂得多，它不仅涉及了巨量的研发资金、人员成本，更涉及了产业链上巨大无比的利益链条。

比如说，从LCD时代开始，屏幕就是电视的核心竞争力，占到总成本的70%以上，这给了面板企业极大的话语权，OLED主要掌握在韩系厂商手里，Samsung Display控制着小尺寸市场，LG Display把持了大尺寸产能，2017年8.5代生产线就可以月产6万片，去年更达到7万片，单是在面板一域所涉及的利益，都超过数十亿。

创维站队的背后，充斥着OLED和激光电视的激烈搏奕。作为一个以内销为主的彩电厂商，创维一直与LG有着较为一致的诉求，背靠LG，凭借常年的合作关系，不仅在技术领域能够得到倾斜，在面板领域，也必然较国内竞品更有成本优势。

然而，激光电视作为换代显示技术，摆脱了面板依赖，可以完全不受限制的生产超大尺寸电视——在高端市场，激光电视的品类优势分外突出，而且尺寸越大对OLED等其他技术的成本优势越明显。

随着海信等中国企业的重金投入，激光电视技术迅速成熟，其市场也从科普期快速跑入了导入期，释放出了巨大的高端市场——其潜力让制定OLED标准的LG都跟了进来，创维的“黑转粉”，或许并没有那么让人难以理解了。

“寒冬”中的唯一增长点

市场成绩，或许是打动创维、LG最关键的因素。近年来，无论中国本土还是全球的彩电市场，都在寒冬游走，而表现抢眼的，只有激光电视一枝独秀。

2017年中国彩电的销售额达到1630亿元，增长4.5%，但4752万台的销量同比下降6.6%，为过去15年的最低點，2018年4774万台的销量虽然略有增长，但销售额又回落到1490亿元，说明液晶、互联网和智能概念所带来的势能已经消耗殆尽。

而激光电视的涨幅却让人惊艳，2017年总销量7.1万台，较2016年增长226%，去年更是暴增至41.5万台，尤其是第一季度，在液晶电视销量同比巨降14.9%的情况下，激光电视逆势上涨182.9%，特别是80寸以上的市场，激光电视销量份额突破60%，正成为市场的中流砥柱。

早期制约激光电视发展的因素都不存在了，消费者对超大屏幕的迷恋放大了激光电视的所有优点，形成了对现有电视的全面补强。

现在的电视消费有一个明显特征，就是小尺寸电视销量下滑，65寸以上大尺寸产品却逆势增长，特别是85寸电视，去年销量增加了298%，这正是激光电视最有优势的区间，而且激光电视消费没有明显的区域差异，以去年3月为例，一线城市销量同比增长高达987.5%，四线城市也有600%。

电视与手机一样，推动产品更新的一个主要方向是屏幕尺寸，有数据显示，过去10年，中国电视消费的平均尺寸增加了160%，而且还在加速。而未来10年增长的160%里，激光电视或许会贡献其中很大一部分。

此外，反射光护眼、扩展空间大、功耗、寿命、抗光性等多方面的优势，让激光电视具备了占领消费者心智的一切条件，未来，很可能如5G之于手机那样，引发电视行业全面的产品换代潮。

“中国队”抱团，未来博弈抢占一流优势

“三一”定理，被众多品牌研究者奉为经典，其主旨如下：

一流卖标准，

二流卖产品，

三流卖服务。

后两者作为我国在全球经营中的“主营业务”，并不少见，而前者则是凤毛麟角，作为中国制造业的风向标，电视这一回无疑走到了前面。

科技部2012年印发的《新型显示科技发展“十二五”专项规划》就强调，中国激光显示是最有可能领先国际水平，要求重点布局激光显示产业链关键技术及产业化，以高性能半导体激光器为主要突破方向，目前中国已经在氮化镓衬底材料、半导体激光器、外延生长技术和器件工艺与规模化、半导体激光器自动化封装工艺等方面占据了优势。

与此同时，在三星、索尼、LG等国际品牌踟蹰不前时，海信等中国品牌在“激光电视”领域进行持续性的研发投入，不仅完成了反超，还构建了越来越多的技术优势。像海信，就已将激光显示技术做到了三色，100%达到了BT.2020标准。

今年年初，16家激光电视产业链企业在北京已形成联盟，宣布在技术、产品、渠道、服务等多个层面团结合作、集中发声，共同推动激光电视市场的快速普及。也正开始为激光电视制定全球标准。

随着创维的入局，中国队阵营将得到进一步夯实，在他们的共同努力下，未来的显示技术领域，中国也必将拥有更大的话语权。