电商巨头瞄向偏远市场

美国CNBC网站11月13日文章，原题：所有“光棍节”包裹都显示了中国网购巨头的真正战场对中国在线购物的巨头们来说，要想在中国增长最快的地区赢得竞争，将在很大程度上取决于一种高效的送货策略——尤其是在更偏远地区。

在北京上海等城市，网购已成为人们日常生活的重要组成部分，增长空间有限。因此，电商平台越来越多地转向较小的城市和农村地区。例如，阿里巴巴表示，其对中国较发达地区的渗透率达到85%，对欠发达地区的渗透率仅为40%，而在截至6月30日的（第二）季度，后者为其贡献了年度活跃用户增量中的70%。

网上零售业离不开快递服务。中国国家邮政局发布的数据显示，今年“双11”当天，全国各邮政、快递企业共处理5.35亿快件——相当于第二季度以来日均处理量的3倍。

为了接触到更偏远市场的消费者，电商巨头正在尝试不同的策略。上周五，阿里巴巴宣布再对其附属快递企业菜鸟追加投资33亿美元，持股比例增至63%。阿里巴巴还投资了中通和圆通两家快递公司。京东则宣称，其5年来对内部物流网络的投资是第二季度总体利润上升的推动力。

中国（深圳）综合开发研究院物流与供应链管理研究所所长王国文表示，快递企业降低成本的一个关键方法，是让快递车辆在往返行程都满载货物：将商品从城市送往农村，然后再将农产品运回城市。拼多多已经在通过其平台向城市居民直销便宜的水果和其他农产品。▲

（作者伊芙琳·程{音}，王会聪译）