探寻荥经黑砂的多元化发展之路

2019-11-15李豇乐四川师范大学美术学院

长江丛刊 2019年22期

■李豇乐/四川师范大学美术学院

一、荥经黑砂的基本特性

荥经黑砂，是一种采用当地特有的白善泥和煤灰按一定比例混合烧制而成的传统手工制作的民间陶器，这种材料泥料含沙量大，有颗粒感，产品烧制最后呈现银黑色，荥经黑砂也因此得名。生产过程需要经过采料、粉碎、搅拌、制胚、晾晒、焙烧、上釉、出炉、入库等多道工序，制作周期视天气情况可控制在一至三天。主要原料为白善泥，颜色黄白、质地细腻，仅在荥经县六合乡古城村附近出产。经考证荥经黑砂起源于战国时期，在秦汉时技艺已趋成熟，有着两千多年的悠久历史。

黑砂具有透气性好，传热性好，耐高温，不易开裂，不与食物中的酸、碱、盐等发生化学反应，不走药性等明显优点，是极佳的熬药和烹饪工具；同时材料绿色环保，原材料中含有大量的活性炭和矿物元素，具有提升水质的功用，使用荥经黑砂烧制成的产品养生、健康。正因为荥经黑砂其本身具有的各类优点特性，使其有着被公众广泛接受的基础，市场空间大。

二、荥经黑砂发展困境

（1）产品功能性单一：2013年雅安地震之后荥经黑砂产业的发展迎来了全面复苏，企业开始了砂器产品的转型升级之路，但到目前为止带动产业发展的主要产品仍以传统的砂锅、药罐为主。

（2）缺乏市场竞争力：长期以来砂器的制作以家庭手工作坊为主，各家按照自己的经验进行生产活动，技术工艺不统一，产品质量品质不稳定，缺乏市场竞争力。

（3）从业者年龄老化：技艺的传承需要手艺人十年如一日的重复与钻研，需要不同寻常的耐心，能坚持下来的人少之又少，年轻人更是微乎其微。正因为从业者年龄老化，缺乏美学素养，使得黑砂的在制作过程中产品过于传统，不符合现代审美潮流，创新不足，产品的更新换代难以实现。

（4）品牌意识薄弱：早有“东有宜兴紫砂，西有荥经黑砂”的说法，但因为交通闭塞，推广力度不强等原因使得荥经黑砂只在当地周围小有名气，无法与宜兴紫砂等已经具有较大知名度、较强影响力的品牌相比。

三、荥经黑砂的产品设计探寻

目前市面上荥经黑砂的产品仍旧以传统生活器皿为主，部份企业开始有了产品创新意识，但整体大多还停留在初级阶段，针对产品创新可作如下细分：

文化属性创新：荥经古为羌地，历史悠久文化底蕴深厚，是茶马古道和南方丝绸之路上的重要驿站，尤以两汉文物文明，著名的“何君阁道碑”也出土于此，在产品创新上面可将这些当地独有的地域文化融入其中，创作出既具有地方标识性又增添了产品的文化内涵。

功能性创新：荥经黑砂产品功能主要以实用性为主，在现在文化自信的背景下，越来越多的地方需要大型公共装置艺术，黑砂原始属性作为一种泥料，不仅能烧制为生活用品，也可延伸为炊具、茶具、雕塑、摆件等系列工艺品。

材质创新：邀请行业专家对材质配比进行创新，研究出针对于不同使用情景的不同产品，例如针对不同的茶叶特制不同材质的杯子。

四、荥经黑砂的市场探寻

（一）不同年龄的消费群体

老年群体：如前所述，使用黑砂制成的产品，材料绿色环保，使用起来健康安全。所以针老年客户群体，主要走健康养生路线，以传统的砂锅、药罐为主，注重产品的实用性和功能性。

年轻化群体：将传统工艺与现代设计相结合，把当代设计语言、符号等符合现代年轻人审美的元素运用到黑砂产品的创作过程中，推出一系列全新的黑砂文创产品，既具有独特性又具有收藏性。

（二）国际市场

在实施“一带一路”倡议的大背景下，荥经黑砂作为南方丝绸之路上的一颗千年明珠迎来了前所未有的机遇。针对沿线国家不同消费者群体的不同需求生产适销对路的产品，将荥经黑砂烧制技艺这门国家级非遗展现在世界舞台上，以黑砂为载体将更多的优秀的中华传统文化体现在产品上，同时鼓励企业多参加国际展销会，将好的黑砂产品带出国门，走向国际。

五、荥经黑砂的推广模式探寻

（1）文旅融合。将黑砂与雅安当地旅游产业结合，文化是旅游的核心资源，旅游活动是一种轻松愉悦的观光感和生活体验，而文化在旅游活动中体味出来。以黑砂文化创意为依托，建立一批文化主题鲜明，文化要素完善的黑砂主题公园、黑砂主题酒店、黑砂主题演艺等；也可在雅安的各个知名景点增设荥经黑砂展示点，设置场景体验区，集销售与体验与一体，让游客能够体会创作的乐趣也能带走产品，借助景点的人流量扩大荥经黑砂的知名度；

（2）互联网平台。当下“互联网+”风潮正当其时，各类非遗保护政策相继出台，采用“互联网+非遗”的推广模式顺应了社会风潮，任何一个行业的发展都离不开互联网平台。互联网技术的进步给黑砂产业创新提供了无限的可能性和持久的动力。借助互联网对黑砂进行宣传，目前火爆的抖音、直播等方式都可以成为雅安黑砂很好的展示平台，将网络传播、非遗、文化，三位一体结合起来。非遗小镇、非遗体验馆、非遗传习基地等，已成为非遗旅游产业的主要形式，但是深度不够，呈现形式雷同单一的问题一直存在，借助互联网的互动功能可以破解时间与空间方面的难题。

（3）培育专业人才队伍。当前黑砂非遗技艺的传承基本靠老艺人的“口授心传”，学徒难寻且不稳定，传承技艺没有统一标准，人才培养方式不具有可持续性。由此看来目前只有学校的教育能保证学徒数量的稳定，又符合非遗人才培养的特点，能够科学，规范，持续的培养传承人才，因此在这方面当地政府应该积极推动黑砂进校园，编著荥经黑砂非遗技艺传承的核心教材与课程，面向当地的职业学校、职业高中、黑砂研究院以及社会爱好人士开展专业课程，为该产业积聚后备力量，以人才培育的方式带动整个产业的复苏与振兴。

（4）树立品牌意识。品牌力量在推动非遗传承与发展上有着无可替代的优势和潜力，荥经黑砂如何国内众多陶瓷产业中打响自身品牌，利用品牌的力量推动产业更好的传承与发展成为当下最值得关注的话题。第一步应当严格把关产品质量，坚守品质，第二步创新传播方式，把握“一带一路”倡议机遇，登上国际舞台，提高知名度。