浅析影视对旅游业发展的影响及建议

陈静 傅洋 刘珍利 金梦 贺春森 喻金成 重庆工商大学旅游与国土资源学院 重庆市南岸区 400000

作为现代社会传播最为广泛的一种媒体,影视作品给社会带来深远的影响,加上游客对旅游的需求层次的不断提高,使得影视业与旅游业逐渐融合一体,发展成为现代社会一种新颖的旅游形式,即影视旅游。这在丰富了现代旅游的内容的同时,也有利于影视产业和旅游产业的双向良性发展。但是，影视作品对旅游业的发展也产生了许多问题，如何规避、解决这些问题值得业界思考。

(一)影视作品对旅游业发展影响国内外研究现状

自二十一世纪以来,国内外学者陆续关注影视作品对旅游业发展的影响这一问题的研究。2001年国外学者Mordue通过案例分析和研究,得出了影视拍摄对当地居民带来的影响包括经济效应、旅游产业大发展等这一结论,提到了优秀的影视作品能够为旅游业增添丰富的文化内涵。而我国学者潘丽丽也在2005年发表的论文中表达了与此相对应的观点。数年来,国内外学者通过各种不同的案例,探讨了影视业对旅游业发展的多方面影响,对旅游目的地形象的打造、对旅游者吸引力的营造、对旅游目的地当地居民生活质量的影响、对旅游企业发展的影响等等。综合国内外的研究结果可以得出,影视作品对于旅游业发展的影响,主要从旅游者、旅游目的地、旅游企业三方面体现出来。而影视作品的影响并不只是积极影响,也存在一些待解决的问题需要引起旅游活动各个主体的注意。

(二)影视对旅游业发展产生的影响

值得注意的是,越来越多的影视作品带动了城市旅游的发展。例如，2017年《成都》一歌唱响,使成都市游客接待量达2.1005亿人次，同比增长4.87%，实现旅游创收3033.42亿元,同比增长21.22%。通过研究总结，影视对旅游产业发展有利影响主要表现在以下几个方面。

1、提升旅游地的知名度和吸引力,增加旅游经济收入

影视作品会激发观众对拍摄地的游览兴趣,旅游业将此作为资源开发的切入点，大力发展不同形式的旅游。游客前往热播影视拍摄地游玩逗留期间,会进行购物、餐饮等消费,从而促进当地经济收益的增长。

2、促进当地基础设施建设,有利于深度挖掘地域文化

为了更好地满足游客的旅游需求，当地政府会对该地基础设施进行大规模的投资和改造,完善该地基础设施，从而吸引更多游客的到来。同时，影视作品能将独特的民俗风情展现给观众,使观众更直观、形象地欣赏和感受地域文化。

研究过程中发现,影视对旅游业的发展也带来了一系列的问题,具体论述如下。

1、破坏旅游目的地旅游资源

旅游资源是旅游目的地吸引游客、赖以生存的基础。旅游资源的各种特色也会吸引不少剧组到旅游目的地取景。四川九寨沟景区因它独具特色的风景而备受影视业的热衷。许多在九寨沟拍摄的影片将其带入人们的视野,这极大地提高了九寨沟风景区的影响力,引来众多国内外游客前来观光游览。但是,过度的开发也给九寨沟景区带来许多危害,景区内的资源经常遭到破坏、环境造成污染等。剧组破坏拍摄地的旅游资源也成常态,但景区内许多资源是上百年都难以恢复的。

2、游客量超出景区环境承载力

许多名不见经传的景区可能因为一部影视作品而吸引许多游客,但是,随着游客的暴增,景区因为在住宿、交通等方面的硬件设施不完善,长期接待过多游客,会对景区本身造成很大危害,并产生许多管理问题。譬如成都等地不收门票的旅游目的地,也没有办法限制游客数量,就算是四川九寨沟等需要门票的景区,因为许多游客都是从很远的地方来,景区也不忍拒绝,造成在旅游旺季因游客量过大、游客哄抢门票的现象。

3、游客与当地居民之间的文化冲突

一直以来,游客与旅游地居民的文化冲突备受关注。影视作品为旅游目的地带来了世界各地的游客,这些游客的生活习惯等方面都有很大的差异,它所带来的文化冲突不容忽视。由于许多影视作品的拍摄地是待开发的旅游地,因此,那些尚未得到完全开发,居民也没有做好迎接游客准备的旅游目的地,免不了受到外来文化的冲击。再加上突如其来的巨大经济利益,当地居民难以抵制这样的物质诱惑,逐渐变得商业化,带来了许多阻碍旅游发展的问题。

(三)我国影视对旅游发展的措施与建议

1:加强管理，合理规划

旅游地的主要部门应该强化对于影视城建设导向的控制,根据存在的问题制定相应的管理条例,建立严格项目审批制度,控制影视旅游地的数量,保证良好的旅游环境承载力,对影视旅游地发展进行合理规划,确保旅游地稳定且快速的发展。

2.丰富影视旅游产品,重视文化体验

在旅游地营造舒适的文化氛围,充分发挥影视作品的吸引作用,满足游客的猎奇心。选择具有代表性的景区,打造一些极具当地特色的影视文化建筑,以影视作品为导向,积极营造一种时尚潮流且有内涵的文化氛围,旅游者在不经意间沉浸在其中,深层次的体验旅游地的内涵,让游客感受到浓郁的文化内涵和社会风情，满足广大的消费者需求,以创新的吸引点使游客愿意再次消费。

3.旅行社主推

旅行社也可借影视剧流量,以市场为导向,推出以体验影视文化为主题的旅游活动。旅游业发展到一定阶段与潮流相结合,诞生了影视旅游,随着休闲时代的到来,影视旅游更受人们的青睐,随着旅游需求多元化,影视旅游将有广阔的发展前景,并朝着旅游主体个性化、旅游目的地规划建设一体化、旅游对象多元化方向发展。然而,伴随着它的发展,影视旅游也存在着许多问题。因此,为了引导影视旅游的快速发展,必须加强对影视旅游实践的研究和控制。