红色文化创意产品研发现状与对策

■张 晔 李士森/河北美术学院

在国家大力推动文化事业的大背景下,“红色文化”作为重要的组成部分,在新的时期发挥了新的作用。红色文化创意产品旨在通过“红色文化”传承信仰，深挖红色文化的核心内涵，研发设计后以文化创意产品的形式传递其文化价值。因此大力推广“红色文化”文创产业意义深远。

红色文化创意产品旨在传承红色基因、传播红色文化,推动民族文化大发展、大繁荣,更好的推进文化+产品的完美融合。将“红色文化”与文化创意产品进行有机结合,既有美的设计感又兼顾实用性，满足群众对文化产品多元化的需求,注重品质,制作精良,才能更好地体现红色文化内涵和鲜明的地域特色革命资源。通过创意设计,促进红色文化的影响力和传播力,进一步推动红色文化精神的传承和发扬,从而带动当地红色文化产业同步发展。

一、红色文化创意产品发展的意义与背景

文化创意产业是以创造力为核心的产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意创业在全球经济中占有很大的市场份额，近年来此行业在我国也成为飞速发展的产业。而文化创业产业的产物就是创意文化产物。

文化创意产品缘起于国外。早在1970年至1979年间就已在文创产业形成了一整套成熟而完善的开发机制。大多数外国博物馆和纪念馆创建标准化专卖店,销售纪念品作为他们的收入来源。大多数售卖的都是馆藏文物的创意设计产品。目前,国外文化创意产品占据了近80%的博物馆和纪念馆的收入。欧美许多国家都把文化创意产业作为重要产业。各个国家根据各国情况制定了一系列的支持策略来支持文化创意产业的蓬勃发展,并因此产生了巨大的经济效益和社会效益。

在西方国家，文化创意产业已经发展近几十年。在中国,文化创意产业只是起步,还有很长的路要走。在二十世纪末期,文化产业的概念在中国首次提出。近年来,中国的文化创意产业的复合增长率猛增。目前,中国也在大力发展文化创意产业。由于其深厚的文化底蕴和资源,文化创意产业具有独特的优势和明显的发展潜力。每个文化创意产品是不仅是产品还要是艺术品。它不仅要具有一定的实用性,而且兼具一定的设计感和美感。在文化产业蓬勃发展的今天,文化创意产品行业随之发展迅猛。各省市博物馆、纪念馆等纷纷积极投身文化创意产品领域,衍生品品类繁多，设计多样。以故宫博物院为例，2017年收入超过15亿，并在年轻人掀起一股以拥有一件故宫文创纪念品为荣的风潮。在这样的背景下,对于“红色文化”进行文化创意的研发是大势所趋。

历史是教学和学习的最佳模式。以中国革命文化为主要内容的红色文化，是中国文化的重要内容之一，在实现中华民族伟大复兴的过程中具有极强的感召力，是中国人民的精神家园和精神食粮。发掘和利用红色文化独特的价值功能，作为展示中国文化软实力的重要内容之一。传承红色文化，解读革命历史，有利于帮助人们了解新中国成立的艰辛和中国共产党在奋斗过程中付出的努力。国务院于2018年7月发表的《关于实施革命文物保护利用工程(2018-2022年)的意见》(以下简称《意见》)更是将红色创意文化产业推进了高速发展阶段。《意见》中明确提出：“建成一批革命文物保护利用示范基地,推介一批红色旅游精品线路,开发一批革命文物宣传产品和文化产品”,由此可见进行红色文化创意产品研发不仅是文化与艺术结合的大势所趋,也是响应党与国家政策的实际行动。

如今,在深化爱国主义教育的时代背景下,中央各部门到地方都积极地推动宣传“红色文化”，推动红色文化创意产品的研发。各省市要求革命历史纪念馆,博物馆和党史研究部门,大学等部门要积极发掘红色文化与当地特色相结合,要继续扩大我们的研究领域和视角,深入发掘红色文化的传承价值功能，是培育新的民族精神的现实需要。

二、红色文化创意产品研发的现状及问题

当前我国“红色文化”创意产品大多以革命类博物馆为平台做出多品类衍生产品,但笔者在调研中发现许多问题。

（一）以旅游产品居多，品类不清且缺乏设计感

当前革命类博物馆、纪念馆“红色文化”创意产品还属于起步阶段，产品同质化严重，大多产品还是一些T恤、海魂衫、搪瓷杯、翻印的红色书籍、红色宣传画报、革命故事连环画等。在不同的地点可以看到同样的产品。要不就是对藏品简单的复制对馆内藏品进行简单一比一或缩小复制,革命任务雕塑缩小版，革命场景微型版。要不就是一些缺乏设计感的产品，屏风、扇子等，有些就是直接将著名地标物直接做成笔记本封面、书签等物品,甚至红色文化创意产品与普通旅游纪念品毫无差异,并不能真正体现纪念馆的红色文化特质,没有体现出红色文创产品的教育性、实用性、创意性,产品又制作粗糙低劣,无法激起观众的购买欲。这些产品大多放在游客中心售卖并没有特别的展区和明确的产品分类,消费者还是抱有传统的消费观念,来此地旅游,买一件纪念品回去,并不是因为红色文化的内涵而为它特意消费。

（二）传播途径单一，权责不清，没有形成大IP

“红色文化”创意产品大部分依托博物馆或当时红色文化纪念馆,即便有好的设计,也是配合实际参观者实际体验的模式,才有可能通过售卖形式对“红色文化”创意产品文创进行传播。在互联网蓬勃发展的今天,要打通互联网销售渠道,打造线上线下全方位覆盖的销售模式。但经调研,只有江西安源在淘宝网注册红旅故都旗舰店,还有部分博物馆授权商业公司在网络售卖Q版红色文创产品。这面临很多问题如是博物馆授权还是商业公司直接运营,收入如何管理,都是应该加以考虑的问题。并且大家都是在模仿故宫博物院的文创模式,简单的创作并没有赋予设计作品内涵,所以没有形成像”故宫猫”等一系列的大IP。

（三）没有与时俱进，受众人群不明确

经过笔者实地走访的几个有名的红色文化地区,陕西延安、河北西柏坡、江西安源等,除了纪念馆旅游中心售卖的纪念品和景区外自由经营的旅游品商店,所有售卖的商品既不能体现本地的文化内涵也没有创新性,所有的景区都在售卖一模一样无法吸引现在的90后及00后,所以一般会在景区消费购买文创产品的都是中老年人。究其原因是因为大家对文创产品定位模糊,甚至一些博物馆认为文创产品是为了卖东西,并不了解背后承载的文化内涵。这样的文创产品作为红色文化传承的载体,无法使观者在游览之后对红色文化产生共鸣，并留下记忆点。

三、红色文化创意产品研发的分析与对策

红色文化产品的开发既要坚持的红色文化资源,先进的和革命的性质,而且还掌握了时代的红色文化资源的地区性,同时也考虑到红色文化资源的多样性和完整性。

（一）重视红色文化创意产品的原创开发与产权保护

要重视知识产权,保护设计者的专利权,在进行大IP的开发时要针对产品切实做好工作。真正将红色文化与创意产品进行有机结合,既将“红色文化”与文化创意产品进行有机结合,既有美的设计感又兼顾实用性，又衍生原创IP进行资源持续化。满足群众对文化产品多元化的需求,做真正群众喜欢的红色文化创意产品。

（二）体现红色文化创意产品的时代性、地域性

红色文化是宣言书,是宣传队,是播种机。凸显时代性和地域性是红色文化的重要属性,在研发设计中应提炼出红色文化的特殊符号,抓住其内涵,进行创新再设计。所以在文创研发设计中,要深刻理解红色革命故事的文化内涵,选取精髓并与设计理念相结合,创作出具有象征意义的设计符号及图形。不仅仅是做Q版的小红军,或摆件等,让设计理念流于文化表面。优秀的红色创意产品作为庞大的传播途径、传承媒介及传习物品,才能把红色文化发扬光大。

（三）兼顾红色文化创意产品的多样性、整体性

红色文化包含了红色革命精神、红色革命人物、红色革命遗址和红色文艺作品。在研发过程不能把设计局限于旅游产品的研发与设计,比如一些红色主题酒店,红色主题农家乐或红色主题特色旅游小镇等都是设计者可以去思考的方向。甚至可以利用VR技术将红色文化整合打包,在平台中既可以展示遗址全貌,又可以讲革命故事,介绍革命人物,还可以展现红色文艺作品,红色文化创意产品就是一个整合红色文化资源的有效载体。

综上所述,红色文化创意产品就是通过创意设计,促进红色文化的影响力和传播力,进一步推动红色文化的传承和发扬,从而带动当地红色文化产业同步发展。将红色文化元素作为红色文化的载体应用于文化创意产品的设计中,不仅使红色文化得到有效的宣传,还使红色文化创意产品更具有民族性和品牌性,有效促进了红色文化创意产品的创新发展。