探析我国乡村旅游与其文化创意产业的融合发展

■刘爱平/中共湖南省委党校 湖南行政学院

随着我国经济发展迈入新常态的背景下，消费模式与产业结构的转变促进我国旅游产业发展获得巨大空间。并且基于我国旅游产业的迅猛发展，带动乡村旅游与创意文化产业发展受到人们的关注。也正因此，如何进行文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展俨然成为我国新农村建设的主要课题，通过促进二者融合发展来带动农村经济建设，并实现对我国传统文化的弘扬。所以，对文化创意产业与乡村旅游的融合发展进行深入探究，具有长远发展意义。

一、文化创意产业发展现状分析

随着我国社会建设不断加快，文化创意产业发展已经初具规模，具体表现在：（1）文化活动无论是形式还是内容都得到扩增，例如展览、节庆、会议等活动不断涌现。而正是因为民众对文化活动的需求不断增大，才能促使文化创意产业发展迈入正轨，并受到人们的高度关注；（2）文化创意产业的发展所发挥出的价值和作用不断增大，俨然成为中国经济发展过程中的核心所在，社会对综合性文化人才的需求量也呈现出不断增高的趋势；（3）随着社会建设步伐的不断迈进，文化创意产业发展的重要性也会愈发凸显，并逐渐成为我国市场竞争中的核心竞争力。

二、文化创意产业融合乡村旅游发展的意义阐述

作为我国经济体系中的第三体系，新常态背景下其文化产业融合乡村旅游业的发展有着至关重要的作用和意义。首先，二者的融合可以促进我国乡村旅游产业具备丰厚的文化底蕴，并提升人文内容的丰富性与深入性，实现乡村旅游衍生出更多具有人文文化的产品，进而在促进乡村经济发展的同时，起到弘扬中国传统文化的作用。其次，乡村旅游融合文化创意产业发展，可以促使乡村旅游产业朝着可持续发展的方向不断迈进。以往乡村旅游的主要发展依托就是当地的生态环境，而在生态环境保护的背景下，乡村旅游发展既要保护生态环境，又要满足人们旅游娱乐的需求，那么进行文化创意产业的融合至关重要。通过文化创意产业融入，可以在保护生态环境基础上，进行乡村资源内在价值的发掘，通过对乡村文化资源最大程度上的发挥利用，以此推动乡村旅游产业的可持续发展。最后，二者的融合意味着乡村旅游产业迈入转型发展阶段。现阶段民众物质生活水平的提升，意味着对旅游的需求转变为多元化和个性化，使得传统乡村旅游无法满足民众的具体需求，而通过创意文化产业的融合，可以有效促进我国乡村旅游产业的转型发展，进而为二者的可持续发展打下基础。

三、文化创意产业融合乡村旅游发展分析

（一）乡村旅游空间结合文化创意产业拓宽

在我国传统旅游产业发展中，大部分地区侧重对“农家乐”模式的应用，或者是基于古镇来发展旅游产业。而在具体旅游产业发展中，需要借助乡村成熟的风景资源来吸引消费者，并满足消费者旅游过程中“吃喝玩乐”的四元素需求，以此来促进乡村旅游的发展，提高当地经济水平。而基于新常态背景，通过对文化创意产业的融合，可以实现对当前乡村旅游发展模式的转变，并为乡村旅游开拓更大的空间，进而达到自然空间与文化空间相结合的目的，为乡村旅游发展提供巨大帮助，并进行传统文化的有效弘扬。例如发现乡村旅游的同时，对当地节庆、庙会、展览等文化活动等深入发掘，通过对乡土文化内涵的体现，提高乡村旅游产品开发的深入，避免出现乡村旅游产品重复性的现象出现。

（二）乡村旅游内涵价值结合民间艺术深化

大部分乡村地区在具备优美自然风景的同时，还蕴含着丰富的民俗风情以及传统文化底蕴。而作为乡村文化底蕴中的重要组成，民间工艺艺术类型丰富多样，并且不同民间工艺艺术会体现出不同的文化内涵。纵观现阶段我国民间工艺艺术的发展，具体包括剪纸、皮影、刺绣、微雕、布艺、陶瓷、泥塑、铜艺等类型。基于此，在乡村旅游融合文化创意产业发展过程中，可以侧重对乡村区域文化内涵价值的深入发掘，结合对民间工艺艺术的开发和利用，让乡村旅游产业发展变得更具特色化和个性化。与此同时，可以将民间传统艺术文化当做乡村旅游发展的侧重点，进而调动民众与消费者对民间艺术的兴趣，实现在乡村旅游过程中进行传统文化内涵价值的感悟与体会。以大兴区域为例，当地黑陶工艺名声在外，而当地乡村旅游产业的发展可以结合黑陶传统民间工艺，将其工艺发展成乡村旅游中最具特色的乡村风俗，并为当地乡村旅游树立品牌形象，进而提升乡村旅游发展的深层次性，并带动当地经济效益的增大。

（三）乡村旅游与文化创意产业链结合

基于我国民众物质生活水平的不断提升，人们对旅游文化娱乐的需求量呈现出不断升高的趋势，而作为我国旅游产业中的核心组成，乡村旅游的发展一直以自然风景以及乡村风俗为发展关键点。但是在具体发展过程中，某些因素的存在导致传统乡村旅游发展模式存在较大的局限性，大部分地区乡村旅游发展会将生态环境作为主要支撑，缺少对乡村旅游发展的长远规。而现阶段乡村旅游与文化创意产业的融合，可以起到1+1〉2的作用，将二者的发展产业链进行有机结合，实现乡村旅游发展与文化创意产业发展的共同促进。通过对“技术+品牌+文化+时尚”发展模式的构建，促进文化创意与乡村旅游的协同发展。例如在具体发展中，可以在发掘自然风光旅游资源的同时，进行民俗风情与文化创意的融合，进而为乡村旅游发展进行文化品牌的创造，并结合对实体产业的发展，帮助乡村旅游创造更大的经济效益。例如开创民俗风光村、创意乡村酒店、创意乡村客栈、乡村酒庄等实体产业，再结合对文化特色品牌的构建，来大幅度提升乡村旅游的集聚效应。通过对产业链的有机结合，实现对当地乡村经济条件的改善，充分体现出不同乡村地区所具备的个性化文化内容，促使文化创意产业与乡村旅游共同发展。

（四）乡村旅游融合创意文化产业结合科学技术手段

现阶段乡村旅游产业与文化创意产业发展过程中，通过对高新技术手段的科学应用，可以实现为文化创意融合乡村旅游发展提供科技平台，并起到提高乡村旅游竞争力的作用，为乡村旅游的科学发展提供保障。基于此，在乡村旅游融合文化创意发展过程中，通过对科学技术手段的科学应用，以及乡村旅游与文化创意产业发展路径进行拓展和完善，并实现对乡村旅游模式的有效转变。在实践发展中，可以采取微信营销、新媒体营销、微博营销等方式，进行农村旅游产业的宣传，对不同传统文化进行宣扬。与此同时，还可以将乡村文化资源利用微电影、纪录片的方式进行深入的发掘，充分体现出纪录片所蕴含的价值与内涵，进而吸引消费者的注意力，为乡村旅游产业发展提供助力。

（五）乡村旅游融合文化创意综合发展战略制定

要想进一步提升乡村旅游融合文化创意产业的发展效果，需要基于对观光为主运营概念的秉持，结合具体情况进行全景观、全天候、全市场的乡村文化旅游发展模式的构建，在提升旅客体验效果的同时，实现对内在文化内涵的感悟和理解。基于此，当地乡村需要注重对各种因素的综合考虑，通过对地域因素、人文因素、历史因素等条件的有机结合，实现对乡村综合发展战略的有效制定，进而为乡村旅游产业的发展提供强有力支撑。

四、结语

总而言之，乡村旅游融合文化创意产业发展在促进当地经济水平提高的同时，实现对我国传统文化的弘扬，并带动我国旅游结构出现转型发展。基于此，要想实现文化创意融合乡村旅游产业发展朝着可持续发展阶段不断迈进，需重视对现阶段文化创意产业与乡村旅游产业具体发展现状，结合对相关融合措施的实施，实现当地乡村地区经济发展的不断强化。