基于情感化设计理念下的酒瓶设计

王军亮

摘   要：随着社会的不断进步，人们的生活水平日益提高，同时也伴随着人们对于物质生活的要求越来越高，人们开始去追求更加有仪式感的并且及其舒适的没有压力的生活方式，享受一种慢节奏的生活步调。由于生活和工作的压力也随之加大，他们更喜欢一种独处的生活模式，更享受简约、自在、有情趣的生活。本文就生活中最为普遍的解压方式-酒进行展开论述，我们知道，酒文化的历史是非常久远的，在人们无趣的日常生活中占有重要意义，增添了乐趣。现如今，人们更加想要得到一种情感上的共鸣。于是，一种基于人类情感的酒瓶设计理念就油然而生。

关键词：情感化  酒瓶  设计理念  创新

中图分类号：J524                                    文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）06（a）-0077-02

在今天社会发展如此迅速的情况下，人们所需要的物质产品是非常豐富的，要知道中国的消费者渐渐地开始追求产品使用价值之外的情感功能，对情感的刺激加深，所以说现在市场主要研究消费者的感性心理然后再去进行产品开发，如此这般才会将课题写得更加深入具体。在掌握好消费者的情感需求之后，将产品的设计体现为高层次的情感表达，逐渐成为双向沟通的桥梁。这样设计师就都能轻松的设计出满足需要的产品，对消费者想要的产品极大满足，在当今，消费者更加注重满足自己的心理与精神上的双需求，那么对于酒瓶的包装设计自然更加注重。他们希望看到更能让心情变好的视觉效果，精美的包装不仅给顾客眼前一亮的视觉冲击，还会刺激他们的购买欲。所以说，提高酒的销售量首先就要改变其外表，本文就基于人的情感理念下，进行酒瓶的设计风格探究。

1  情感化基础上的探究

1.1 情感的含义及其特性

我们通过情感的表达，可以向他人传递并展示自己的自身价值，表达自己的意愿，反过来，在对他人进行表达情感是，能够准确的理解别人的需求。新时代下，这样的方式将自己同他人有机的相联系在一起，达成最理想的结果。《心理学大词典》中解释道，情绪是因为行为上的改变进而带给身体上甚至生理上的反应，包括喜怒哀乐等情绪的变化。

1.2 基于情感设计的内涵

潜意识状态下的情感表达对于我们设计师而言，有着重要意义。这种情感设计极有可能打破传统教学设计的固有形式，在原有的基础上进行改良、求同，并赋予它新的情感，由此形成一种新的设计模式。通过酒瓶的颜色、外观、材料以及细节部分的装饰，给消费者带来直观的视觉享受，再注入设计师全新的情感理念，站在消费者的角度，带入他们的心理，使得他们在进行购买时得到身心的满足，与产品产生情感上的互动，最终完成愉快的购物体验。

一个好的外形是非常重要的。外形是产品对消费者造成的第一印象，这里的外形主要包括产品的造形、材料以及颜色等。将设计出来的酒瓶包装再进一步进行情感化的洗礼，给消费者以精神上的舒适、愉悦感，从而达到产品与顾客相互吸引的目的。

2  初识酒瓶

我国的酒文化已经拥有相当久的历史。酒作为一种特殊的液体，早先人们只有米酒和果酒，都是由粮食酿造而成，那么随之出现的就有了盛装酒的容器-酒瓶。起初都是用自然界已有的，例如贝壳、葫芦等。后来随着时代的发展出现了陶器、青铜、瓷器、玻璃等，发展到现如今更是种类多样。对于酒瓶形状的设计也是非常多的，例如方形、圆形和椭圆形、异形等，每一种形状都对应着不同的消费人群以及不同场所的适用。在材质上主要经历自然器具、陶、青铜、漆、瓷、金银、玉质以及玻璃等，现如今玻璃由于其特性不与酒精反应，且易成型并且通透明亮，已经成为了酒瓶的不二之选。

在设计酒瓶的造型时，首先我们进行设计的出发点是针对其功能性的发展，当然除了一定的物质功能外，在当今社会，人们更加注重其精神功能上的作用。再者安全性是非常重要的，因为酒精是易燃易爆液体，所以说在进行储存时，一定要注意密封性，避免泄露，还要注意细节上，要避免瓶盖伤手等情况的发生。在设计时更要注意设计的便捷性，让消费者使用起来方便，注意设计尺度。当然，美观性也是考虑范围之内，要区分人群设计。比如，适用于女士的酒瓶设计要显得柔美、大方得体，男士更多喜欢能够将阳刚之气表达出来的酒瓶设计。

3  对酒瓶包装的创新性探究

伴随着人们对于美好生活的向往以及满足心理的不断提升，大家对酒的认识也与从前发生了很大改变。尤其是年轻一代，他们对葡萄酒的认知体现在口感之上，如今我们对葡萄酒的收藏，不仅在于酒，也在于包装的精美，这些包装盒的别致造型，可用于家中的装饰，或者纪念。葡萄酒文化中的包装设计的价值变得越来越重要。

站在消费者的情感角度，我们进行情感化设计的同时，分析如何有效调动起消费者情绪使其发生改变，这个才是研究情感化设计的最重要问题。心理学家认为，人们并不是真正喜欢一成不变的生活，他们更期待能够打破常规，期望生活中可以偶尔出现新惊喜，这样就可以更好的享受丰富多彩的人生。所以要求设计师应该多从人的基本情感需求出发，当他们面对消费者各种各样的需求时就可以制定出一系列的不同样式满足消费者。在定制葡萄酒时，设计师可以在传统葡萄酒瓶的包装设计的基础上展开新的设计方向，这样就能够满足特定人的需求。晚宴或者公司年会上的定制葡萄酒，我们 要对这些人群的个人需求出发，对包装设计的点找到突破，这样才能设计出与消费者产生情感共鸣的酒瓶包装。

在设计酒瓶包装时，我们可以从以下几个层面进行构想：（以葡萄酒为例）

（1）造型设计。首先造型设计是一种感官上的设计方格，基于情感化，我们将视觉与感官相结合，二者形成有机统一。给消费者在购买商品时产生一个良好的第一印象，在产品的设计上让消费者产生满足感和愉悦感，对消费者的触感，以及视感的和谐，产生满足。在设计时完全可以加入中国传统元素，这样既有创新点而且还能弘扬传承传统文化。

（2）情境设计。只有把产品在情感和功能上完善，这样才能在使用时满足用户的精神和心理上的需求，同产品产生情感上的共鸣，把商品和顾客之间的关系建立的更加永久。中国人看中的是葡萄酒的包装设计要有足够强大的"气场"，也就是产品的意境需要我们合理的去营造，对葡萄酒对当代文化相融合，如果一件产品失去了当代的文化，本土的文化，这样将会不能在市场上立足，我们要将文化相融合，表现在如今市场中的葡萄酒大部分都是借鉴国外的设计，我们要让消费者在购买时，真正体会到葡萄酒的包装设计充满着本土国家气息，在葡萄酒使用中真正寻找到符合自身地位，并且从购物中真正能够获取到快乐、愉悦的情绪。

4  总结

伴随着个性、时尚以及潮流的迅猛发展，相信个性化定制将成为未来乃至是现如今市场发展的主流趋势，年轻人越来越追求有个性潮流的产品，现如今，国内定制酒的发展如火如荼，不仅有传统酒文化企业进行开展了定制业务，而且市场中以及定制酒服务以及网络的私人工坊发展同样得到迅猛发展。如今社会经济的快速发展，使得消费者的消费理念与传统消费观念发生了巨大的改变，人们不再是盲目的追求个性时尚，转而开始注重个人的品味发展。面对商场中琳琅满目的商品，消费者逐渐失去兴趣，认为那些并不能满足其个性化发展需求，我们要在宴会时，将葡萄酒成为不可或缺的酒品，让个性化的定制也成为主流。

参考文献

[1] 郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014，35（14）：5-9.

[2] 王海伦.探究中国酒瓶造型发展及设计.设计.2016.

[3] 朱洪飞.酒瓶印刷缺陷检测系统设计[D].湖南大学，2018.