版式设计中视觉引导的层次作用分析

吴倩 四川工商学院 成都 610000

艺术美或设计美形成于艺术家、设计师的创作，是人为性质的编排与概括。编排的对象无外乎是视觉层面上我们经常能够见到的色彩、图形或文字，我们将其统称为“视觉要素”。所能见到的被评判为美观的视觉作品，其实是视觉要素相互搭配形成的具有舒适感的版面。所以，将视觉要素在版面上进行特意的编排处理的方式，这就是版式设计的过程。

版式设计在我们的生活和设计工作过程中无处不见且时刻诞生。我们肉眼能及的社会与环境都是有秩序的。这种秩序反映在无形的社会理念系统，也反映在有形的形式美感编排意义层面上。相对而言后者便是我们现在所谈及的版式设计相关的秩序。正如上文我们所说到的无论是二维传统纸媒视觉传达表现方式，或者是新兴媒体时代到来之际界面呈现出的视觉形式，所能被视觉捕捉到的要素并不是杂乱无章地充斥在我们的眼球中。而是通过一定的编排秩序形成具有设计美感的图文样式，最终投入受众眼帘，并且在人的大脑皮层认知上产生影响效果。

用视觉传达手法影响受众心理或行为的过程，其实是对于设计作品最基本的也是最核心的任务要求。那么怎样对该过程进行梳理和击破则需要一套从浅入深的、有序的设计理论支撑。试想，在一个购买环境或者是信息传播环境过程中，版式设计的形式美感对于普通大众而言，并不是短时间内就会被他们捕捉到的。视觉元素中能够被看懂的无外乎是图形和文字信息，但具体视觉元素排列出来的形式感，究其根本，普通受众是无法意识到排版作用的。在版式设计的影响下。受众是被逐步引导，从而对版面上的设计元素，进行有序地观察与筛选，并进行意识取舍。这整个过程我们将它总结为视觉金字塔原理，这个原理同样是版式设计具体操作过程实现的前提标准。

一、视觉注意

一件合格的具有板式理论设计的视觉传达作品，在消费者初步的观察中，首先应该具有能够引起受众注意的能力。通常分为两个方面进行体现。第一，由自身版面上的视觉元素，也就是文字、图形、色彩等，进行对受众视线的吸引；第二是基本视觉要素在画面上形成了一定的规律性视觉流程，在版式的编排构图上能够吸引受众的注意。这两种方式一个微观一个宏观，但总体而言都是通过肉眼所能见到的视觉层面要素，首先引起消费者目光停留。这一过程基本上属于对消费者目光刹那间的吸引捕捉。做到这一步，整个版式设计才能顺应视觉引导进行逐步分析。如果达不到这样的标准，那么整体的版面效果，基本上可以被论断为设计不成功。

二、引起兴趣

在视觉停留的要求被满足的基础之上，受众一般愿意多付出10秒以内的时间进行对版面上有效信息的梳理，比如说文字信息。一般文字信息对于其他设计元素而言，具有自身的优势。因为文字是具有特定的指代意义的。通常受众通过对于文字的阅读就能够准确捕捉到当前这个版面所要传递的信息标准。所以说有第一步的铺垫作用，进而影响到受众投入时间来进行阅读文字或者对版面上的图片进行联想与根据自身的理解而对号入座。那么整个版面的信息或想要传递的理念便在受众心里油然而生。至此，对于版面作品的信息传递在受众意识上便会存在意识停留，便于受众进行主观兴趣的取舍。若对版面所指感兴趣，即可进行下一步的版式流程引导。

三、意识认知

对于事物的评判标准，作为消费者或受众而言虽然标准不一，但是在社会常态中对于事情的判断，每个人都会有自己的特定结果。对于版面信息的认知情况也是一样。一般而言版式信息中通过视觉元素的呈现，会对版面服务主旨进行阐述。无论是文字、色彩，所还是图片意义侧面表达，都是对版面主旨很好的呈现形式。通过上一步版式编排秩序对消费者兴趣的吸引，在此阶段认知层面上，消费者或受众愿意投入的时间相对来讲会更加不吝啬。就给予了版面上的视觉要素充分的自我表达的空间。比如时间、地点、人物、目的、事件过程安排等信息的表达，都可以通过此阶段受众的停留时间进行自我作用的发挥。对于整个版面呈现的主观目的而言，阐述的份额占比更加明显。有足够的时间保证做铺垫，那么对于整体版面的信息传达，消费者的理解和确定性判断便能达到更为准确的阶段。从而促进受众进行信息的评判、筛选和版面控诉主旨的判断与认知。

四、影响行为

在产生准确认知判断的基础之上，受众对于信息表达的接受与取舍就不单单停止于意识层面上，直接转而影响着受众的行为。画面有效信息对受众而言是积极有用的，那么直接影响到受众保持与之配合的、主动的行为选择上；若经过上一步的认知过程从而发觉版面信息对于个人而言没有明显的吸引认知作用，那么在最终的这一步影响行为过程中，版面便不能促使受众进行积极的行为配合，从而导致对于版面信息的放弃。

至此整个视觉金字塔原理的呈现过程便充分完成并表达出来。通过最基层的引起受众的注意，向上适配到对于受众兴趣的感知，转而迎上意识停留中的认知判断，最终影响受众的配比行为，这整个过程直接反映出版式设计的外观呈现效果对于受众的接受过程的巨大而明显的影响。

单纯地了解到版式设计视觉引导的层次作用对于审美要求而言是最基本的。关键环节在于版式排布的具体实施。能够明确判断出视觉要素的分布规律以及具有怎样的外观形式美感，是版式设计过程的必备技能，这就是设计原理的体现。版式设计原理是版式设计的核心所在，能真正地达到切合主题诉求的审美标准。